Si está trabajando en un nuevo proyecto de diseño gráfico, ya sea para redes sociales, creando una marca de empresa o simplemente diseñando una identidad divertida, debe crear una guía de estilo de marca para acompañarlo.
Tu guía de estilo de marca mantiene todo lo que incluyes del mismo lugar y brinda un estilo reconocible cuando alguien ve tu proyecto o marca. Permítanos mostrarle cómo empezar. Verificar Por qué un freelancer necesita una marca personal: algunas razones.
Una guía de marca detallada que describe estas pautas facilita que todos en la empresa representen la marca de manera efectiva. Basándose en un conocimiento sólido de los elementos de la marca y la voz de la marca, los diseñadores, los escritores de contenido y los desarrolladores pueden trabajar todos en la misma línea.
¿Qué es la identidad de marca?
La identidad de marca es la identidad colectiva que crea los componentes de una marca. Piense en ello como una personalidad de marca. También puedes tener una marca personal, lo cual es genial si eres freelancer o influencer.
Las empresas más grandes a menudo tienen identidades de marca tan arraigadas en nuestra cultura que ni siquiera piensas en ellas. Esto a menudo proviene de esquemas de marketing, esquemas de color, logotipos, audio, imágenes y el mensaje general de la marca. Piense en marcas globales como McDonald's, Apple o Google. ¿Cómo describirías su marca? ¿Cómo reconoces su marca? Todo se reduce a la identidad de la marca.
La creación de una guía de estilo de marca para usted, o para cualquier persona que trabaje en el diseño de una marca, le permite reforzar la identidad de su marca a través de los activos de la marca.
¿Qué es una guía de estilo de marca?
Una guía de estilo de marca, también conocida como guía de marca, es un documento que contiene pautas a seguir para promover la identidad de una marca. Esto garantiza que nadie hará un mal uso de los activos de la marca ni creará diseños que realmente no se parezcan a su marca.
Si está creando una marca, ya sea personal, para su propia empresa o para un cliente, una guía de estilo de marca debe ser parte del paquete.
Es una guía sobre cómo utilizar los activos de diseño y los valores de marketing que muestran mejor y con mayor precisión su marca. Es como usar una receta mágica para hacer dulces para la familia de la abuela, excepto que tu marca es dulces. Necesitas la pista secreta para hacerlo bien. Verificar Cómo iniciar un negocio individual usando inteligencia artificial.
¿Qué debe incluirse en la guía de estilo de tu marca?
Una guía de estilo de marca explica el uso de logotipos, texto e imágenes y garantiza que el mensaje de la marca esté protegido en todas las plataformas. Esto también incluye voz y tono para asegurarse de que sus palabras y sonidos siempre suenen como si vinieran de la misma marca.
Estos son los aspectos más importantes que debe incluir al crear una guía de estilo de marca para su próximo proyecto creativo.
1. Logotipo
Cuando piensas en una marca, el logo suele ser lo primero que te viene a la mente. Apple tiene un ícono de manzana blanco simple. Microsoft usa una ventana abstracta de 4 colores; Nike usa la marca de verificación. Todos estos son ejemplos de logotipos de marcas conocidas que no se confundirían con otras marcas.
Se debe especificar un logotipo completo, incluida la imagen del logotipo y el nombre de la empresa, que se utilizará siempre que el espacio lo permita. Se debe proporcionar un logotipo secundario para usar en los casos en que no se pueda usar el logotipo completo o no se necesite. Sea específico acerca de las dimensiones, la alineación del diseño y los elementos de texto, incluso los píxeles, para que su marca represente una apariencia uniforme para el mundo. También puede incluir una lista de lo que se debe y no se debe hacer en su diseño e identificar las técnicas de manejo del logotipo que deben evitarse porque no se alinean con la identidad de su marca.
La mayoría de la gente piensa que crear un logotipo es todo lo que necesita para crear una marca para un proyecto o negocio, pero es solo el primer paso.
2. Variantes de logotipo
Aunque la mayoría de los logotipos son lo suficientemente prominentes por sí solos, las pautas de la marca a menudo brindan variantes de logotipos. Estas variaciones de logotipos son excelentes para otros fines, como diferentes diseños, materiales o combinaciones de colores.
Algunos logotipos necesitan texto para incluir el nombre de la marca o el nombre de la empresa. Las formas del logotipo pueden usar iniciales, reformatear el texto o la posición de la imagen, o eliminar la etiqueta o el eslogan del logotipo.
Todos los logotipos deben contener otras opciones en diferentes colores. Lo más importante, una copia en negro y una copia en blanco. La copia a todo color, en escala de grises y en color plano son igualmente importantes si su logotipo contiene degradados de color. Se puede usar en documentos oficiales, superpuestos en fondos y opciones de impresión monocromáticas. Verificar Las mejores aplicaciones para crear logotipos y marcas en Android.
3. Esquemas de color
Hablando de colores, su marca necesita esquemas de color específicos en la marca. No debe usar demasiados colores, de lo contrario confundirá el mensaje que está tratando de transmitir. En su guía de estilo, debe proporcionar los esquemas de color disponibles junto con los códigos hexadecimales para los colores y los nombres Pantone, si corresponde.
Si necesita ayuda para crear esquemas de color, los usuarios pueden ayudar CanvaPro Crea combinaciones de colores de marca con la función Kit de marca de Canva. También puede crear esquemas de color en InDesign, y hay muchas maneras Para crear esquemas de color en Procreate.
Los esquemas de color deben hacerse con base en la teoría del color y no solo en función de los colores que te gustan personalmente. Cada color evoca respuestas y sentimientos, y esos sentimientos ayudan a comunicar el mensaje de su marca.
4. Fuentes de texto
Aunque el tipo a menudo va junto con el logotipo de una marca, las opciones de fuente de texto de su marca impactan más que solo el logotipo en sí. Incluso puede usar un tipo de letra o fuente completamente diferente para el logotipo que para otras partes de la marca.
Debe considerar una fuente principal en negrita y fácil de leer, así como un tipo de letra para enfatizarla si es necesario. Y, por último, la fuente del cuerpo del texto que debe reflejar su marca: las fuentes sans serif suelen ser más juveniles y las fuentes serif se usan en contextos más serios.
Consulte estos sitios web para obtener información Fuentes de texto libres de derechos de autor que puede utilizar comercialmente.
5. Tono de voz
Su tono de voz será evidente en su marketing, publicaciones en redes sociales y cualquier comunicación con la audiencia de su marca. Si bien puede ser difícil proporcionar tono y voz en una guía de estilo de marca, el tono de voz de su marca define el tipo de relación que tiene su marca con su público objetivo.
Su tono de voz debe describirse dentro de las pautas de su marca. Use su tono de voz para escribir una declaración de misión para resumirlo todo.
Si desea ser accesible, su marca debe usar términos informales, un punto de vista en segunda persona y tal vez algo de humor. Para una marca corporativa más grande, es posible que desee ceñirse a la tercera persona y utilizar un lenguaje más estricto.
6. Elementos y estilo de ilustración
Las imágenes de marca son tan importantes como su logotipo. Su marca influirá en la forma en que presenta sus íconos sociales, ilustraciones e íconos UX/UI.
Las ilustraciones y los elementos de la marca generalmente usan los colores de su marca, pero aparte de eso, el estilo también debe reflejar el mensaje de su marca. Las marcas amigables que atraen a un mercado más joven pueden tener una forma dibujada a mano, mientras que las marcas corporativas o aquellas adaptadas a un mercado más antiguo pueden tener líneas rectas.
El estilo de ilustración debe ser el mismo en toda la marca, incluso si las ilustraciones o los elementos son diferentes. Puede usar Adobe Illustrator y Canva para crear elementos de color ajustable si es necesario.
7. Fotografía
Su público objetivo debería verlo reflejado en la fotografía de su marca y en las tomas de estilo de vida. Puede transmitir esto en la guía de estilo de su marca como un panel de estado de ánimo; No tiene que ser un archivo fotográfico.
Puede utilizar la fotografía de marca en las redes sociales, la publicidad, el marketing o directamente en los propios productos. Si su marca se basa en productos, tenemos algunas ideas geniales para fotografía de producto.
8. Maquetas
Finalmente, para reunir la guía de estilo de su marca, debe proporcionar maquetas para dar vida a los conceptos. Puede crear maquetas, pero también hay lugares donde puede comprarlas o descargarlas gratis en línea.
Las plantillas comunes para incluir en las guías de estilo de su marca son tarjetas de presentación, publicaciones en redes sociales, ropa, como camisetas, bolsos o sombreros, y plantillas de sitios web que puede crear fácilmente en Canva.
El propósito de crear maquetas de marca es mostrar sus intenciones de marca. Si actualmente no puede invertir en productos, al menos puede visualizar lo que pretende construir. Verificar Herramientas de diseño gráfico de IA para mejorar su flujo de trabajo.
Cómo presentar tu guía de estilo de marca
Puede usar Adobe InDesign o Canva para crear una guía de estilo de marca. No tiene que ser exhaustivo, pero si desea que su marca perdure en el tiempo, es mejor ser un poco más detallado. Use sus pautas para describir no solo qué activos usar, sino también cómo usarlos y, lo que es más importante, cómo no usarlos.
Para inspirarse, puede buscar grandes guías de estilo de marcas corporativas globales en línea, como Directrices de Figma O Directrices de la marca Android.
Para una marca personal, no tienes que ser tan profundo. Puede crear una guía de una página que incluya su logotipo, variantes de logotipo, fuentes de texto y una imagen. Si está creando una marca para otra persona, es mejor proporcionar más información. Verificar Cómo convertirse en un influencer en las redes sociales.
Crea un estilo consistente para tu marca
Muchos nuevos diseñadores quedan atrapados en el diseño de logotipos sin pensar en el resto del paquete de marca. Cuando pasa mucho tiempo creando una marca general, debe incluir pautas sobre cómo usar, o no usar, los activos de la marca. Esto asegurará que nadie que trabaje con activos de diseño haya cruzado los cables, y su marca siempre se verá consistente. Puedes ver ahora Por qué deberías reciclar tu contenido y cómo hacerlo.
