Если вы работаете над новым проектом графического дизайна, будь то для социальных сетей, создания бренда компании или просто разработки забавной айдентики, вам следует создать руководство по стилю брендинга, которое будет сопровождать его.
Ваше руководство по стилю бренда хранит все, что вы включаете, в одном месте и обеспечивает узнаваемый стиль, когда кто-то видит ваш проект или бренд. Позвольте нам показать вам, как начать работу. Проверять Зачем фрилансеру персональный брендинг: некоторые причины.
Подробное руководство по бренду, в котором излагаются эти рекомендации, облегчает каждому сотруднику компании эффективное представление бренда. Опираясь на глубокие знания элементов бренда и голоса бренда, дизайнеры, авторы контента и разработчики могут работать в одном направлении.
Что такое фирменный стиль?
Идентичность бренда — это коллективная идентичность, которая создает компоненты бренда. Думайте об этом как о личности бренда. У вас также может быть личный бренд, что отлично, если вы фрилансер или влиятельный человек.
Бренды крупных компаний часто настолько укоренились в нашей культуре, что вы даже не думаете о них. Это часто происходит из маркетинговых схем, цветовых схем, логотипов, аудио, визуальных эффектов и общего сообщения бренда. Подумайте о глобальных брендах, таких как McDonald's, Apple или Google. Как бы вы описали его бренд? Как узнать его марку? Все упирается в фирменный стиль.
Создание руководства по фирменному стилю для вас или любого, кто работает над дизайном бренда, позволяет усилить индивидуальность вашего бренда с помощью активов бренда.
Что такое руководство по фирменному стилю?
Руководство по стилю бренда, также известное как руководство по бренду, представляет собой документ, содержащий рекомендации, которым необходимо следовать при продвижении идентичности бренда. Это гарантирует, что никто не будет злоупотреблять активами бренда или создавать дизайны, которые на самом деле не похожи на ваш бренд.
Если вы создаете бренд — будь то личный, для своей компании или для клиента — руководство по стилю бренда должно быть частью пакета.
Это руководство о том, как использовать дизайнерские ресурсы и маркетинговые ценности, которые лучше всего и наиболее точно демонстрируют ваш бренд. Это похоже на использование волшебного рецепта для приготовления сладостей для бабушкиной семьи, за исключением того, что ваш бренд — это сладости. Вам нужна секретная подсказка, чтобы понять это правильно. Проверять Как начать индивидуальный бизнес с помощью искусственного интеллекта.
Что должно быть включено в руководство по фирменному стилю?
Руководство по фирменному стилю объясняет использование логотипов, текста и изображений и гарантирует, что послание бренда защищено на всех платформах. Это также включает в себя голос и тон, чтобы ваши слова и звуки всегда звучали так, как будто они принадлежат одному и тому же бренду.
Вот наиболее важные аспекты, которые следует учитывать при создании руководства по фирменному стилю для вашего следующего творческого проекта.
1. Логотип
Когда вы думаете о бренде, обычно первое, что приходит на ум, это логотип. Apple имеет простой значок белого яблока. Microsoft использует четырехцветное абстрактное окно; Nike использует галочку. Это все примеры логотипов известных брендов, которые нельзя спутать с другими брендами.
Необходимо указать полный логотип, включая изображение логотипа и название компании, для использования везде, где позволяет место. Должен быть предоставлен дополнительный логотип для использования в тех случаях, когда полный логотип не может быть использован или не нужен. Будьте точны в размерах, выравнивании дизайна и текстовых элементах, даже пикселях, чтобы ваш бренд представлял последовательный взгляд на мир. Вы также можете включить в свой дизайн список того, что можно и чего нельзя делать, и определить методы обработки логотипа, которых следует избегать, поскольку они не соответствуют идентичности вашего бренда.
Большинство людей думают, что создание логотипа — это все, что вам нужно для создания бренда для проекта или бизнеса, но это только первый шаг.
2. Варианты логотипа
Хотя большинство логотипов достаточно заметны сами по себе, в руководствах по использованию брендов часто указываются варианты логотипов. Эти варианты логотипа отлично подходят для других целей, таких как различные макеты, материалы или цветовые решения.
Некоторым логотипам нужен текст, включающий название бренда или компании. Формы логотипа могут использовать инициалы, переформатировать текст или положение изображения или удалить тег логотипа или слоган.
Все логотипы должны содержать другие варианты в другом цвете. Самое главное, черная копия и белая копия. Полноцветная, полутоновая и плоская цветная копия так же важны, если ваш логотип содержит цветовые градиенты. Можно использовать на официальных документах, накладывать на фон и варианты монохромной печати. Проверять Лучшие приложения для создания логотипов и брендов на Android.
3. Цветовые схемы
Говоря о цветах, вашему бренду нужны определенные фирменные цветовые схемы. Вы не должны использовать слишком много цветов, иначе это запутает сообщение, которое вы пытаетесь передать. В своем руководстве по стилю вы должны указать доступные цветовые схемы вместе с шестнадцатеричными кодами цветов и именами Pantone, если это применимо.
Если вам нужна помощь в создании цветовых схем, пользователи могут помочь Канва Про Создавайте фирменные цветовые схемы с помощью набора брендов Canva. Вы также можете создавать цветовые схемы в InDesign, и существует множество способов Создание цветовых схем в Procreate.
Цветовые схемы должны составляться на основе теории цвета, а не только исходя из того, какие цвета нравятся лично вам. Каждый цвет вызывает реакции и чувства, и эти чувства помогают передать сообщение вашего бренда.
4. Текстовые шрифты
Хотя шрифт часто идет рука об руку с логотипом бренда, выбор текстового шрифта вашего бренда влияет не только на сам логотип. Вы даже можете использовать совершенно другой шрифт или шрифт для логотипа, чем для других частей бренда.
Вам следует подумать о жирном и легко читаемом основном шрифте, а также о шрифте, чтобы подчеркнуть его, если это необходимо. И, наконец, шрифт основного текста, который должен отражать ваш бренд — шрифты без засечек обычно более молодежные, а шрифты с засечками используются в более серьезных контекстах.
См. информацию на этих веб-сайтах Текстовые шрифты без авторских прав которые вы можете использовать в коммерческих целях.
5. Тон голоса
Ваш тон голоса будет очевиден в вашем маркетинге, сообщениях в социальных сетях и любых коммуникациях с аудиторией вашего бренда. Хотя может быть сложно придать тон и голос в руководстве по стилю бренда, тон голоса вашего бренда определяет тип отношений вашего бренда с вашей целевой аудиторией.
Ваш тон голоса должен быть описан в соответствии с правилами вашего бренда. Используйте свой тон голоса, чтобы написать заявление о миссии, чтобы подвести итог всему этому.
Если вы хотите быть доступным, ваш брендинг должен использовать случайные термины, точку зрения второго лица и, возможно, немного юмора. Для более крупного корпоративного бренда вы можете придерживаться третьего лица и использовать более строгие формулировки.
6. Элементы и стиль иллюстрации
Изображения бренда так же важны, как и ваш логотип. Ваш бренд будет влиять на то, как вы представляете свои социальные значки, иллюстрации и значки UX/UI.
В иллюстрациях и элементах бренда обычно используются цвета вашего бренда, но помимо этого стиль также должен отражать посыл вашего бренда. Дружественные бренды, которые нравятся более молодому рынку, могут иметь нарисованную от руки форму, в то время как корпоративные бренды или бренды, ориентированные на более старый рынок, могут быть прямолинейными.
Стиль иллюстрации должен быть одинаковым для всего бренда, даже если иллюстрации или элементы различаются. При необходимости вы можете использовать Adobe Illustrator и Canva для создания элементов с регулируемым цветом.
7. Фотография
Ваша целевая аудитория должна увидеть это отражение на фотографиях вашего бренда и образах жизни. Вы можете передать это в своем руководстве по стилю бренда в виде доски настроения; Это не обязательно должен быть файл с фотографией.
Вы можете использовать фотографии брендов в социальных сетях, рекламе, маркетинге или непосредственно на самих продуктах. Если ваш бренд основан на продукте, у нас есть несколько отличных идей для фото продукта.
8. Мокапы
Наконец, чтобы собрать руководство по стилю вашего бренда, вы должны предоставить макеты, чтобы воплотить концепции в жизнь. Вы можете создавать мокапы, но есть также места, где их можно купить или скачать бесплатно в Интернете.
Распространенными шаблонами, которые можно включить в руководства по стилю вашего бренда, являются визитные карточки, публикации в социальных сетях, одежда (например, футболки, сумки или головные уборы) и шаблоны веб-сайтов, которые вы можете легко создать в Canva.
Цель создания макетов брендинга — показать ваши намерения в отношении брендинга. Если вы в настоящее время не можете инвестировать в продукты, вы можете, по крайней мере, представить себе, что вы собираетесь создать. Проверять Инструменты графического дизайна AI для улучшения вашего рабочего процесса.
Как представить руководство по фирменному стилю
Вы можете использовать Adobe InDesign или Canva для создания руководства по фирменному стилю. Это не должно быть исчерпывающим, но если вы хотите, чтобы ваш бренд выдержал испытание временем, лучше быть немного более подробным. Используйте свои рекомендации, чтобы описать не только то, какие активы использовать, но и то, как их использовать, и, самое главное, как их не использовать.
Для вдохновения вы можете поискать в Интернете руководства по корпоративному стилю крупных глобальных брендов, например, Инструкции Фигмы или же Правила использования бренда Android.
Для личного бренда вам не нужно быть таким глубоким. Вы можете создать одностраничное руководство, включающее ваш логотип, варианты логотипа, текстовые шрифты и изображение. Если вы создаете бренд для кого-то другого, лучше предоставить больше информации. Проверять Как стать влиятельным лицом в социальных сетях.
Создайте единый стиль для вашего бренда
Многие новые дизайнеры увязают в разработке логотипов, не задумываясь об остальном пакете брендинга. Когда вы тратите много времени на создание всеобъемлющего бренда, вы должны включить в него рекомендации о том, как использовать — или не использовать — активы бренда. Это гарантирует, что никто, работающий с дизайнерскими активами, не перепутал провода, и ваш бренд всегда будет выглядеть последовательно. Вы можете просмотреть сейчас Почему вы должны перерабатывать свой контент и как это сделать.
