إذا كنت تعمل في مشروع تصميم رسومي جديد ، سواء كان مُخصصًا لمواقع التواصل الاجتماعي أو من أجل إنشاء علامة تجارية لشركة أو لمجرد تصميم هوية مُمتعة ، فيجب عليك إنشاء دليل أسلوب العلامة التجارية لمرافقته.
يُحافظ دليل أسلوب علامتك التجارية على أنَّ كل ما تقوم بتضمينه يبدو وكأنه جاء من نفس المكان ويُوفر أسلوبًا يمكن التعرف عليه عندما يرى شخص ما مشروعك أو علامتك التجارية. دعنا نوضح لك كيفية البدء. تحقق من لماذا يحتاج العامل المُستقل إلى العلامة التجارية الشخصية: بعض الأسباب.
كما أنَّ الاستعانة بدليل علامة تجارية مُفصل يوضح هذه الإرشادات يُيسر على الجميع في الشركة تمثيل العلامة التجارية بفعالية. وبالاعتماد على المعرفة القوية بعناصر العلامة التجارية وصوت العلامة التجارية ، يستطيع المُصممون وكُتَّاب المحتوى والمطورون جميعًا العمل وفقًا لنفس المُقوِّمات.
ما هي هوية العلامة التجارية؟
هوية العلامة التجارية هي الهوية الجماعية التي تخلق مُكوِّنات العلامة التجارية. فكر فيها على أنها شخصية العلامة التجارية. يُمكنك أيضًا امتلاك علامة تجارية شخصية ، وهو أمر رائع إذا كنت تعمل بشكل مُستقل أو مُؤثر.
غالبًا ما تمتلك الشركات الأكبر حجمًا هويات علامات تجارية مُتأصلة في ثقافتنا لدرجة أنك لا تفكر فيها حتى. غالبًا ما يأتي هذا من مُخططات التسويق وأنظمة الألوان والشعارات والصوت والمرئيات ورسالة العلامة التجارية الشاملة. فكر في العلامات التجارية العالمية مثل McDonald’s أو Apple أو Google. كيف تصف علامتها التجارية؟ كيف تتعرف على علامتها التجارية؟ كل ذلك يعود إلى هوية العلامة التجارية.
يتيح لك إنشاء دليل أسلوب العلامة التجارية لك ، أو لأي شخص يعمل على التصميم لدى علامة تجارية مُعينة ، فرض هوية علامتك التجارية من خلال أصول العلامة التجارية.
ما هو دليل أسلوب العلامة التجارية؟
دليل أسلوب العلامة التجارية — المعروف أيضًا باسم إرشادات العلامة التجارية — هو مُستند يحتوي على إرشادات يجب اتباعها للترويج لهوية العلامة التجارية. يضمن ذلك عدم إساءة استخدام أي شخص لأي أصول للعلامة التجارية ، أو إنشاء تصميمات لا تبدو وكأنها من علامتك التجارية حقًا.
إذا كنت تُنشئ علامة تجارية — سواء أكانت شخصية أو لشركتك الخاصة أو لعميل — فيجب أن يكون دليل أسلوب العلامة التجارية جُزءًا من الحزمة.
إنه دليل لكيفية استخدام أصول التصميم وقيم التسويق التي تُظهر علامتك التجارية في أفضل صورة وأكثرها دقة. يُشبه استخدام وصفة سحرية لعمل الحلويات لعائلة الجدة ، باستثناء علامتك التجارية هي الحلويات. أنت بحاجة إلى الدليل السري للحصول عليها بالشكل الصحيح. تحقق من كيفية بدء مشروع تجاري فردي باستخدام الذكاء الاصطناعي.
ما الذي يجب تضمينه في دليل أسلوب علامتك التجارية؟
يشرح دليل أسلوب العلامة التجارية استخدام الشعارات والنصوص والصور ، ويضمن تأمين رسالة العلامة التجارية عبر جميع المنصات. يتضمن هذا أيضًا الصوت والنبرة للتأكد من أنَّ كلماتك وأصواتك تبدو دائمًا وكأنها تأتي من العلامة التجارية نفسها.
فيما يلي أهم الجوانب التي يجب عليك تضمينها عند إنشاء دليل أسلوب العلامة التجارية لمشروعك الإبداعي التالي.
1. الشعار
عندما تُفكر في علامة تجارية ، عادة ما يكون الشعار هو أول ما يتبادر إلى ذهنك. Apple لديها أيقونة التفاح الأبيض البسيطة. تستخدم Microsoft نافذة مُجردة من 4 ألوان ؛ Nike تستخدم علامة التحقق. هذه كلها أمثلة لشعارات العلامات التجارية المعروفة والتي لن يتم الخلط بينها وبين العلامات التجارية الأخرى.
يجب تحديد شعار كامل – يضم صورة الشعار اسم الشركة – لاستخدامه حيثما تسمح المساحة. يجب توفير شعار ثانوي لاستخدامه في حالات تعذر استخدام الشعار الكامل أو عدم الحاجة له. كن مُحددًا حيال الأبعاد ومُحاذاة تصميمه وعناصر النص ، حتى البكسل ، وذلك حتى تمثل العلامة التجارية مظهرًا مُتسقًا للعالم. يُمكنك أيضًا تضمين قائمة بالممارسات الواجبة والمحظورة في التصميم وتحديد أساليب التعامل مع الشعار الواجب تجنبها نظرًا لعدم توافقها مع هوية العلامة التجارية.
يعتقد معظم الأشخاص أنَّ إنشاء شعار هو كل ما تحتاجه لإنشاء علامة تجارية لمشروع أو نشاط تجاري ، لكنها الخطوة الأولى فقط.
2. مُتغيِّرات الشعار
على الرغم من أنَّ معظم الشعارات بارزة بدرجة كافية في حد ذاتها ، غالبًا ما تُوفر إرشادات العلامة التجارية مُتغيِّرات في الشعار. يُعد تباين الشعارات هذه رائعة لأغراض أخرى مثل التنسيقات أو المواد أو طرق الألوان المُختلفة.
تحتاج بعض الشعارات إلى نص عليها لتضمين اسم العلامة التجارية أو اسم الشركة. يُمكن أن تستخدم أشكال الشعار الأحرف الأولى أو إعادة تنسيق النص أو موضع الصورة أو إزالة علامة الشعار أو نص الشعار.
يجب أن تحتوي جميع الشعارات على خيارات أخرى بألوان مُختلفة. الأهم من ذلك ، نسخة سوداء ونسخة بيضاء. لا تقل أهمية عن النسخ بالألوان الكاملة ، والتدرج الرمادي ، ونسخة الألوان المسطحة إذا كان شعارك يحتوي على تدرجات لونية. يُمكن استخدامها في المستندات الرسمية ، وتراكبها على الخلفيات ، وخيارات الطباعة أحادية اللون. تحقق من أفضل التطبيقات لإنشاء الشعارات والعلامات التجارية على Android.
3. أنظمة الألوان
عند الحديث عن الألوان ، تحتاج علامتك التجارية إلى أنظمة ألوان مُحددة للعلامة التجارية. يجب ألا تستخدم الكثير من الألوان ، وإلا فسيؤدي ذلك إلى إرباك الرسالة التي تُحاول إيصالها. في دليل أسلوبك ، يجب عليك تقديم أنظمة الألوان المُتاحة جنبًا إلى جنب مع الرموز السداسية للألوان وأسماء Pantone ، إن أمكن.
إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في إنشاء أنظمة الألوان ، فيمكن لمستخدمي Canva Pro إنشاء أنظمة ألوان للعلامة التجارية باستخدام ميزة Brand Kit من Canva. يمكنك أيضًا إنشاء أنظمة ألوان في InDesign ، وهناك العديد من الطرق لإنشاء أنظمة الألوان في Procreate.
يجب أن تصنع أنظمة الألوان بناءً على نظرية الألوان وليس فقط بناءً على الألوان التي تُحبها شخصيًا. يُثير كل لون ردودًا ومشاعر ، وتساعد هذه المشاعر في توصيل رسالة علامتك التجارية.
4. خطوط النص
على الرغم من أنَّ الكتابة غالبًا ما تكون جنبًا إلى جنب مع شعار العلامة التجارية ، فإنَّ اختيارات خطوط النص الخاصة بعلامتك التجارية تُؤثر أكثر من مجرد الشعار نفسه. يمكنك حتى استخدام محرف أو خط مختلف تمامًا للشعار عن الأجزاء الأخرى من العلامة التجارية.
يجب أن تفكر في خط رئيسي جريء وسهل القراءة ، بالإضافة إلى خط محرف للتأكيد عليه إذا لزم الأمر. وأخيرًا ، خط النص الأساسي الذي يجب أن يعكس علامتك التجارية — عادةً ما يكون sans serif أكثر شبابًا ويتم استخدام خطوط serif في سياقات أكثر جدية.
راجع مواقع الويب هذه للحصول على خطوط النص الخالية من حقوق النشر التي يمكنك استخدامها تجاريًا.
5. نبرة الصوت
ستكون نبرة صوتك واضحة في التسويق ومنشورات مواقع التواصل الاجتماعي وأي مراسلات مع جمهور علامتك التجارية. في حين أنه قد يكون من الصعب تقديم النبرة والصوت في دليل أسلوب العلامة التجارية ، فإنَّ نبرة صوت علامتك التجارية تُحدد نوع العلاقة التي تربط علامتك التجارية بالجمهور المُستهدف.
يجب وصف نبرة الصوت ضمن إرشادات علامتك التجارية. استخدم نبرة صوتك لكتابة بيان المُهمة لتلخيص كل شيء.
إذا كنت تريد أن تكون ودودًا ، يجب أن تستخدم علامتك التجارية المُصطلحات غير الرسمية ، وجهة نظر الشخص الثاني ، وربما بعض الفكاهة. للحصول على علامة تجارية أكبر للشركة ، قد ترغب في التمسك بصيغة الشخص الثالث واستخدام لغة أكثر صرامة.
6. عناصر وأسلوب التوضيح
لا تقل أهمية صور العلامة التجارية عن أهمية شعارك. ستؤثر علامتك التجارية على كيفية تقديمك لأيقونات الشبكات الاجتماعية والرسوم التوضيحية وأيقونات UX/UI.
عادةً ما تستخدم الرسوم التوضيحية للعلامة التجارية وعناصرها ألوان علامتك التجارية ، ولكن بصرف النظر عن ذلك ، يجب أن يعكس الأسلوب أيضًا رسالة علامتك التجارية. قد يكون للعلامات التجارية الودية التي تروق لسوق أصغر نموذجًا مرسومًا يدويًا ، في حين أن العلامات التجارية للشركات أو تلك المصممة خصيصًا لسوق أقدم قد تكون مخططة بشكل مستقيم.
يجب أن يكون نمط الرسم التوضيحي هو نفسه عبر العلامة التجارية ، حتى لو كانت الرسوم التوضيحية أو العناصر مُختلفة. يُمكنك استخدام Adobe Illustrator و Canva لإنشاء عناصر قابلة للتعديل بالألوان إذا لزم الأمر.
7. التصوير الفوتوغرافي
يجب أن يرى الجمهور الذي تستهدفه أنه ينعكس في تصوير علامتك التجارية ولقطات أسلوب حياتك. يمكنك نقل هذا في دليل أسلوب علامتك التجارية كلوحة مزاجية ؛ لا يجب أن يكون ملفًا للتصوير الفوتوغرافي.
يمكنك استخدام التصوير الفوتوغرافي للعلامة التجارية على مواقع التواصل الاجتماعي أو الإعلان أو التسويق أو مباشرةً على المنتجات نفسها. إذا كانت علامتك التجارية قائمة على المنتج ، فلدينا بعض الأفكار الرائعة لتصوير المنتجات.
8. نماذج بالأحجام الطبيعية
أخيرًا ، لجمع دليل أسلوب علامتك التجارية معًا ، يجب عليك تقديم نماذج بالأحجام الطبيعية لإضفاء الحيوية على المفاهيم. يمكنك إنشاء نماذج بالأحجام الطبيعية ، ولكن هناك أيضًا أماكن يُمكنك من خلالها شراؤها أو تنزيلها مجانًا عبر الإنترنت.
النماذج الشائعة التي يجب تضمينها في أدلة أسلوب علامتك التجارية هي بطاقات العمل أو منشورات الشبكات الاجتماعية أو الملابس — مثل القمصان أو الحقائب أو القبعات — ونماذج مواقع الويب التي يُمكنك إنشاؤها بسهولة على Canva.
الغرض من إنشاء نماذج بالأحجام الطبيعية للعلامة التجارية هو إظهار نوايا علامتك التجارية. إذا لم تتمكن حاليًا من الاستثمار في المنتجات ، فيمكنك على الأقل تصور ما تنوي إنشاءه. تحقق من أدوات تصميم الجرافيك بالذكاء الاصطناعي لتعزيز سير عملك.
كيفية تقديم دليل أسلوب علامتك التجارية
يُمكنك استخدام Adobe InDesign أو Canva لإنشاء دليل أسلوب العلامة التجارية. ليس من الضروري أن يكون شاملًا ، ولكن إذا كنت تُريد أن تستمر علامتك التجارية في اختبار الزمن ، فمن الأفضل أن تكون أكثر تفصيلاً. استخدم إرشاداتك لوصف ليس فقط الأصول التي يجب استخدامها ، ولكن كيفية استخدامها ، والأهم من ذلك ، كيفية عدم استخدامها.
للإلهام ، يمكنك البحث عن أدلة أسلوب العلامة التجارية للشركات العالمية الكبيرة عبر الإنترنت ، مثل إرشادات Figma أو إرشادات علامة Android التجارية.
بالنسبة لعلامة تجارية شخصية ، ليس عليك أن تكون بهذا العمق. يُمكنك إنشاء دليل من صفحة واحدة يتضمن شعارك ومُتغيِّرات شعارك وخطوط النص وصورة. إذا كنت تنشئ علامة تجارية لشخص آخر ، فمن الأفضل تقديم المزيد من المعلومات. تحقق من كيف تُصبح مُؤثرًا على مواقع التواصل الاجتماعي.
ابتكر أسلوبًا مُتسقًا لعلامتك التجارية
ينشغل العديد من المُصممين الجدد في تصميم الشعار دون التفكير في باقي حزمة العلامات التجارية. عند قضاء الكثير من الوقت في إنشاء علامة تجارية شاملة ، يجب عليك تضمين إرشادات حول كيفية استخدام — أو عدم استخدام — أصول العلامة التجارية. سيضمن ذلك عدم وجود أسلاك متقاطعة لأي شخص يعمل بأصول التصميم ، وستبدو علامتك التجارية دائمًا مُتسقة. يُمكنك الإطلاع الآن على لماذا يجب عليك إعادة تدوير مُحتواك وكيف تفعل ذلك.
