Si vous travaillez sur un nouveau projet de conception graphique, que ce soit pour les médias sociaux, la création d'une marque d'entreprise ou simplement la conception d'une identité amusante, vous devez créer un guide de style de marque pour l'accompagner.
Votre guide de style de marque conserve tout ce que vous incluez au même endroit et fournit un style reconnaissable lorsque quelqu'un voit votre projet ou votre marque. Laissez-nous vous montrer comment démarrer. Vérifier Pourquoi un pigiste a besoin d'une image de marque personnelle : quelques raisons.
Un guide de marque détaillé qui décrit ces lignes directrices permet à chacun dans l'entreprise de représenter efficacement la marque. S'appuyant sur une solide connaissance des éléments de la marque et de la voix de la marque, les concepteurs, les rédacteurs de contenu et les développeurs peuvent tous travailler sur les mêmes lignes.
Qu'est-ce que l'identité de marque ?
L'identité de marque est l'identité collective qui crée les composants d'une marque. Considérez-le comme une personnalité de marque. Vous pouvez également avoir une marque personnelle, ce qui est très bien si vous êtes un indépendant ou un influenceur.
Les grandes entreprises ont souvent des identités de marque tellement ancrées dans notre culture que vous n'y pensez même pas. Cela vient souvent des schémas de marketing, des schémas de couleurs, des logos, de l'audio, des visuels et du message général de la marque. Pensez à des marques mondiales comme McDonald's, Apple ou Google. Comment décririez-vous sa marque ? Comment reconnaissez-vous sa marque ? Tout dépend de l'identité de la marque.
La création d'un guide de style de marque pour vous, ou pour toute personne travaillant sur le design d'une marque, vous permet de renforcer l'identité de votre marque grâce aux actifs de la marque.
Qu'est-ce qu'un guide de style de marque ?
Un guide de style de marque - également appelé guide de marque - est un document qui contient des lignes directrices à suivre pour promouvoir l'identité d'une marque. Cela garantit que personne n'abusera des actifs de la marque ou ne créera des designs qui ne ressemblent pas vraiment à votre marque.
Si vous créez une marque, qu'elle soit personnelle, pour votre propre entreprise ou pour un client, un guide de style de marque devrait faire partie du package.
Il s'agit d'un guide sur la façon d'utiliser les atouts de conception et les valeurs marketing qui présentent le mieux et le plus précisément votre marque. C'est comme utiliser une recette magique pour faire des bonbons pour la famille de grand-mère, sauf que votre marque est des bonbons. Vous avez besoin de l'indice secret pour bien faire les choses. Vérifier Comment démarrer une entreprise individuelle en utilisant l'intelligence artificielle.
Qu'est-ce qui devrait être inclus dans votre guide de style de marque ?
Un guide de style de marque explique l'utilisation des logos, du texte et des images, et garantit que le message de la marque est sécurisé sur toutes les plateformes. Cela inclut également la voix et le ton pour vous assurer que vos mots et sons sonnent toujours comme s'ils provenaient de la même marque.
Voici les aspects les plus importants à inclure lors de la création d'un guide de style de marque pour votre prochain projet créatif.
1.Logo
Lorsque vous pensez à une marque, le logo est généralement la première chose qui vous vient à l'esprit. Apple a une simple icône de pomme blanche. Microsoft utilise une fenêtre abstraite à 4 couleurs ; Nike utilise la coche. Ce sont tous des exemples de logos de marques bien connues qui ne seraient pas confondus avec d'autres marques.
Un logo complet doit être spécifié - y compris l'image du logo et le nom de l'entreprise - à utiliser partout où l'espace le permet. Un logo secondaire doit être fourni pour être utilisé dans les cas où le logo complet ne peut pas être utilisé ou n'est pas nécessaire. Soyez précis sur les dimensions, l'alignement du design et les éléments de texte, même les pixels, afin que votre marque représente un regard cohérent sur le monde. Vous pouvez également inclure une liste de choses à faire et à ne pas faire dans votre conception et identifier les techniques de manipulation de logo qui doivent être évitées car elles ne correspondent pas à l'identité de votre marque.
La plupart des gens pensent que la création d'un logo est tout ce dont vous avez besoin pour créer une marque pour un projet ou une entreprise, mais ce n'est que la première étape.
2. Variantes de logo
Bien que la plupart des logos soient suffisamment visibles par eux-mêmes, les directives de la marque proposent souvent des variantes de logo. Ces variations de logo sont idéales à d'autres fins telles que différentes dispositions, matériaux ou coloris.
Certains logos doivent contenir du texte pour inclure le nom de la marque ou le nom de l'entreprise. Les formes de logo peuvent utiliser des initiales, reformater le texte ou la position de l'image, ou supprimer la balise ou le slogan du logo.
Tous les logos doivent contenir d'autres options dans des couleurs différentes. Le plus important, une copie noire et une copie blanche. Les copies en couleur, en niveaux de gris et en aplat sont tout aussi importantes si votre logo contient des dégradés de couleurs. Peut être utilisé sur des documents officiels, superposé sur des arrière-plans et des options d'impression monochromes. Vérifier Meilleure application pour créer des logos et une image de marque sur Android.
3. Schémas de couleurs
En parlant de couleurs, votre marque a besoin de schémas de couleurs spécifiques à la marque. Vous ne devez pas utiliser trop de couleurs, sinon cela confondrait le message que vous essayez de transmettre. Dans votre guide de style, vous devez fournir les palettes de couleurs disponibles ainsi que les codes hexadécimaux des couleurs et les noms Pantone, le cas échéant.
Si vous avez besoin d'aide pour créer des combinaisons de couleurs, les utilisateurs peuvent vous aider CanvaPro Créez des combinaisons de couleurs de marque avec la fonction Brand Kit de Canva. Vous pouvez également créer des schémas de couleurs dans InDesign, et il existe de nombreuses façons Pour créer des combinaisons de couleurs dans Procreate.
Les schémas de couleurs doivent être basés sur la théorie des couleurs et pas seulement sur les couleurs que vous aimez personnellement. Chaque couleur évoque des réponses et des sentiments, et ces sentiments aident à communiquer le message de votre marque.
4. Polices de texte
Bien que le type aille souvent de pair avec le logo d'une marque, les choix de police de texte de votre marque n'ont pas seulement un impact sur le logo lui-même. Vous pouvez même utiliser une police de caractères ou une police complètement différente pour le logo que pour les autres parties de la marque.
Vous devriez envisager une police principale en gras et facile à lire, ainsi qu'une police de caractères pour la mettre en valeur si nécessaire. Et enfin, la police du corps du texte qui doit refléter votre marque : les polices sans empattement sont généralement plus jeunes et les polices avec empattement sont utilisées dans des contextes plus sérieux.
Consultez ces sites Web pour plus d'informations Polices de texte libres de droit que vous pouvez utiliser commercialement.
5. Ton de voix
Votre ton de voix sera évident dans votre marketing, vos publications sur les réseaux sociaux et toute communication avec le public de votre marque. Bien qu'il puisse être difficile de donner un ton et une voix dans un guide de style de marque, le ton de la voix de votre marque définit le type de relation que votre marque entretient avec votre public cible.
Votre ton de voix doit être décrit dans les directives de votre marque. Utilisez votre ton de voix pour écrire un énoncé de mission pour résumer le tout.
Si vous voulez être accessible, votre image de marque doit utiliser des termes simples, un point de vue à la deuxième personne et peut-être un peu d'humour. Pour une marque d'entreprise plus grande, vous voudrez peut-être vous en tenir à la troisième personne et utiliser un langage plus strict.
6. Éléments et style d'illustration
Les images de marque sont tout aussi importantes que votre logo. Votre marque influencera la façon dont vous présentez vos icônes sociales, vos illustrations et vos icônes UX/UI.
Les illustrations et éléments de marque utilisent généralement les couleurs de votre marque, mais à part cela, le style doit également refléter le message de votre marque. Les marques amicales qui attirent un marché plus jeune peuvent avoir une forme dessinée à la main, tandis que les marques d'entreprise ou celles adaptées à un marché plus ancien peuvent être linéaires.
Le style d'illustration doit être le même pour toute la marque, même si les illustrations ou les éléments sont différents. Vous pouvez utiliser Adobe Illustrator et Canva pour créer des éléments de couleur réglable si nécessaire.
7. Photographie
Votre public cible devrait le voir reflété dans vos photographies de marque et vos photos de style de vie. Vous pouvez transmettre cela dans votre guide de style de marque sous forme de tableau d'humeur ; Il n'est pas nécessaire que ce soit un fichier photographique.
Vous pouvez utiliser la photographie de marque sur les réseaux sociaux, la publicité, le marketing ou directement sur les produits eux-mêmes. Si votre marque est basée sur les produits, nous avons de bonnes idées pour la photographie de produits.
8. Maquettes
Enfin, pour rassembler votre guide de style de marque, vous devez fournir des maquettes pour donner vie aux concepts. Vous pouvez créer des maquettes, mais il existe également des endroits où vous pouvez les acheter ou les télécharger gratuitement en ligne.
Les modèles courants à inclure dans vos guides de style de marque sont les cartes de visite, les publications sur les réseaux sociaux, les vêtements (t-shirts, sacs ou chapeaux) et les modèles de sites Web que vous pouvez facilement créer sur Canva.
Le but de créer des maquettes de marque est de montrer vos intentions de marque. Si vous ne pouvez pas investir actuellement dans des produits, vous pouvez au moins visualiser ce que vous avez l'intention de construire. Vérifier Outils de conception graphique IA pour améliorer votre flux de travail.
Comment présenter votre guide de style de marque
Vous pouvez utiliser Adobe InDesign ou Canva pour créer un guide de style de marque. Il n'est pas nécessaire d'être exhaustif, mais si vous voulez que votre marque résiste à l'épreuve du temps, il est préférable d'être un peu plus détaillé. Utilisez vos directives pour décrire non seulement les actifs à utiliser, mais aussi comment les utiliser et, surtout, comment ne pas les utiliser.
Pour vous inspirer, vous pouvez rechercher en ligne des guides de style de grandes marques d'entreprise mondiales, tels que Directives Figma ou Consignes relatives à la marque Android.
Pour une marque personnelle, vous n'avez pas besoin d'être aussi profond. Vous pouvez créer un guide d'une page qui inclut votre logo, des variantes de logo, des polices de texte et une image. Si vous créez une marque pour quelqu'un d'autre, il est préférable de fournir plus d'informations. Vérifier Comment devenir un influenceur sur les réseaux sociaux.
Créez un style cohérent pour votre marque
De nombreux nouveaux designers se laissent entraîner dans la conception de logos sans penser au reste du package de marque. Lorsque vous passez beaucoup de temps à créer une marque globale, vous devez inclure des directives sur la façon d'utiliser ou de ne pas utiliser les actifs de la marque. Cela garantira que personne travaillant avec des ressources de conception n'a croisé les fils, et votre marque aura toujours l'air cohérente. Vous pouvez voir maintenant Pourquoi vous devriez recycler votre contenu et comment le faire.
