La fin des cookies d’extérieur, tels que nous les connaissons, est enfin arrivée. Cela s'applique au moins aux utilisateurs de Google Chrome, car d'autres navigateurs comme Firefox et Safari ont déjà fait le changement et bloquent par défaut les cookies tiers.
Mais en tant que navigateur le plus populaire au monde, Google Chrome abandonnant définitivement les cookies tiers aura un impact majeur sur l'expérience de navigation globale, car la plupart des sites Web s'efforcent de se conformer aux nouvelles règles en matière de cookies. Vérifier Faut-il vraiment accepter tous les cookies lors de la navigation ?
Pourquoi Google supprime-t-il progressivement les cookies tiers ?
Vous êtes-vous déjà demandé comment les sites Web et les publicités en ligne peuvent suivre vos préférences ? Vous pouvez blâmer les cookies tiers, qui sont de petits fichiers qui permettent de collecter et de suivre des données sur des sites Web, des sites de réseaux sociaux et partout où vous pouvez naviguer ou consulter en ligne. Au fil du temps, les cookies tiers peuvent créer une image fascinante (ou ennuyeuse !) de vous en tant que personne : santé, intérêts, carrière, famille, etc.
Naturellement, de nombreuses personnes ne souhaitent pas que ces informations soient facilement identifiables et facilement accessibles aux spécialistes du marketing, aux sociétés de médias sociaux, etc.
D'après le blog Le mot clé De Google À partir du 4 janvier 2024, Google commencera à supprimer progressivement les cookies tiers pour permettre aux utilisateurs de mieux contrôler leurs profils en ligne grâce à l'initiative Privacy Shield de Google, permettant aux individus de gérer leurs intérêts et de restreindre la visibilité de certains sujets et contenus. La première fonctionnalité, Tracking Protection, arrête le suivi des sites Web que vous visitez en limitant l'accès aux cookies tiers sur le site Web. Il s'agit d'un changement radical dans le secteur de la publicité après de nombreuses années de discussion et pourrait avoir un impact sur les habitudes de navigation de la plupart des gens.
Toutefois, les cookies externes ne disparaissent pas immédiatement pour chaque utilisateur de Chrome. Selon le portail Google Développeurs, "Chrome prévoit de désactiver les cookies externes pour 1 % des utilisateurs à partir du 4 janvier 2024, afin de faciliter les tests." La phase initiale consiste à mesurer et tester le fonctionnement du nouveau système, et cela ne concerne encore que 1 % des plus de trois milliards d'utilisateurs de Chrome.
Qu'est-ce que le bouclier de protection des données de Google ?
L'initiative Privacy Shield de Google vise à améliorer la confidentialité des internautes tout en essayant de protéger les revenus des annonceurs. De toute évidence, il s’agit d’une ligne difficile à suivre, étant donné que la majeure partie d’Internet est financée par la publicité ou le suivi. La fonction principale de l'initiative Privacy Shield est d'éliminer progressivement les cookies tiers et de les remplacer par un modèle basé sur les données. Apprentissage fédéré pour les cohortes (FLoC), conçu pour permettre une publicité ciblée tout en offrant une meilleure confidentialité.
- Les données de navigation de l'utilisateur restent sur l'appareil: Contrairement aux méthodes traditionnelles où les données utilisateur sont envoyées à des serveurs externes, le modèle FLoC traite l'historique de navigation de l'utilisateur localement, sur son propre appareil. Cela garantit que les données de navigation personnelles ne sont pas partagées avec Google ou des annonceurs.
- Créer des groupes de modèles: FLoC utilise des algorithmes pour analyser l’historique de navigation sur l’appareil d’un utilisateur, et sur la base de cette analyse, il regroupe l’utilisateur dans une « cohorte » de milliers d’autres utilisateurs. Chaque groupe est composé d'utilisateurs présentant des styles de navigation ou des intérêts similaires. Les collections sont également dynamiques et mises à jour périodiquement.
- Partagez les identifiants des groupes d'échantillons, et non les données individuelles: Au lieu de partager des données de navigation individuelles, seul l'identifiant de cohorte — un identifiant unique pour chaque groupe d'utilisateurs ayant des intérêts similaires — est partagé avec les sites Web et les annonceurs. De cette façon, les annonceurs peuvent cibler les publicités en fonction des intérêts généraux d'un groupe typique sans connaître l'historique de navigation individuel des utilisateurs de ce groupe.
- Protection de la vie privée: Des technologies telles que la confidentialité différentielle garantissent que les groupes ne peuvent pas être utilisés pour identifier des utilisateurs individuels, ce qui est crucial pour empêcher les empreintes digitales, une technique couramment utilisée pour suivre les utilisateurs sur des sites Web.
Que l'initiative Privacy Shield fonctionne ou non, cela explique en partie pourquoi Google n'a initialement déplacé que 1 % des utilisateurs vers le nouveau modèle Topics. L'initiative Privacy Shield de Google est également disponible sur Android.
Voici un peu plus de détails : avec les sujets, le navigateur détecte un large éventail de sujets importants qui ont retenu l'attention des utilisateurs au cours de la semaine en fonction de leur historique de navigation. Des exemples de ces sujets incluent « fitness » et « voyage ». Ce processus s'effectue exclusivement sur l'appareil, sans utilisation de serveurs externes, y compris Google. Lorsque les utilisateurs visitent un site participant, un sujet de chacune des trois dernières semaines est partagé avec ce site et ses partenaires publicitaires. Les sujets permettent aux navigateurs de fournir aux utilisateurs une grande transparence et un contrôle efficace des données. Chrome essaie de créer des contrôles qui permettraient aux utilisateurs de voir les sujets et de supprimer ceux qu'ils n'aiment pas, ou même de désactiver complètement la fonctionnalité.
Il est à noter que les sujets sont soigneusement organisés et n'incluront pas de catégories pouvant être considérées comme sensibles. Parce que Topics est alimenté par un navigateur, il offre aux utilisateurs une transparence accrue et un moyen avancé de contrôler la manière dont leurs données sont partagées, par rapport aux mécanismes de suivi tels que les cookies tiers. Lorsque les utilisateurs font savoir aux sites Web quels sujets les intéressent, les entreprises en ligne peuvent continuer à leur montrer des publicités pertinentes sans avoir à adopter des techniques de suivi secrètes telles que les empreintes digitales du navigateur. Vérifier La suppression des cookies du navigateur peut-elle empêcher le piratage de session ?
Comment la suppression des cookies tiers modifiera votre expérience de navigation
La suppression progressive des cookies tiers modifiera votre expérience de navigation de différentes manières.
Une tendance de pensée est que, sans la possibilité de suivre de près les utilisateurs, certains annonceurs peuvent recourir à des méthodes de suivi plus obscures ou plus avancées pour combler la différence. En outre, des changements seront apportés à la publicité ciblée, ce qui permettra peut-être de collecter davantage de données de première partie sur un plus large éventail de sites Web.
Par exemple, vous devrez peut-être créer un compte (et plus encore !) pour utiliser un site Web spécifique afin de suivre les données au sein de l'entreprise. Pendant la phase de transition, il peut également y avoir des expériences dissociatives ; Là où tout était transparent, la perte de cookies tiers peut amener les sites Web et les services à adopter différentes méthodes de collecte de données et de ciblage des publicités, modifiant la façon dont les sites Web sont affichés, le fonctionnement des services, etc.
Les revenus publicitaires sont un autre problème. Bien que de nombreux sites Web plus petits dépendent d’autres sources de revenus et n’utilisent généralement pas beaucoup de cookies tiers, la baisse générale des revenus publicitaires pourrait entraîner la disparition de certains sites Web.
Cependant, la plupart de ces changements ne sont que des spéculations. Firefox et Safari ont précédemment supprimé les cookies tiers, et les sites Web fonctionnent toujours dans ces navigateurs, même si ignorer l'impact que le nombre d'utilisateurs de Chrome aura sur tout changement serait une vision à courte vue.
Cependant, l’effet global de la suppression des cookies tiers devrait être un Internet plus privé, ce qui ne peut être qu’une bonne chose pour les gens ordinaires. Vérifier Avantages en matière de confidentialité de la suppression des comptes de médias sociaux.
Quand la prise en charge des cookies tiers prendra-t-elle fin dans Google Chrome ?
Comme mentionné, la suppression initiale des cookies tiers dans Chrome commence le 4 janvier 2024, mais ne s'applique qu'à une petite partie du total des utilisateurs de Chrome. Si la phase de test initiale réussit, Google activera le changement et déplacera tous les autres utilisateurs vers le modèle à une date non précisée en 2024. Vous pouvez le vérifier maintenant. La plupart des paramètres de confidentialité de Google que vous devriez envisager de modifier.
