В 2022 году Илон Маск покупает Twitter. С тех пор в него было внесено несколько изменений, удалены члены команды и изменено многое из того, что пользователям нравилось в Twitter. В июле 2023 года Маск объявил о ребрендинге своего Твиттера на X. Переход на X начался 23 июля 2023 года.
Ребрендинг Twitter не соответствовал стандартам культового брендинга, применяемым другими компаниями, такими как Facebook с Meta или Pepsi с постоянно меняющимся логотипом и обновленным брендингом. Есть много причин, по которым ребрендинг с Twitter на X — плохая идея. Проверять Как использовать Twitter без учетной записи: краткое руководство.
1. Имя X не имеет возможности уникального поиска
Любое название бренда должно быть достаточно уникальным, чтобы люди могли узнать, что это за бренд, просто произнеся его. Даже термин Apple, синоним известного фрукта, ассоциируется с достаточно сильным брендом, о котором все знают, о чем идет речь.
«X» — это одержимость Илона Маска. Он выбрал это имя, чтобы оно соответствовало другим его предприятиям, таким как SpaceX и Tesla, с Model X, и даже владело доменом. X.com который теперь перенаправляет на Twitter.com.
С тех пор, как Маск объявил о своем ребрендинге, термин X имеет большой поисковый потенциал, но, как давний бренд, он недостаточно уникален без модификации слова. Почему торговая марка изменена с уникального имени на родовую букву?
2. Некоторые пользователи не понимают, почему торговая марка была изменена
В то время как поклонники Маска могут понять его одержимость «Х», любой пользователь Твиттера, который не следит за событиями или деловыми предприятиями Илона Маска, не понимает значения этого изменения. Зайти в Твиттер однажды и найти новый логотип, ничего не меняя, сбивает пользователей с толку.
Объяснений нет. Руководство по бренду Твиттера не было обновлено в соответствии с обновленным ребрендингом. Это действительно расплывчатое решение, из-за которого пользователи задаются вопросом, назвать ли его Twitter или X — мы даже не знаем, как именно это назвать. Проверять Темы: появился конкурент Meta в Twitter.
3. Ребрендинг должен быть комплексным
Ребрендинг, а значит и ребрендинг, — это больше, чем просто слоган. Полное руководство по фирменному стилю Это позволяет идентифицировать бизнес по всему, что находится под его торговой маркой.
Символ синей птицы узнаваем как Twitter, а лазурная цветовая схема — и ассоциация с его названием — у любого, кто его увидит. Твиттер использует определенный шрифт в своем брендинге, значки, связанные с птицами, и язык, который мы распознаем как тон голоса в Твиттере.
Бренд X изменил только логотип и аккаунты в социальных сетях. Даже небесно-голубая цветовая гамма по-прежнему вездесуща, как и все остальное, что сделало Twitter тем, чем он является. Пока X не брендирован. Логотип не является товарным знаком, особенно в сочетании с несоответствующим брендом, представляющим что-то другое.
Ребрендинг следует раскрывать как большое открытие всех новых брендов. Бренд должен быть протестирован и исследован пользователем для его цели.
4. Ребрендинг Twitter в X был неудачным.
Во время беспорядков в Твиттере после того, как Маск изменил все, что Твиттер создавал за 16 лет, лояльные пользователи никогда не приветствовали ребрендинг с распростертыми объятиями.
Маск принимает импульсивные решения во многих своих проектах, таких как временные решения превратить логотип Twitter в дож или когда он разрешил всем пользователям покупать синюю галочку, прежде чем осознать кризис проверки личности, который последует.
Хотя его видение X может формироваться всю жизнь, выбор переименовать Twitter в X стал еще одним импульсивным решением Маска. Ребрендинг требует времени и исследований. Консультирование команды креативных разработчиков должно было стать первым контактным лицом Маска. Неудача этого изменения указывает на то, что он этого не сделал.
5. Ребрендинг на X не решит других проблем с Twitter
Бренд Twitter был сильным в течение 16 лет, со временем внося лишь незначительные обновления в свой брендинг. Но с тех пор, как Маск купил платформу, Twitter претерпел самые радикальные изменения в своей истории, и последовало множество жалоб пользователей.
Иногда ребрендинга может быть достаточно, чтобы отвлечь внимание, чтобы помочь восстановить бренд; Однако в случае с Twitter и X это не так. Грязный ребрендинг X — это еще один гвоздь в гроб для всех пользователей, которые позволят изменениям стать причиной полного ухода с платформы. Проверять Ошибки Twitter, которые вы, вероятно, сделаете.
X Place Twitter расширяет игровое поле
Репутация Илона Маска как предпринимателя подтверждается его решением внедрить свой бренд X в Twitter. Похоже, что он хочет изменить все, что создал Twitter, вместо того, чтобы запускать свою собственную X-платформу с нуля.
Он только начал ребрендинг — хотя изменения ребрендинга обычно касаются всей платформы — поэтому он может избавить Twitter от проблем и сделать все лучше. Но через несколько дней после его объявления переименование Twitter в X кажется плохой идеей. Вы можете просмотреть сейчас Можете ли вы узнать, кто посещает ваш профиль в Twitter?
