في عالم الإبداع والأعمال ، من المُمكن أن يأتي وقت تحتاج فيه إلى تغيير العلامة التجارية لمشروعك الإبداعي ، سواء كنت تبحث عن تجديد أو تحديث أو إعادة تعريف تلك الهوية التي تُجسد أعمالك ومُنتجاتك. يُعد تغيير العلامة التجارية خطوة استراتيجية هامة ، ولكنها تحمل أيضًا تحديات وفرصًا متنوعة تتطلب التخطيط الجيد والتنفيذ السليم.
تغيير العلامة التجارية هو عملية إعادة تعريف هوية علامتك التجارية. يُمكن أن يكون تغيير العلامة التجارية أمرًا مُعقدًا ، ولكنه يُمكن أن يكون أيضًا أمرًا مفيدًا للغاية. إذا كنت تُفكر في تغيير العلامة التجارية لمشروعك الإبداعي ، فهناك بعض الأشياء التي يجب أن تأخذها في الاعتبار.
من أجل تسهيل العملية ، سنستعرض بالتفصيل عوامل النجاح والأمور التي يجب مراعاتها عندما تتخذ قرار تغيير العلامة التجارية لمشروعك الإبداعي. سنقدم لك نصائح قيمة وإرشادات تُساعدك في التحضير لهذه الرحلة المُهمة والتعامل معها بفعالية. سنُناقش كيفية تحديد الهدف من تغيير العلامة التجارية والتأكد من أنه يتماشى مع رؤيتك ورسالتك. سنساعدك في تطوير استراتيجية تسويقية قوية تتضمن التواصل مع الجمهور وبناء تفاعل إيجابي حول هذه الخطوة ، وكيفية توجيه استجابة الجمهور والعملاء لهذه الخطوة بشكل فعّال.
غالبًا ما يُؤدي تغيير العلامة التجارية بشكل مُتسرع إلى استقبال باهت. للحصول على نتائج مُشرقة من تغيير علامتك التجارية لمشروعك الإبداعي ، ضع في اعتبارك هذه الأشياء أولاً. تحقق من كيفية إنشاء دليل أسلوب العلامة التجارية لمشروعك التالي: نصائح لضمان الاتساق.
1. كيف سيستفيد مشروعك من تغيير العلامة التجارية؟
أحد الأشياء الرئيسية التي يجب مراعاتها قبل تغيير العلامة التجارية لأي مشروع — سواء كان مشروعًا إبداعيًا أو احترافيًا — هو كيف سيستفيد المشروع من تغيير العلامة التجارية. يجب أن يكون هناك دائمًا غرض وسبب لتغيير العلامة التجارية. ما الذي تأمل أن تكسبه من تغيير علامتك التجارية؟
ربما لم تتبع علامتك التجارية الأصلية إرشادات إمكانية الوصول المُتعلقة بالتصميم وترغب في أن تكون أكثر سهولة. الشمولية هي سبب وجيه لتغيير العلامة التجارية ؛ والذي يُفيد جمهورًا أوسع ويدعو الأشخاص إلى المشاركة بشكل أفضل.
يُمكن أن يستفيد مشروعك أيضًا من تغيير العلامة التجارية إذا اتبعت اتجاهات التصميم الرائجة. في حين أنه من الرائع استخدام اتجاهات التصميم ، فليس من الجيد تضمينها بشكل جوهري في تصميم العلامة التجارية — يجب أن يكون لتصميم العلامة التجارية مدى طويل. الاتجاهات ليس لها طول العمر وسرعان ما تبدو قديمة أو من الحقبة الخطأ.
يجب أن تُثير علامتك التجارية مشاعر الجمهور. إذا كانت علامتك التجارية الحالية لا تُثير الأفكار أو الإجراءات المقصودة ، فهذا أيضًا سبب وجيه لإعادة تصميم العلامة التجارية ، طالما أنك تفعل ذلك بشكل صحيح.
2. العمل مع فريق إبداعي مُؤهل
سواء كنت مُصممًا أو رئيسًا لمشروع إبداعي ، يجب أن تعمل مع فريق إبداعي مُؤهل عند تغيير علامتك التجارية. سيُؤدي هذا على الأرجح إلى تعزيز النتائج لأن الفريق الإبداعي المؤهل سيكون لديه معرفة ومهارات كبيرة لتعزيز سير تغيير علامتك التجارية بشكل أكبر.
يجب أن يضم فريقك باحثين ومُختبرين ومُصممي UX/UI ومصممي رسومات ذوي خبرة وكتَّاب. لا تخف من التفرع إلى العديد من المُصممين وتضمين الرسامين ومصممي الويب أيضًا.
سينتج عن فريق كامل تغيير أكثر شمولًا. تتم تغطية جميع القواعد لأن فريقك يعرف بالضبط ما الذي يبحث عنه ويُدرجه ، بالإضافة إلى ما يجب تجنبه.
3. تغيير العلامة التجارية هو أكثر من مجرد شعار جديد
إذا كنت تعرف بالفعل ما يجب تضمينه في دليل أسلوب العلامة التجارية للمشروع الإبداعي ، فستعرف أنَّ العلامة التجارية هي أكثر من مجرد شعار. يُمكن قول الشيء نفسه عن العلامة التجارية.
على سبيل المثال ، كانت تغيير علامة Twitter التجارية إلى X فكرة سيئة لأسباب عديدة ، ليس أقلها لأنه حتى بعد أسابيع من “تغيير العلامة التجارية” الأولي ، كان الاختلاف الوحيد الذي يُمكن مُلاحظته هو الشعار الجديد. لا توجد علامة تجارية جديدة. نعم ، تم تغيير الشعار والاسم — ولكن لا شيء آخر. لا يزال المُستخدمون مُتمسكين بكل ما اشتهر به موقع Twitter ، بما في ذلك اسمه.
يجب أن يشمل تغيير العلامة التجارية جميع جوانب العلامة التجارية لمشروعك ، مثل الألوان والنصوص ونبرة الصوت والصور وغير ذلك الكثير. يجب أن تنعكس سمعة علامتك التجارية في علامتها التجارية.
4. جعل الكشف عن العلامة التجارية يستحق الانتظار
يجب أن يكون تغيير العلامة التجارية جديرًا بالكشف بشكل كبير وأن يُوفر عاملًا رائعًا. يجب أن يخدم غرضًا وأن يكون أكثر من مجرد تغيير في الشعار — شيء يستحق الانتظار.
فكر في تغيير العلامة التجارية على أنها افتتاح كبير بستارة مخملية. يجب أن يكون جمهورك مُتحمسًا ومُتشوقًا لرؤية ما وراء الستار وأن يندهش ويتأثر بالكشف. إن تغيير علامتك التجارية هو الوجه الجديد لمشروعك ، لذا من المفترض أن تجعلك فخوراً بالتباهي والإعلان.
يجب أن يستغرق إنشاء علامة تجارية كاملة وقتًا ويجب الكشف عنها دفعة واحدة للحصول على أفضل استقبال. لا تنشر حول الهوية التي أعيدت تسميتها ، وإلا فلن يكون لها تأثير كبير. تحقق من لماذا يحتاج العامل المُستقل إلى العلامة التجارية الشخصية: بعض الأسباب.
5. لا تُغيِّر العلامة التجارية لمُجرد نزوة
أي شيء يتم القيام به لمجرد نزوة عادة ما يكون غير مدروس وسيظهر على أنه مُتسرع. ستكون لديك عناصر أو ألوان أو قيم غير مُتسقة مع العلامة التجارية. يُظهر تغيير العلامة التجارية أيضًا أنك لا تفكر في مشروعك الإبداعي على المدى الطويل. يجب أن تكون العلامة التجارية طويلة الأمد ، ويجب التفكير في سبب منطقي وضروري لتغيير علامتك التجارية أولاً.
هذا هو سبب أهمية العمل مع فريق مُبدع وقضاء بعض الوقت في تغيير علامتك التجارية. يعد الانضمام إلى مجتمعات إبداعية عبر الإنترنت طريقة رائعة للحصول على بعض الإلهام لتغيير العلامة التجارية.
قم بإعداد قائمة بالإيجابيات والسلبيات لعلامتك التجارية الحالية مقابل تغيير العلامة التجارية. حدد القيم التي تتطلبها علامتك التجارية وما إذا كان تغيير العلامة التجارية سيؤدي إلى تضخيم هذه القيم. ما أجزاء العلامة التجارية التي ستدفع مشروعك الإبداعي في اتجاه أفضل؟ ركِّز على مثل هذه التفاصيل.
اعمل على تغيير علامة مشروعك الإبداعي التجارية خلف الكواليس قبل الإعلان عنه ونشر مختلف المعلومات علنًا.
6. كيف سيُؤثر تغيير العلامة التجارية على سمعة المشروع؟
العلامة التجارية هي شخصية مشروعك ، ولهذا السبب نأخذ في الاعتبار الألوان والخطوط والصور والعناصر ونبرة الصوت عندما نبدأ المشاريع الإبداعية. تُشير علامتك التجارية إلى توقعات الجمهور وسمعته.
على سبيل المثال ، تشتهر Apple بلوحة الألوان البسيطة والبساطة. يتجلى ذلك في علامتها التجارية لشعار بسيط ولوحة ألوان بيضاء وتصميمات حادة وأنيقة. لن تتمتع Apple بنفس السمعة إذا غيَّرت شعار التفاحة البيضاء الأنيقة الخاص بها إلى رسم كاريكاتوري للأطفال باللون الأحمر.
بالنسبة إلى Twitter ، فإنَّ تغيير إيلون ماسك للطائر الأزرق الشهير إلى شعار X باللونين الأبيض والأسود يُربك الجمهور. الآن يبدو أنَّ الشعار يجب أن يكون لشركة سرية ، رفيعة المستوى ، مُكلفة ربما تتعامل مع السيارات أو الإلكترونيات. لا يتطابق الشعار الجديد — وعدم وجود علامة تجارية كاملة — مع سمعة Twitter كمنصة وسائط اجتماعية مرحة وخفيفة.
لا بأس في إعادة تصميم العلامة التجارية لتمهيد اتجاه جديد لمشروعك. ولكن ، على عكس تغيير علامة Twitter التجارية ، يجب أن تُعطي سببًا وتفهمًا لتغيير جذري للعلامة التجارية ، ولا ينبغي أن يؤدي إلى استبعاد جزء كبير من جمهورك.
7. لا تُعيد تصميم العلامة التجارية بشكل مُتكرر
يجب عليك دائمًا إعادة تصميم علامتك التجارية على أساس أنها دائمة. إذا كنت ترغب في الحصول على مرونة في علامتك التجارية ، فيُمكنك منح نفسك خيارات ضمن العلامة التجارية بدلاً من تغيير العلامة التجارية كل ستة أشهر.
غالبًا ما يُظهر تغيير العلامة التجارية لجمهورك عدم ثقة في مشروعك. إذا لم تكن واثقًا ، فلماذا يكون جمهورك واثقًا من العلامة التجارية؟ يجب أن تكون العلامة التجارية قابلة للتمييز ، ولهذا السبب يجب أن تكون تغييرات العلامة التجارية قليلة ومُتباعدة وأن يكون لها سبب وجيه للتغيير. تحقق من أفضل أفكار الأعمال التجارية على الإنترنت للمُبتدئين.
فكر مليًا في تجديد علامتك التجارية
إذا كنت قد فكرت في تغيير العلامة التجارية لمشروع إبداعي ، فارجع إلى قائمة الاعتبارات هذه أولاً. خذ وقتك في البحث والتجريب والعمل مع فريق. وسيسمح لك الاحتفاظ بكل شيء وراء الكواليس قبل الكشف الكبير باختبار عناصر العلامة التجارية وتغييرها قبل الإعلان الكبير.
بشكل عام ، بمجرد الالتزام بمشاركة العلامة التجارية لمشروعك ، افعل ذلك بثقة وفخر لتحقيق أفضل نجاح. يُمكنك الإطلاع الآن على الخطوات الأساسية لبدء مدونة ناجحة: قائمة المُراجعة لنشر المدونة على الويب.
