O fim dos biscoitos de exterior, como os conhecemos, finalmente chegou. Pelo menos, isso se aplica aos usuários do Google Chrome, já que outros navegadores como Firefox e Safari já fizeram a mudança e bloqueiam cookies de terceiros por padrão.
Mas como o navegador mais popular do mundo, o Google Chrome finalmente descartando cookies de terceiros terá um grande impacto na experiência geral de navegação, já que a maioria dos sites se esforça para cumprir as novas regras de cookies. Verificar Você realmente precisa aceitar todos os cookies durante a navegação?
Por que o Google está eliminando gradualmente os cookies de terceiros?
Você já se perguntou como sites e anúncios online conseguem rastrear suas preferências? Você pode culpar os cookies de terceiros, que são pequenos arquivos que permitem que dados sejam coletados e rastreados em sites, sites de mídia social e em qualquer outro lugar onde você possa navegar ou verificar online. Com o tempo, os cookies de terceiros podem criar uma imagem fascinante (ou irritante!) de você como pessoa: saúde, interesses, carreira, família, etc.
Compreensivelmente, muitas pessoas não querem que essas informações sejam facilmente identificáveis e prontamente disponíveis para profissionais de marketing, empresas de mídia social, etc.
De acordo com o blog A palavra-chave Do Google A partir de 4 de janeiro de 2024, o Google começará a eliminar gradualmente os cookies de terceiros para permitir aos usuários um melhor controle sobre seus perfis online com a iniciativa Privacy Shield do Google, permitindo que os indivíduos gerenciem seus interesses e restrinjam a visibilidade de determinados tópicos e conteúdos. O primeiro recurso, Proteção contra Rastreamento, interrompe o rastreamento nos sites que você visita, restringindo o acesso a cookies de terceiros no site. É uma mudança radical na indústria da publicidade, após muitos anos de discussão, e pode impactar os hábitos de navegação da maioria das pessoas.
No entanto, os cookies externos não desaparecem imediatamente para todos os usuários do Chrome. De acordo com o portal Google Developers, “O Chrome planeja desativar cookies externos para 1% dos usuários a partir de 4 de janeiro de 2024, para facilitar os testes.” A fase inicial é medir e testar o funcionamento do novo sistema, e isso ainda é relevante apenas para 1% dos mais de três bilhões de usuários do Chrome.
O que é o Escudo de Privacidade do Google?
A iniciativa Privacy Shield do Google visa aumentar a privacidade dos usuários da Internet, ao mesmo tempo que tenta proteger a renda dos anunciantes. Obviamente, este é um caminho difícil de percorrer, visto que a maior parte da Internet é financiada por publicidade ou rastreamento. A principal função da Iniciativa Privacy Shield é eliminar gradualmente os cookies de terceiros, substituindo-os por um modelo baseado em dados Aprendizagem Federada para Coortes (FLoC), projetado para permitir publicidade direcionada e, ao mesmo tempo, fornecer melhor privacidade.
- Os dados de navegação do usuário permanecem no dispositivo: Ao contrário dos métodos tradicionais onde os dados do usuário são enviados para servidores externos, o modelo FLoC processa o histórico de navegação do usuário localmente, em seu próprio dispositivo. Isso garante que os dados pessoais de navegação não sejam compartilhados com o Google ou com anunciantes.
- Criar grupos de modelos: FLoC usa algoritmos para analisar o histórico de navegação no dispositivo de um usuário e, com base nessa análise, agrupa o usuário em uma “coorte” de milhares de outros usuários. Cada grupo consiste em usuários que apresentam estilos de navegação ou interesses semelhantes. As coleções também são dinâmicas e atualizadas periodicamente.
- Compartilhe identificadores de grupos de amostra, não dados individuais: em vez de compartilhar dados de navegação individuais, apenas o identificador de coorte — um identificador exclusivo para cada grupo de usuários com interesses semelhantes — é compartilhado com sites e anunciantes. Dessa forma, os anunciantes podem direcionar anúncios com base nos interesses gerais de um grupo típico, sem conhecer o histórico de navegação individual dos usuários desse grupo.
- Proteção de privacidade: Tecnologias como a privacidade diferencial garantem que os grupos não possam ser utilizados para identificar utilizadores individuais, o que é crucial para prevenir a impressão digital, uma técnica comum utilizada para rastrear utilizadores em websites.
O fato de a iniciativa Privacy Shield estar funcionando ou não é parte do motivo pelo qual o Google inicialmente transferiu apenas 1% dos usuários para o novo modelo de Tópicos. A iniciativa Privacy Shield do Google também está disponível no Android.
Aqui estão mais alguns detalhes: Com os Tópicos, o navegador detecta uma ampla gama dos principais tópicos que chamaram a atenção dos usuários durante a semana com base em seu histórico de navegação. Exemplos desses tópicos incluem “condicionamento físico” e “viagens”. Este processo ocorre exclusivamente no dispositivo, sem a utilização de servidores externos, incluindo o Google. Quando os usuários visitam um site participante, um tópico de cada uma das últimas três semanas é compartilhado com esse site e seus parceiros publicitários. Os tópicos permitem que os navegadores forneçam aos usuários alta transparência e controle eficaz de dados. O Chrome está tentando criar controles que permitiriam aos usuários ver tópicos e remover aqueles de que não gostam, ou até mesmo desativar totalmente o recurso.
Deve-se notar que os tópicos são cuidadosamente organizados e não incluirão categorias que possam ser consideradas sensíveis. Como o Topics é baseado em navegador, ele oferece aos usuários maior transparência e uma maneira avançada de controlar como seus dados são compartilhados, em comparação com mecanismos de rastreamento como cookies de terceiros. Quando os usuários informam aos sites quais tópicos lhes interessam, as empresas on-line podem continuar a exibir anúncios relevantes sem a necessidade de adotar técnicas secretas de rastreamento, como impressão digital do navegador. Verificar A exclusão de cookies do navegador pode impedir o seqüestro de sessão?
Como a remoção de cookies de terceiros mudará sua experiência de navegação
Existem algumas maneiras diferentes de a eliminação gradual de cookies de terceiros alterar sua experiência de navegação.
Uma linha de pensamento é que, sem a capacidade de rastrear de perto os usuários, alguns anunciantes podem recorrer a métodos de rastreamento mais obscuros ou avançados para compensar a diferença. Além disso, haverá mudanças na publicidade direcionada, talvez trazendo mais coleta de dados próprios para uma gama mais ampla de sites.
Por exemplo, pode ser necessário criar uma conta (e mais!) Para usar um site específico e acompanhar os dados da empresa. Durante a fase de transição, também podem ocorrer algumas experiências dissociativas; Onde tudo estava perfeito, a perda de cookies de terceiros pode fazer com que sites e serviços adotem diferentes métodos de coleta de dados e direcionamento de anúncios, alterando a forma como os sites são exibidos, como os serviços funcionam, etc.
A receita de publicidade é outro problema. Embora muitos websites mais pequenos dependam de outras fontes de rendimento e normalmente não utilizem muitos cookies de terceiros, o declínio geral nas receitas de publicidade pode fazer com que alguns websites desapareçam.
No entanto, a maioria dessas mudanças são apenas especulações. Firefox e Safari já eliminaram cookies de terceiros e os sites ainda funcionam nesses navegadores, embora descontar o impacto que o número de usuários do Chrome terá em quaisquer alterações seria míope.
No entanto, o efeito global da remoção de cookies de terceiros deverá ser uma Internet mais privada, o que só pode ser uma boa medida para as pessoas comuns. Verificar Benefícios de privacidade de excluir contas de mídia social.
Quando terminará o suporte para cookies de terceiros no Google Chrome?
Conforme mencionado, a eliminação inicial de cookies de terceiros no Chrome começa em 4 de janeiro de 2024, mas se aplica apenas a uma pequena parcela do total de usuários do Chrome. Se a fase inicial de testes for bem-sucedida, o Google ativará a mudança e moverá todos os outros usuários para o modelo em uma data não especificada em 2024. Você pode conferir agora A maioria das configurações de privacidade do Google que você deve considerar alterar.
