لقد وصلت أخيرًا نهاية ملفات تعريف الارتباط الخارجية، كما نعرفها. على الأقل، هذا ينطبق على مُستخدمي Google Chrome، حيث قامت المتصفحات الأخرى مثل Firefox و Safari بالفعل بإجراء التبديل وحظر ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية افتراضيًا.
ولكن باعتباره المُتصفح الأكثر شعبية في العالم، فإن تخلص Google Chrome أخيرًا من ملفات تعريف الارتباط الخارجية سيُؤثر بشكل كبير على تجربة التصفح الشاملة، حيث تتدافع معظم مواقع الويب للامتثال لقواعد ملفات تعريف الارتباط الجديدة. تحقق من هل تحتاج حقًا إلى قبول جميع ملفات تعريف الارتباط (الكوكيز) أثناء التصفح؟
لماذا تقوم Google بالتخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط الخارجية؟
هل تساءلت يومًا كيف تتمكن مواقع الويب والإعلانات عبر الإنترنت من تتبع تفضيلاتك؟ يُمكنك لوم ملفات تعريف الارتباط الخارجية، وهي الملفات الصغيرة التي تُتيح جمع البيانات وتتبعها عبر مواقع الويب ومواقع التواصل الاجتماعي وفي أي مكان آخر قد تتصفحه أو تتحقق منه عبر الإنترنت. بمرور الوقت، يُمكن لملفات تعريف الارتباط الخارجية أن تُنشئ صورة رائعة (أو مُزعجة!) عنك كشخص: الصحة، والاهتمامات، والوظيفة، والأسرة، وما إلى ذلك.
ومن المفهوم أنَّ العديد من الأشخاص لا يُريدون أن تكون هذه المعلومات سهلة التمييز ومتاحة بسهولة للمسوقين وشركات التواصل الاجتماعي وما إلى ذلك.
وفقًا لمدونة The Keyword من Google، بدءًا من 4 يناير 2024، ستبدأ Google في التخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط الخارجية للسماح للمُستخدمين بتحكم أفضل في ملفاتهم الشخصية على الإنترنت باستخدام مبادرة حماية الخصوصية من Google، مما يسمح للأفراد بإدارة اهتماماتهم وتقييد موضوعات ومحتوى معين من الظهور. الميزة الأولى، “الحماية من التتبع”، تعمل على إيقاف التتبع عبر مواقع الويب التي تزورها عن طريق تقييد الوصول إلى ملفات تعريف الارتباط الخارجية على موقع الويب. إنه تحول جذري في صناعة الإعلانات بعد سنوات عديدة من المُناقشة ويُمكن أن يؤثر على عادات التصفح لدى معظم الأشخاص.
ومع ذلك، لا تختفي ملفات تعريف الارتباط الخارجية لكل مستخدم Chrome على الفور. وفقًا لبوابة Google Developers، “يُخطط مُتصفح Chrome لتعطيل ملفات تعريف الارتباط الخارجية لـ 1% من المستخدمين اعتبارًا من 4 يناير 2024، لتسهيل الاختبار”. وتتمثل المرحلة الأولية في قياس واختبار كيفية عمل النظام الجديد، ولا يزال هذا مُتعلق بـ 1% فقط من مُستخدمي Chrome الذين يزيد عددهم عن ثلاثة مليارات مستخدم.
ما هو وضع حماية الخصوصية في Google؟
تهدف مبادرة حماية الخصوصية من Google إلى تعزيز خصوصية مُستخدمي الإنترنت مع محاولة حماية دخل المُعلنين. من الواضح أنه من الصعب السير في هذا الخط، نظرًا لأنَّ معظم الإنترنت يتم تمويله عن طريق الإعلانات أو التتبع. تتمثل الوظيفة الأساسية لمبادرة حماية الخصوصية في التخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط الخارجية، واستبدالها بنموذج يعتمد على التعلُّم الموحّد للمجموعات النموذجية (FLoC)، المُصمم للسماح بالإعلانات المُستهدفة مع توفير خصوصية أفضل.
- تبقى بيانات تصفح المستخدم على الجهاز: على عكس الطرق التقليدية أين يتم إرسال بيانات المستخدم إلى خوادم خارجية، يقوم نموذج FLoC بمعالجة سجل تصفح المُستخدم محليًا، على أجهزته الخاصة. وهذا يضمن عدم مشاركة بيانات التصفح الشخصية مع Google أو المعلنين.
- إنشاء المجموعات النموذجية: يستخدم FLoC خوارزميات لتحليل سجل التصفح على جهاز المستخدم، وبناءً على هذا التحليل، يقوم بتجميع المستخدم في “مجموعة نموذجية” تضم آلاف المستخدمين الآخرين. تتكون كل مجموعة من المستخدمين الذين أظهروا أنماطًا أو اهتمامات تصفح مُماثلة. المجموعات هي أيضًا ديناميكية ويتم تحديثها بشكل دوري.
- مشاركة مُعرِّفات المجموعة النموذجية، وليس البيانات الفردية: بدلاً من مشاركة بيانات التصفح الفردية، تتم مشاركة مُعرِّف المجموعة النموذجية فقط — وهو معرف فريد لكل مجموعة من المستخدمين ذوي الاهتمامات المماثلة — مع مواقع الويب والمعلنين. بهذه الطريقة، يمكن للمعلنين استهداف الإعلانات استنادًا إلى الاهتمامات العامة للمجموعة النموذجية دون معرفة سجل التصفح الفردي للمُستخدمين في تلك المجموعة.
- حماية الخصوصية: تضمن تقنيات مثل الخصوصية التفاضلية عدم إمكانية استخدام المجموعات لتحديد هوية المستخدمين الفرديين، وهو أمر بالغ الأهمية لمنع أخذ البصمات الرقمية، وهي تقنية شائعة تستخدم لتتبع المستخدمين عبر مواقع الويب.
إنَّ ما إذا كانت مبادرة حماية الخصوصية تعمل بشكل صحيح أم لا هو جزء من سبب قيام Google بنقل 1% فقط من المُستخدمين إلى النموذج الجديد Topics في البداية. تتوفر أيضًا مبادرة حماية الخصوصية من Google على نظام Android.
إليك مزيد من التفصيل، باستخدام Topics، يرصد المُتصفّح مجموعة واسعة من أبرز المواضيع التي جذبت اهتمام المستخدمين خلال الأسبوع استنادًا إلى سجلّ التصفّح. ومن أمثلة هذه المواضيع “اللياقة البدنية” و”السفر”. وتتم هذه العملية حصريًا على الجهاز بدون الاستعانة بأي خوادم خارجية، بما فيها Google. وعندما يزور المستخدمون موقعًا مشاركًا، تتم مشاركة موضوع واحد من كل من الأسابيع الثلاثة الماضية مع هذا الموقع الإلكتروني وشركائه المعلنين. وتسمح Topics للمتصفحين بتزويد المستخدمين بشفافية عالية وبإمكانية تحكّم فعالة في البيانات. يُحاول Chrome بناء عناصر تحكّم تسمح للمُستخدمين بالاطّلاع على المواضيع وإزالة تلك التي لا تعجبهم، أو حتى إيقاف الميزة كليًا.
ولا بدّ من الإشارة إلى أنّ المواضيع منظمة بعناية ولن تتضمّن فئات يُحتمل أن تُعتبر حسّاسة. وبما أنّ Topics مُشغَّلة عبر المتصفّح، توفّر للمستخدمين شفافية محسّنة وأسلوبًا متقدّمًا للتحكّم في طريقة مشاركة بياناتهم، بالمقارنة مع آليات التتبع مثل ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. وعندما يُعلِم المستخدمون المواقع الإلكترونية بالمواضيع التي تهمّهم، يصبح بإمكان الأنشطة التجارية على الإنترنت مواصلة عرض الإعلانات المناسبة لهم بدون الحاجة إلى اعتماد تقنيات تتبّع سرية مثل جمع البصمات الرقمية من المتصفح. تحقق من هل يُمكن أن يُؤدي حذف ملفات تعريف ارتباط المُتصفح إلى منع اختطاف الجلسة؟
كيف ستؤدي إزالة ملفات تعريف الارتباط الخارجية إلى تغيير تجربة التصفح لديك
هناك عدة طرق مُختلفة سيؤدي الإلغاء التدريجي لملفات تعريف الارتباط الخارجية إلى تغيير تجربة التصفح لديك.
أحد سلسلة الأفكار هو أنه بدون القدرة على تتبع المستخدمين عن كثب، قد يلجأ بعض المُعلنين إلى أساليب تتبع أكثر غموضًا أو تقدمًا لتعويض الفارق. بالإضافة إلى ذلك، ستكون هناك تغييرات في الإعلانات المُستهدفة، وربما جلب المزيد من عمليات جمع بيانات الطرف الأول إلى نطاق أوسع من مواقع الويب.
على سبيل المثال، قد يتعين عليك إنشاء حساب (وأكثر!) لاستخدام موقع ويب مُحدد للاحتفاظ بتتبع البيانات داخل الشركة. خلال المرحلة الانتقالية، قد تكون هناك أيضًا بعض التجارب المُفككة؛ حيث كان كل شيء سلسًا، فقد يؤدي فقدان ملفات تعريف الارتباط الخارجية إلى اعتماد مواقع الويب والخدمات أساليب مختلفة لجمع البيانات واستهداف الإعلانات، مما يؤدي إلى تغيير كيفية عرض مواقع الويب، وكيفية تشغيل الخدمات، وما إلى ذلك.
عائدات الإعلانات هي قضية أخرى. على الرغم من أنَّ العديد من مواقع الويب الصغيرة تعتمد على مصادر دخل أخرى ولا تستخدم عادةً العديد من ملفات تعريف الارتباط الخارجية، إلا أن الانخفاض العام في عائدات الإعلانات قد يؤدي إلى اندثار بعض مواقع الويب.
ومع ذلك، فإنَّ معظم هذه التغييرات مجرد تكهنات. لقد قام Firefox و Safari في السابق بالتخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط الخارجية، ولا تزال مواقع الويب تعمل في تلك المتصفحات، على الرغم من أن استبعاد التأثير الذي سيحدثه عدد مستخدمي Chrome على أي تغييرات سيكون قصير النظر.
ومع ذلك، فإن التأثير الإجمالي لإزالة ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية يجب أن يكون إنترنت أكثر خصوصية، وهو ما لا يمكن أن يكون إلا خطوة جيدة للأشخاص العاديين. تحقق من فوائد الخصوصية لحذف حسابات مواقع التواصل الاجتماعي.
متى سينتهي دعم ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية في Google Chrome؟
كما ذكرنا، يبدأ الإلغاء التدريجي الأولي لملفات تعريف الارتباط الخارجية في Chrome في 4 يناير 2024، ولكنه لا ينطبق إلا على جزء صغير من إجمالي مستخدمي Chrome. إذا نجحت مرحلة الاختبار الأولية، فسوف تقوم Google بتمكين مفتاح التبديل ونقل جميع المُستخدمين الآخرين إلى النموذج في تاريخ غير مُحدد في عام 2024. يُمكنك الإطلاع الآن على معظم إعدادات خصوصية Google التي يجب أن تُفكر في تغييرها.
