Vous souvenez-vous de l'époque où vous pouviez accéder à n'importe quelle plate-forme de réseautage social en sachant exactement dans quoi vous vous embarquiez ? Par exemple, si vous êtes connecté à Instagram, vous savez que vous verrez à peu près les photos des personnes que vous suivez. Ces jours semblent révolus et de nombreux réseaux sociaux semblent se généraliser.
Bien sûr, l'évolution n'a rien de nouveau et il n'y a jamais eu de plate-forme qui restera la même pour toujours. Mais au cours des dernières années, certains diront que de nombreuses applications et sites Web de médias sociaux ont perdu de vue leur mission première. Si vous ne faites pas attention, ces changements peuvent aliéner vos utilisateurs. Vérifier Quelques raisons de rester à l'écart de tous les sites de réseaux sociaux.
Voici quelques-unes des principales raisons pour lesquelles les applications de réseaux sociaux se concentrent sur le fait de bien faire une chose plutôt que d'essayer de devenir des solutions tout-en-un.
1. Améliorer la fidélisation de l'audience
Entre le milieu et la fin des années 2010, j'avais des comptes sur Instagram, Facebook, Snapchat et Twitter. Et bien qu'il soit naturellement né de certaines plates-formes, la principale raison pour laquelle nous sommes dans tant d'endroits est que chaque réseau offre quelque chose de différent. Maintenant, je suis sur et hors Instagram et je passe à mon compte Facebook juste pour utiliser Messenger.
Comme les plateformes de réseaux sociaux sont devenues assez similaires les unes aux autres, de nombreux utilisateurs ont soit supprimé bon nombre de leurs comptes personnels, soit réduit leur utilisation des réseaux sur lesquels ils passaient auparavant plus de temps.
De nombreuses entreprises se rendent compte que la fidélisation de l'audience est moins coûteuse et plus rentable que d'avoir des taux de roulement élevés. S'éloigner de ce que vous proposiez initialement peut aliéner les gens et les amener à chercher une alternative. Au fil du temps, cela peut entraîner l'abandon des annonceurs et une baisse des revenus.
2. Meilleure expérience utilisateur
L'évolution est essentielle dans toutes les industries et les médias sociaux ne sont pas différents. Mais après un certain point, les entreprises risquent de sacrifier l'expérience utilisateur et d'aliéner les communautés qui ont rendu ces plateformes populaires en premier lieu.
Un exemple de cela est la façon dont le nombre de publications que vous voyez des personnes que vous suivez sur Instagram est loin d'être aussi important qu'avant. Oui, vous pouvez utiliser l'onglet Suivre sur Instagram, mais soyons honnêtes, le faire à chaque fois que vous vous connectez est assez compliqué.
Nous parlerons davantage de l'innovation plus tard, mais se concentrer sur l'amélioration de l'offre de base peut aider à offrir une meilleure expérience utilisateur sur les applications. En conséquence, les entreprises qui suivent ce schéma peuvent être en mesure de faire revenir les utilisateurs sur ces plateformes pendant une période plus longue. Vérifier Des façons plus saines de passer du temps sur Internet que d'utiliser les sites de réseaux sociaux.
3. Une direction de travail plus claire
TikTok a rapidement pris le contrôle de la scène des médias sociaux, et vous pouvez dire que son succès a conduit à des changements indispensables dans l'industrie. Mais TikTok sur les réseaux sociaux a de nombreux points négatifs, et d'un point de vue commercial, il semble que de nombreuses entreprises ne savent pas dans quelle direction aller.
Ne pas avoir d'objectif ou de point de vue clair est préjudiciable car si vous ne l'avez pas, il sera beaucoup plus difficile d'atteindre votre public cible. De plus, le syndrome du corps luisant ne fera que gagner en séduction au fur et à mesure de l'émergence de nouvelles tendances.
Si les applications de réseaux sociaux s'engagent à bien faire une chose, elles auront une bien meilleure idée de la visibilité vers laquelle elles veulent travailler. Et bien que personne ne réussisse tout le temps, chaque nouvelle fonctionnalité ou mise à jour est plus intentionnelle.
4. Potentiellement meilleur pour les opportunités publicitaires
Malgré les débats sur la question de savoir si toutes les plateformes de réseaux sociaux deviendront identiques, il est important de se rappeler que chacune est une entreprise. Par conséquent, ces entreprises doivent gagner de l'argent et nombre d'entre elles ont des objectifs d'actionnaires qu'elles doivent atteindre.
L'un des principaux moyens par lesquels les applications de réseaux sociaux gagnent de l'argent est la publicité. Bien qu'il soit facile de tomber dans le piège de penser que plus d'utilisateurs équivaut à des revenus publicitaires plus élevés, ce n'est pas toujours le cas. Si les gens ne sont pas intéressés par ce que les annonceurs ont à offrir, ils n'achèteront pas ce qu'ils voient, ce qui signifie que ces entreprises ne gagneront pas d'argent et que les annonceurs peuvent aller ailleurs.
En se concentrant sur une chose, les applications de réseaux sociaux attireront un public spécifiquement intéressé par ce que vous avez à offrir. En conséquence, ces entreprises peuvent montrer aux annonceurs ce qu'elles peuvent offrir, ce qui peut inciter davantage d'entre eux à les choisir pour promouvoir leurs produits. Vérifier Plateformes de médias sociaux qui paient les créateurs pour leur contenu.
5. Jouer à d'autres jeux de plateforme vous désavantage
Les bobines, les courts métrages et d'autres formes de contenu vidéo sont conçus pour concurrencer directement ce que TikTok a à offrir. Cela peut sembler une bonne idée sur le papier, mais cette stratégie a un gros défaut potentiel :
D'autres réseaux sociaux tentent de dépasser TikTok dans la plus grande force de TikTok.
La vérité est que si les utilisateurs veulent un contenu vidéo court, beaucoup d'entre eux se dirigeront toujours vers TikTok. D'autre part, les utilisateurs vont sur Instagram pour les photos, Twitter pour les nouvelles et les discussions, etc. Copier TikTok n'est donc pas aussi efficace que d'améliorer le produit ou service principal du réseau.
Bien sûr, les sites de médias sociaux (et les entreprises en général) qui se copient n'ont rien de nouveau. Vous constaterez que certaines idées sont originales de nos jours aussi. Mais si vous prenez quelque chose que vous aimez sur une autre plateforme, cela devrait être pour renforcer votre message principal. Essayer de contourner un réseau conçu pour une raison spécifique, si ce n'est pas votre objectif principal, ne fonctionne souvent pas.
6. Il offre plus de place à la créativité
Voir les plateformes de réseaux sociaux devenir de plus en plus similaires les unes aux autres est très stressant pour de nombreux utilisateurs. Mais le pire, c'est qu'actuellement, ces réseaux semblent parfois manquer de réelle innovation. Une raison possible est que, comme nous en avons discuté dans un point précédent, l'exploration de votre message principal - sans stratégie claire - dilue la visibilité de votre entreprise.
Si les applications de réseaux sociaux s'en tiennent à bien faire une chose, elles peuvent constater qu'elles laissent plus de place à l'innovation. Les entreprises acquerront une connaissance plus approfondie de leurs offres principales et disposeront de plus d'espace pour écouter les commentaires des utilisateurs, ce qui leur permettra d'offrir une plus grande valeur à long terme. D'un autre côté, rester au fait des dernières tendances permettra à ces entreprises de passer d'un objet brillant à un autre. Vérifier Quelles sont les plateformes de réseaux sociaux les plus sûres ?
L'approche de diffusion des médias sociaux n'est pas une bonne idée
Les médias sociaux ne meurent pas nécessairement et il est essentiel que les industries évoluent avec le temps. Cependant, de nombreux utilisateurs ont souvent l'impression que chaque application essaie de devenir tout et n'importe quoi. Au mieux, cela les empêche d'offrir une valeur vraiment unique. Pire, ces applications donnent en fait un avantage à leurs concurrents.
Si vous regardez le succès continu de TikTok, vous pouvez indiquer qu'il fait du bon travail - de courtes vidéos - en tant que moteur clé. Nous ne sommes pas contre les réseaux qui essaient différentes choses (et nous les encourageons en fait), mais il est crucial que les entreprises ne perdent pas de vue pourquoi les utilisateurs viennent vers elles en premier lieu. Vous pouvez voir maintenant Comment devenir un influenceur sur les réseaux sociaux.
