El cambio climático severo que estamos experimentando es una amenaza tan grave como siempre lo ha sido, y muchas empresas y organizaciones diferentes están tratando de mejorar y ser más respetuosas con el medio ambiente al reducir el uso de diversos agentes causantes.
No es fácil cambiar sus hábitos por otros más ecológicos mientras trata de navegar su vida diaria. Mientras que algunas empresas están adoptando mejores prácticas para ser más sostenibles y transparentes, otras optan por aprovecharse de los consumidores conscientes y etiquetan sus productos de forma ecológica sin hacer el trabajo necesario. Verificar La mayoría de las razones por las que los coches eléctricos son mejores para el medio ambiente.
Entonces, profundicemos en el marketing verde y el fenómeno del greenwashing e intentemos distinguir entre los dos.
¿Qué es el lavado verde?
Entonces, ¿qué significa lavado verde? El término se aplica cuando las empresas engañan a sus consumidores al pretender que son más sostenibles de lo que son: una empresa que se pinta de verde sin hacer el trabajo necesario entre bastidores, engañando a los consumidores sobre las prácticas ambientales de una empresa o los beneficios ambientales de un producto o servicio.
La práctica de greenwashing es un acto de transmitir información al público que ostensible e implícitamente tergiversa los hechos y la verdad para que la empresa parezca social y/o ambientalmente responsable a los ojos del público objetivo.
Ser consciente del medio ambiente requiere más que solo pretender serlo. Usted, como empresa, debe asegurarse de que sus productos se compren de manera sostenible; paguen un salario justo a sus trabajadores; Utilice envases reutilizables o reciclables, y más. Estos son solo algunos puntos que deben cumplirse para ser considerada una empresa respetuosa con el medio ambiente. Simplemente hacer afirmaciones sin respaldarlas, ocultar la transparencia y proporcionar evidencia para que los consumidores puedan verificarlas no será suficiente.
Y dado que muchas empresas quieren sacar beneficios de los consumidores exigentes con el medio ambiente pero no quieren amenazar sus resultados finales cambiando los patrones operativos actuales, dicen las palabras y dejan las cosas así.
El lavado verde a menudo se caracteriza por cambiar el nombre de la marca o producto, para dar una impresión de "naturaleza", como colocar una imagen del bosque en una botella de productos químicos.
Tomemos a Shell global como ejemplo de una empresa que se pinta a sí misma más verde de lo que es. Al navegar por el sitio web oficial para Shell , encontrará su objetivo climático: "El objetivo de Shell es ser una empresa de energía con cero emisiones para 2050".
Shell es una compañía petrolera. A pesar de los intentos de reducir las emisiones y presentarse a sí misma como un ángel blanco (o más bien verde) de la conservación de la naturaleza, la empresa está dañando el medio ambiente porque, de hecho, es una empresa petrolera.
Afirmar que está ayudando a combatir el cambio climático mientras causa un daño real parece contraproducente, por decirlo suavemente. Verificar Las mejores apps gratuitas para calcular tu huella de carbono y cómo reducirla.
¿Qué es el marketing verde?
El marketing verde o el marketing ambiental se aplica cuando los productos que está comercializando son realmente ecológicos, es decir, fabricados teniendo en cuenta el medio ambiente. Es cualquier actividad de marketing específica de una empresa en particular, destinada a crear un impacto positivo o eliminar el impacto negativo de un producto en particular en el medio ambiente.
El término incluye cada parte de la producción, así como el resultado final del producto. ¿Dónde se produjo, y están los trabajadores en edad de trabajar y se les paga justamente por su trabajo? ¿Cómo ideó la empresa los materiales necesarios para el producto? ¿Se obtienen de manera sostenible y cuál es el impacto de los servicios internos en el medio ambiente?
Entonces, una vez fabricado el producto, ¿cómo se envasa? ¿Se utilizan envases reciclados? Todo se reduce a esto: ¿El negocio está enfocado en la sustentabilidad y es transparente en sus prácticas?
Después de todo, el simple hecho de decir que está utilizando mano de obra justa o un embalaje sostenible no significa nada si un consumidor no puede verificar fácilmente sus afirmaciones.
El marketing verde gira en torno al compromiso de las empresas comerciales de tratar con bienes amigables con el medio ambiente, es decir, bienes que no son dañinos para la sociedad y el medio ambiente natural, y de realizar actividades de marketing en el marco de un fuerte compromiso con la responsabilidad ambiental y dentro de controles específicos. para asegurar la preservación del medio ambiente natural y no dañarlo La mayoría de las definiciones de marketing verde giran en torno a estos ejes.
Si marca todas estas casillas, entonces usted, como empresa, está implementando el marketing verde en sus prácticas en lugar de pintar una fachada verde y practicar el lavado verde. Es una línea muy fina entre los dos.
¿Cómo descubres la práctica del lavado verde?
Aunque el fenómeno del greenwashing puede ser sutil, aún puede reconocerlo cuando las empresas lo hacen. Simplemente tienes que estar atento y hacer tu investigación.
1. ¿Puede verificar las afirmaciones?
Como se mencionó muchas veces, las empresas que utilizan el marketing verde son transparentes acerca de sus esfuerzos. Quiere que sepas lo que hizo y que veas sus acciones en tu investigación. Por lo tanto, tiende a aguantarlo todo y facilita el control de sus palabras.
Sin embargo, cuando las marcas pretenden ser más ecológicas de lo que son, no son transparentes. No proporcionan ningún enlace ni información adicional que pueda usar para averiguar si sus afirmaciones son compatibles. No hay videos ni fotos, nada que muestre cómo se producen los artículos supuestamente verdes y sostenibles, cómo se empaquetan o cualquier otra cosa.
Si una empresa elogia sus esfuerzos ecológicos sin proporcionar formas en las que pueda saber si son reales, esto es una señal de lavado ecológico.
2. La ambigüedad no es buena señal
A las empresas de lavado ecológico les gusta usar términos como eco, sostenibilidad, comercio justo, reciclar, libre de plástico, etc. Como si la sostenibilidad pudiera reducirse a simplemente usar el término correcto.
Son palabras de moda preferidas porque funcionan bien con SEO. Muchos compradores conscientes que intentan ser más ecológicos lo buscan cuando deciden si apoyar o no un negocio. Entonces, las empresas, a su vez, eligen llamarlos desde los tejados. Ella trata de difundir sus detalles engañosos en todos los sitios web y campañas publicitarias, los usa en entrevistas y en cualquier otro lugar que pueda.
Un ejemplo simple de palabras de moda vagas es que la empresa comercial dice que está tratando de ser más ecológica sin enumerar objetivos explícitos. O dice que se enfoca más en la sustentabilidad pero no proporciona exactamente cómo está tratando de ser más sustentable.
Si empuja el frente verde y comienza a desmoronarse, este es un lavado verde clásico. Ahora, si te esfuerzas demasiado por volverte ecológico, echa un vistazo Extensiones de compras en línea que te ayudarán.
3. ¿Estás redirigiendo tu enfoque?
Otro signo de la práctica de lavado verde es la mala dirección. Por ejemplo, supongamos que una empresa afirma que utiliza envases sin plástico para sus productos. Este es un hecho comprobable, y es fantástico.
Sin embargo, esa misma empresa que muestra con orgullo una cosa bien, también guarda silencio sobre otra, como el hecho de que sus artículos son producidos en un duro taller por trabajadores mal pagados y en su mayoría menores de edad. La moda rápida parece encontrarse en esta categoría con frecuencia, pero hay alternativas. Si prefieres no apoyar la moda rápida, no busques más. moda lenta En vez de eso.
El ejemplo anterior con el caparazón también encuentra su lugar aquí. Sí, es increíble cómo la empresa se marca objetivos para mejorar sus emisiones y ser más verde. Sin embargo, es innegable que continúan destruyendo el medio ambiente en su búsqueda de petróleo. Al final, es un lavado verde.
Haz tu mejor esfuerzo, pero no seas tan duro contigo mismo
Como consumidor, navegar entre empresas y tomar la decisión correcta para el medio ambiente suele ser un desafío.
Desafortunadamente, vivimos en un mundo gobernado por el capitalismo, por lo que las empresas hacen todo lo posible para monetizar todo, incluido su deseo de salvar el planeta. Algunos de ellos están haciendo lo correcto para dirigirse a sus clientes y tratando de mejorar y reducir sus efectos nocivos sobre el medio ambiente. Otras empresas eligen el camino fácil y lanzan las palabras de moda sin hacer el trabajo necesario.
Vivir de manera sostenible puede ser un desafío, pero al final, todo lo que puedes hacer es dar lo mejor de ti. Manténgase alejado de las empresas cuando haga greenwashing; Si puedes, y no lo apoyes. Trate de tomar las decisiones correctas, pero no sea duro consigo mismo. Ahora puedes ver Las mejores tecnologías que pueden ayudar a salvar el planeta.
