كيف تكون هواتف Android الصينية رخيصة جدًا؟

عندما تُفكر في شراء هاتف ذكي جديد ، فإنَّ أول الشركات المُصنِّعة التي تتبادر إلى الذهن هي Samsung و Apple. والتي تُعتبر من الشركات التجارية القديمة المُتنافسة فيما بينها وتشتهر بقيادة الابتكار التكنولوجي من خلال منتجاتهما وخدماتهما المُتطورة.

ولكن مع دخول العلامات التجارية الصينية الجديدة إلى ساحة التكنولوجيا ، ارتفعت المنافسة بشكل غير مسبوق — مع ظهور تحديات وفرص ومخاوف جديدة. إليكم الحقيقة وراء الإنتشار المُفاجئ للعلامات التجارية الصينية بين المُستخدمين ولماذا يجب أن تهتم. تحقق من أهم الأشياء التي يجب مراعاتها عند شراء هاتف ألعاب يعمل بنظام Android.

كيف تكون هواتف Android الصينية رخيصة جدًا؟ - شروحات

إمبراطورية BBK Electronics

هناك فرصة جيدة لأن تكون قد سمعت عن علامة تجارية واحدة على الأقل بين OnePlus و Oppo و Vivo و Realme — وهذا بلا شك إذا كنت تعيش في آسيا. كل هذه العلامات التجارية الناشئة هي شركات تابعة لشركة BBK Electronics الصينية التي تتخذ من دونغقوان مقراً لها ، والتي أسسها Duan Yongping.

اعتمادًا على المكان الذي تعيش فيه ، إما أنك لم تسمع عن BBK Electronics مطلقًا أو أنه اسم مألوف تعرفه جيدًا. أصبح هذا التكتل مُتعدد الجنسيات أكبر شركة مُصنِّعة للهواتف الذكية في العالم في الربع الأول من عام 2021 مُتفوقًا حتى على أكثر عمالقة التكنولوجيا شهرة.

كيف تكون هواتف Android الصينية رخيصة جدًا؟ - شروحات

قد لا تكون BBK اسمًا معروفًا عالميًا ، ولكن علاماتها التجارية الفرعية تُحدد منطقتها في عالم التكنولوجيا وبسرعة. حيث يُعتبر نموها سريع جدًا في الواقع لدرجة أنَّ العلامات التجارية الفرعية لهذه الشركات الفرعية أصبحت الآن شركات مُستقلة كاملة.

على سبيل المثال ، Realme هي علامة تجارية فرعية سابقة لشركة Oppo. وتسير iQOO ، وهي علامة تجارية فرعية لشركة Vivo ، على نفس الطريق لتصبح مستقلة. نظريًا ، قد تبدو هذه الشركات الفرعية بعيدة بالفعل ، لكنها تتواصل وتتعاون مع بعضها البعض بشكل صارم — حيث  تُشارك الأفكار والخبرات والاستراتيجيات. تحقق من نظرة عامة على أفضل ميزات Realme UI.

عبقرية الشركات الصينية المُصنِّعة للهواتف

عندما تقوم بالتصغير والنظر إلى الصورة الكبيرة ، فإنك تدرك العبقرية وراء الشركات الصينية المُصنِّعة للهواتف. كما ترى ، كلما زاد عدد العلامات التجارية الفرعية في السوق التي تتواصل وتتشارك الموارد والخبرات مع بعضها البعض ، كان من الأسهل تجنب الخسائر. وذلك لأنَّ النتيجة التي حققتها إحدى العلامات التجارية يمكن استيعابها بواسطة العلامات التجارية الأخرى — مما يؤدي إلى تشتيت التأثير.

ربما يكون هذا أحد أكبر أسباب النجاح الهائل لـ BBK. لفهم كيف يُغير العملاق صناعة التكنولوجيا ، من الأنسب رؤية علاماتها التجارية الفرعية كجهد موحد بدلاً من معاملتها ككيانات مُنفصلة. للقيام بذلك ، دعنا نلقي نظرة فاحصة على إحصائيات حصة السوق العالمية للهواتف الذكية للربع الأول من عام 2021.

كيف تكون هواتف Android الصينية رخيصة جدًا؟ - شروحات

بلغ إجمالي الحصة السوقية الجماعية لثلاثة من الشركات التابعة لشركة BBK (Oppo و Vivo و Realme) 25٪ — متفوقة على عمالقة مثل Samsung التي لها نسبة 22٪ ، و Apple بنسبة 17٪ ، ومنافستها المقربة Xiaomi (أيضًا علامة تجارية صينية) بنسبة 14٪ . أيضًا ، دعونا لا ننسى أننا لم نقم بإضافة الحصة السوقية لـ OnePlus إلى المعادلة ، ولا تزال شركة BBK أكبر صانع للهواتف الذكية في العالم.

إذا لاحظت ، فإنَّ شركات Xiaomi و BBK تتبع نفس الإستراتيجية بالضبط عندما يتعلق الأمر باختراق السوق: فرق تسد. يتضح الشيء نفسه مع العلامات التجارية لشركة Xiaomi مثل Mi و POCO و Redmi وعلامتها التجارية المملوكة جزئيًا Black Shark ، وكلها موجهة نحو خدمة جمهور مُحدد وغرض مُحدد.

في حالة العلامات التجارية لـ BBK ، يتم وضع Oppo و Vivo كعلامات تجارية مُبتكرة ، أي تلك التي تستثمر في البحث والتطوير وتبتكر تقنيات جديدة. تم وضع OnePlus لتقديم تجربة هاتف ذكي مُتميزة بأسعار تنافسية. ويتم وضع Realme كعلامة تجارية صديقة للميزانية للمُشترين المهتمين بالأسعار. تحقق من هل تحتاج إلى شراء هاتف رائد في هذا العام وما بعده؟

كيف تُنافس العلامات التجارية الصينية عمالقة التكنولوجيا

كيف تكون هواتف Android الصينية رخيصة جدًا؟ - شروحات

إذا كنت تتعقب التفاصيل التي تنشرها الشركات المُصنِّعة ، فلا بد أنك لاحظت كيف يبدو أنَّ جميع العلامات التجارية الصينية تقريبًا تستهدف هدفًا مُحددًا للغاية: بيع كميات كبيرة من المنتجات ذات القيمة مقابل المال للمشترين المهتمين بالأسعار لتأسيس السلطة. هناك ثلاثة عناصر أساسية يجب ملاحظتها في هذا الهدف: الجمهور والاستراتيجية والرسالة.

الجمهور

نحن نعلم أنَّ المشتري اليوم متعلم ولديه الأدوات والمعرفة اللازمة لتحقيق أقصى استفادة من أمواله. هذا صحيح بشكل خاص في السوق الآسيوية شديدة التنافس مع طلبها شديد المرونة حيث تقدم العلامات التجارية الصينية قيمة كبيرة لبناء السمعة.

يعني الطلب شديد المرونة ببساطة أنَّ الحد الأدنى من التغيير في سعر المنتج له تأثير كبير على عدد الوحدات المطلوبة له. تستفيد العلامات التجارية الصينية من هذه الظاهرة بخفض أسعارها لخنق المنافسة المحلية بمجرد دخولها سوقًا جديدًا.

الإستراتيجية

نظرًا لأنَّ آسيا بها عدد هائل من السكان ، بشكل أساسي من الصين والهند ، تتمتع العلامات التجارية بميزة اللعب بالأرقام. حيث يُمكنها تحمل بيع أجهزتها بهامش ربح أقل إذا كان ذلك يعني أنَّ الأجهزة سيتم بيعها بكميات كبيرة.

بالنسبة للعلامات التجارية ذات الميزانية المحدودة مثل Redmi و Realme ، فإنَّ الربح من الأجهزة ليس هو الهدف. إنها تربح بدلاً من ذلك من إعلاناتها المُضمنة وتطبيقات Bloatware المُثبتة مسبقًا. تحقق من كيفية إزالة Bloatware من الهواتف الصينية دون صلاحيات الروت.

لذلك ، فإنَّ الطريقة المنطقية لتحقيق هذا الهدف هي الحصول على هواتفها في أكبر عدد مُمكن من الأيادي ، باستخدام الكثير من موافقات المشاهير ورعاية الأحداث. بالإضافة إلى ذلك ، اختارت ميزة المحرك الثاني لتجنب مخاطر الاستثمار في البحث والتطوير في الابتكارات التي قد تفشل.

كيف تكون هواتف Android الصينية رخيصة جدًا؟ - شروحات

الرسالة

تتمثل إحدى أكبر مزايا امتلاك العديد من العلامات التجارية الفرعية في أنه يُمكن استخدام كل واحدة لإنشاء صورة فريدة للعلامة التجارية وتسويقها واستغلالها. لنأخذ OnePlus ، على سبيل المثال. عندما بدأت لأول مرة ، وضعت نفسها كعلامة تجارية مُتحمسة مع شعارات جذابة مثل “Never Settle” و “Flagship Killer”.

استمعت الشركة إلى التعليقات وقدمت تجربة هاتف ذكي متميزة بأسعار رائعة. الآن ، بعد سنوات ، تطورت OnePlus لتصبح علامة تجارية سائدة. النقطة هنا هي أنَّ العلامات التجارية الصينية تميل إلى أن تكون أكثر تركيزًا على المجتمع وتُركز على العملاء ، وهي استراتيجية رائعة للسوق الآسيوي سريع الخطى.

كيف تُوفر العلامات التجارية الصينية التكاليف

لقد رأينا كيف تستفيد الشركات المُصنِّعة الصينية من الاحتفاظ بهامش ربح منخفض على هواتفها ، لكن هذا نصف القصة فقط. كما أنها توفر التكاليف من خلال الاستفادة من انخفاض تكاليف العمالة في الصين لخفض تكلفة الإنتاج.

بالإضافة إلى ذلك ، فإنها تتمتع برسوم شحن أقل نظرًا لأنَّ سوقها الأساسي المُستهدف يقع بالقرب من الدول الآسيوية مثل الهند ونيبال وبوتان وإندونيسيا وغيرها. وهذا يسهل أيضًا إنشاء مرافق تصنيع خارجية لتجنب رسوم الاستيراد الثقيلة.

ثم يتم نقل كل هذه المدخرات إلى المستهلك بجعل المُنتج أرخص. وبالمقارنة ، فإنَّ استهداف الأسواق البعيدة مثل الولايات المتحدة وكندا سيتطلب تكلفة أعلى بكثير لاكتساب العملاء. تحقق من كيفية ترقية هاتف Android الخاص بك دون الحاجة لشراء واحد جديد.

هل تشتري من شركة مُصنِّعة صينية؟

قد لا تكون العلامات التجارية الصينية الاختيار الأول للجميع ، خاصةً إذا كنت تعيش في الولايات المتحدة. لكن في سوق سريع النمو مثل الهند ، فإنها تعمل على تثبيت موطئ قدمٍ لها بسرعة إلى حد ما. لدرجة أنها تتفوق عن العلامات التجارية العالمية وتقضي تمامًا على المُنافسة المحلية.

لكن هذه الهواتف الذكية ذات القيمة العالية مقابل المال لها تكلفة. إذا كنت تمتلك هاتفًا ذكيًا صينيًا ، وخاصةً ذا الميزانية المحدودة ، فمن الصعب التخلص من الإعلانات المُضمنة وتطبيقات Boatware — التي لا يُمكنك تعطيل بعضها — والتي تستهلك الذاكرة وتؤدي إلى تجربة نظام تشغيل سيئة.

علاوة على ذلك ، هناك قلق متزايد في صناعة التكنولوجيا بشأن تجسس العلامات التجارية الصينية على مستخدميها ، كما هو مقترح في الصدام بين الولايات المتحدة والصين وحظر HUAWEI في عام 2019. نظرًا للقيمة الكبيرة التي تقدمها العلامات التجارية الصينية ، فإن هذا أمر يستحق التفكير إذا كنت تُفكر في الشراء من علامة تجارية صينية. يُمكنك الإطلاع الآن على أفضل بدائل التطبيقات الصينية الرائجة للحصول على خصوصية أفضل.

المصدر
زر الذهاب إلى الأعلى