Данные: они нужны компаниям, они принадлежат пользователям, и они ценны, потому что с их помощью можно продавать разные вещи определенным людям. Более того, он часто не объясняет, из каких именно пользовательских данных они состоят, куда они направляются и насколько они прибыльны. Почему существует эта многомиллиардная индустрия, полная брокеров данных, рекламодателей и технологических компаний?
Что в данных?
«Пользовательские данные» - это почти все, что о вас знает конкретная компания. Его часто делят на три основные категории: явные / заявленные данные, неявные / предполагаемые данные и сторонние данные.
Явные данные - это все, что пользователь добровольно передает компании. Как правило, это когда клиент подписывается на услугу или создает профиль, и он может включать все, от вашего имени (хотя часто анонимно), возраста и местоположения до ваших хобби и типа личности. Эти сведения представляют собой только основные пользовательские данные, и, поскольку они настолько широко распространены и их легко получить, самые популярные точки данных сами по себе не имеют большого значения.
Неявные данные - это данные, которые собираются о вас без вашего прямого ввода. Ваши привычки просмотра, продолжительность пребывания на веб-странице, объявления, на которые вы нажимаете, движения мыши, ваши списки воспроизведения - все, что вы делаете в Интернете, можно собрать и отправить в базу данных для анализа.
Неявные данные также часто путают с предполагаемыми данными, которые производятся путем анализа профиля и предположений о человеке, которого он представляет. Глядя на представленную информацию, алгоритм может решить, оценивать ли вас, например, как кандидата в рекламе велосипеда или в рекламе говядины.
После сбора и анализа ваши данные не просто распространятся - вы, скорее всего, отправитесь в эпические путешествия между компаниями, которые специализируются на поиске, обновлении и продаже пользовательских данных предприятиям, которые в них нуждаются. Считается Сторонние брокеры данных Эти центры обмена данными являются главной причиной ежегодного роста индустрии данных на миллиард долларов.
Как это используется?
Сбор пользовательских данных, возможно, заслужил дурную репутацию, но без него современные компании не выжили бы. Как минимум, они должны анализировать поведение пользователей, чтобы следить за рыночными тенденциями и знать предпочтения потребителей. Если они также могут гарантировать, что рекламодатели будут нажимать на их объявления, они смогут зарабатывать деньги, позволяя им продолжать бизнес без взимания платы за свои услуги.
Рекламная модель, на которой основан современный Интернет, вероятно, является самой большой движущей силой на рынке пользовательских данных. Определение способов идентификации людей на вашем сайте, поиска их рекламных профилей и показа им релевантной рекламы - это намного лучше, чем случайная съемка контентных баннеров для всех, кто их просматривает. Таргетированная реклама (но не очень таргетированная, или пользователи ее находят) приносят реальные деньги, и они оправдывают все хлопоты по получению пользовательских данных. Неудивительно, что на показ правильной рекламы нужным людям уходит много денег, а это также означает, что в отрасли нет недостатка в утечках данных и проблемах конфиденциальности.
Но данные не о посягательстве на частную жизнь людей с целью заставить их покупать новые смартфоны - они также чрезвычайно полезны для компаний, проводящих исследования рынка, пытающихся соблюдать правила или улучшая свои продукты. Многие из них сохраняют конфиденциальность пользовательской информации и принимают соответствующие меры предосторожности для обеспечения защиты конфиденциальности пользователей, даже при публикации информации, обнаруженной во время сеансов, часто не идентифицируемой лично.
Чего ты стоишь?
Не было бы особой суеты о пользовательских данных, если бы они ничего не стоили. Когда доходит до этого, большая часть Интернета направлена на то, чтобы побудить пользователей отдавать свои деньги компаниям. Пока пользователи продолжают это делать, рекламодатели будут платить веб-сайтам за свои рекламные места, а если они будут размещать больше рекламы, рекламодатели будут платить больше.
Это означает, что разные пользователи имеют разные ценности. Часто летающий пассажир с высоким доходом из Соединенных Штатов - гораздо более непослушная цель, чем студент канадского колледжа, просто потому, что разместить рекламу на распродаже Rolex лучше, чем выставить ее на распродаже рамэн.
Сколько именно стоят ваши данные? Оказывается, это очень субъективные расчеты, и это становится еще более трудным, если принять во внимание сделки черного рынка / данных из-под таблицы. В зависимости от вашей демографии и того, сколько данных они предоставляют, ваши данные можно покупать и продавать по цене от нескольких центов до сотен долларов в год. дать тебе это Калькулятор от Financial Times Хорошее представление о том, что влияет на ценность ваших данных.
данные навсегда
Данные - это новое масло во многих отношениях: они приводят в действие двигатели современной электронной коммерции, вносят свой вклад в разработку новых продуктов и технологий, контролируются большой сетью ненадежных компаний и часто просачиваются в дикую природу. В целом результат мог быть положительным для человеческого прогресса, потому что он дает много полезных идей и позволяет бесплатно распространять широкий спектр технологий.
Однако существует множество проблем, связанных с большими данными для существующих пользовательских данных. По мере развития более серьезного диалога он может в конечном итоге дать пользователям большую прозрачность и контроль. Пока он остается ценным, он будет надежно использоваться не по назначению.
