Исследование ключевых слов SEO - полное руководство для начинающих (2023 г.)

Сколько раз вы получали такой совет в своем путешествии как владелец бизнеса или хотели бы Поисковая оптимизация؟

Может много.

Это потому, что ключевые слова и их исследование - это первое, что вам нужно глубоко знать, если вы хотите развивать свой онлайн-бизнес с помощью Методы SEO.

Я нахожусь в вашей ситуации долгое время и знаю, насколько продуктивным может быть исследование ключевых слов для таких, как вы или я.

И поэтому,

Я написал это руководство для новичков, таких как вы, чтобы понять основную концепцию SEO - Поиск по ключевой фразе.

Даже если вы никогда не понимали, какова цель исследования ключевых слов и как вы на самом деле это делаете, это руководство поможет вам понять каждый аспект этого процесса.

Моя цель сегодня - помочь вам узнать о:

• Что такое исследование ключевых слов?
• В чем важность исследования ключевых слов?
• Какую пользу может принести вам исследование ключевых слов?
• Как провести исследование ключевых слов?

Начнем с основ ...

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов - это процесс поиска идеальных и ключевых слов или фраз, которые будут привлекать целевой трафик в ваш бизнес. В основном это делается путем определения того, как ваши целевые пользователи найдут такой веб-сайт, как ваш.

Позвольте мне упростить это,

Когда мы ищем решение любой из наших проблем, мы используем Поисковый движок Например, "Google" или "Duckduckgo", чтобы найти ответ на этот вопрос.

Мы ожидаем, что поисковая система предоставит нам решение на первой странице поиска, также известной как SERP (страница результатов поиска).

Помогите Поиск по ключевой фразе Об определении тех «фраз», «слов», «запросов», которые запрашивает публика с помощью поисковой системы.

Как компания или даже блог, когда мы знаем, какие запросы пользователи (в совокупности) запрашивают через поисковые системы, мы можем улучшить или создать новые страницы, помочь пользователям найти ответ и использовать этот трафик для развития нашего бизнеса.

В качестве альтернативы, используя те же ключевые слова (запросы), реклама PPC также может отображаться на платформе, такой как Google Ads или Facebook Ads, для привлечения трафика на ваши веб-сайты или клиентов.

Техническими словами

Цель исследования ключевых слов - найти те «темы» и «идеи» и присвоить им коммерческую ценность, которые обычно используются целевой аудиторией. Другая цель использования исследования ключевых слов - это помочь вам обнаружить те вопросы и запросы, которые ваши целевые клиенты задают в Интернете, и дает вам преимущество говорить на языке, который понимает ваш клиент.

Давайте разберемся с этим на примере:

Простой пример: предположим, что человек, который недавно стал отцом, хочет купить коляску для своего ребенка. Где используется этот запрос »Лучшая детская коляскаВ поиске Google найдите лучший бренд. что-то подобное…

Поскольку поисковая система Google умна, она автоматически заполняет множество часто используемых запросов, чтобы помочь папе задать правильный вопрос.

Теперь, в зависимости от того, где находится отец, и от его понимания, он будет придерживаться своего запроса или, возможно, выбрать тот, который предложен поиском Google.

Теперь поисковая система ведет учет того, как часто эти запросы задают миллионы пользователей по всему миру.

Процесс исследования ключевых слов показывает самый популярный запрос, а также географическое положение и количество раз, когда эти запросы были заданы в течение определенного периода времени (например, 30 дней).

Теперь, как владельцу бизнеса, эта статистика поможет вам понять, на какой из этих запросов вы должны ответить через свой веб-сайт, и, таким образом, поможет вашим пользователям найти ваш веб-сайт и идеальное решение, которое они ищут (Все выигрывают).

Решение в конечном итоге помогает веб-мастерам привлекать более целевой трафик из поисковых систем, который конвертируется в прямые продажи, продажи рекламы или даже продажи рефералов.

Вот как помогает исследование ключевых слов.

Немного подготовившись, вы сможете привлечь значительный трафик в свой блог или бизнес и, таким образом, получить максимальную отдачу от своей тяжелой работы.

Процесс оптимизации ключевого слова для поисковой системы называется «На странице SEO».

Это тема для опытных пользователей, но сегодня мы углубимся в исследование ключевых слов.

Проведение исследования ключевых слов поможет вам улучшить свой бизнес в рекордно короткие сроки. Если вы используете данные со своими чувствами, это поможет вам повысить производительность труда.

Давайте разберемся с этим на примере ...

Ранее я говорил об отце, который хотел купить «коляску» для своего сына. Теперь предположим, что вы компания, которая продает детские коляски. (Вы можете быть кем угодно, просто поменяйте коляску на свою.)

с помощью Инструменты исследования ключевых слов , мы можем найти такие данные, как ключевое слово «также известное как запросы, вопрос, поисковый запрос», которые родитель использует в поисковой системе для поиска решения.

Следующий результат получен с помощью инструмента под названием «SEMRush”, Который возвращает похожие запросы с большим количеством данных, как показано ниже:

Попробуем разобраться, что происходит на этой картинке. (Даже если вы не понимаете на 100%, не волнуйтесь, это нормально для новичков.)

• Ключевое слово: Это запрос, который задают пользователи, чтобы найти лучшую детскую коляску. При поисковой оптимизации (SEO) мы ориентируемся на эту фразу, поэтому часто называем ее «мы нацеливаемся».Главная цель"Или же"Основное внимание».
• Объем: В этом столбце примерно указано, сколько людей ищут это конкретное ключевое слово в конкретный месяц. Это очень важный показатель, даже если вы предполагаете, что поисковый запрос будет популярным, данные поиска скажут вам обратное. В приведенном выше примере вы можете увидеть два похожих ключевых слова, которые имеют огромную разницу в ежемесячном объеме поиска:

1. • Детская коляска с лучшим рейтингом: 140 поисков / месяц.
   • Лучшие детские коляски 2019 года: 30 поисков / месяц.

• Тренд: Этот столбец помогает вам увидеть, растет ли тенденция использования ключевых слов (их ищет больше людей) или снижается (их ищет меньше людей). Например, iPhone 11 Pro может быть популярным термином в 2019-2020 годах, но с выпуском нового iPhone этот термин потеряет свое значение. Вы поймете это подробно по мере продвижения нашего руководства по исследованию ключевых слов.
• Ключевые слова сложности: Это важный показатель, который помогает вам понять, насколько сложно или легко вашему целевому ключевому слову занять место на первой странице Google. Эти инструменты сравнивают все текущие рейтинговые страницы с такими вещами, как «На странице SEO"И"Профиль обратной ссылкии «надежность домена» и несколько других концепций для ранжирования таких запросов. Чем меньше сложность, тем проще его оформить.

Таким образом, существует множество матриц, которые вы получите, когда начнете искать по ключевым словам.

Короче говоря, исследование ключевых слов помогает вам принять решение на основе данных. Если вы не в курсе, данные относятся к новому моторному маслу.

Забегая вперед, давайте посмотрим на преимущества переупорядочения ключевых слов.

В чем важность исследования ключевых слов?

Не все ключевые слова одинаковы, давайте попробуем это определить. Исследование ключевых слов может помочь вашему бизнесу (блог, электронная коммерция, услуги или что-то еще) следующими способами:

• Поиск по ключевым словам поможет вам Понять язык, который использует ваша целевая аудитория в поисковике. Обычно мы используем поиск Google в качестве базы, так как это самая большая поисковая система.
• Это поможет вам узнать Неиспользуемые запросы , который может напрямую помочь вам привлечь платных клиентов из обычных поисковых запросов, таких как Google Search, Baidu и т. д.
• Привлекающая аудитория: Аудитория, которую вы получите, уже нацелена (готова к покупке), и вы получите высокую вовлеченность в форме комментариев, обмена или даже продажи продуктов.
• Ориентация на рынок и покупателя: Регулярное исследование ключевых слов поможет вам понять, в каком направлении движутся ваш рынок и клиенты.
• Конкурентное преимущество: Интеграция ключевых слов и SEO впереди ваших конкурентов дает вам серьезное преимущество. Если все сделано правильно, в менее людном месте, это может помочь вам заработать много Обратные ссылки (BackLinks) в качестве первопроходца.
• Уменьшите стоимость PPC: Ключевые слова SEO помогут вам бесплатно увеличить этот трафик, который обычно оплачивается компанией в форме PPC. Эта бесплатная договоренность может значительно снизить стоимость цифрового маркетинга для вашей компании.
• Больше доходов от рекламы: Маркетологи и блоггеры, рассчитывающие на доход от Google AdSense или же Media.net Они могут использовать исследование ключевых слов, чтобы найти ключевые слова с высокой ценой за клик и, таким образом, значительно увеличить доход от рекламы с теми же усилиями.

Есть много других преимуществ исследования ключевых слов, и несколько преимуществ, упомянутых выше, являются основными.

Вот малоизвестный факт об исследовании ключевых слов:

Многие люди ошибочно принимают исследование ключевых слов как процесс поиска только больших объемов ключевых слов, и это неправда.

Ваша задача как SEO-оптимиста - удалить те ключевые слова, которые никоим образом не принесут пользы вашему бизнесу. Более того, найдя прибыльные ключевые слова, вы также узнаете, как расставить приоритеты для них, чтобы получить максимальную выгоду за более короткий период.

Я не буду вдаваться в подробности о том, как настроить таргетинг, но если вам интересно, вы должны прочитать эти два руководства:

• Как писать контент, удобный для поисковых систем.
• Поисковая оптимизация на странице (SEO на странице) - Единственное руководство, которое вам понадобится.

Хорошая вещь в навыках исследования ключевых слов заключается в том, что как только вы применяете их на практике, они становятся все лучше и лучше.

Пришло время познакомиться с технологией поиска KW.

Типы ключевых слов на основе намерений пользователей

Продолжим наш предыдущий пример »КоляскаРодители могут задать этот вопрос с другой целью. Например:

• Родители могут попросить понимания Как выбрать коляску.
• Только один родитель хочет знать Какая детская коляска номер 1 В это время суток.
• Родитель готов купить Лучшая детская коляска Немедленно.
• Врач может использовать этот запрос в своем исследовании.

Вы видите, как один и тот же запрос означает разницу при использовании для разных целей. Это известно как цель исследования.

Если прояснить это, ключевые слова можно разделить на разные типы в зависимости от намерений пользователей.

Это четыре наиболее распространенных типа:

• Ключевые слова для бизнеса.
• Транзакционные ключевые слова.
• информативные слова.
• Ключевые слова для навигации.

Эти четыре типа определяют ключевые слова, которые напрямую повлияют на ваш доход. Это также тесно связано с подавление контента (TOFU, MOFU, BOFU), концепция, которую нужно изучать в другие дни.

Ключевые слова также можно классифицировать многими другими способами, например ...

Количество слов:

• Ключевые слова с коротким хвостом, названные основными ключевыми словами: (например: Детская коляска)
• Ключевые слова с длинным хвостом. (Например: Лучшая детская коляска в Австралии)

Также проверьте: Инструменты исследования длинных ключевых слов.

Что нужно для поиска по ключевым словам?

Здесь, в Dz Techs, я использую уникальный подход к исследованию ключевых слов.

Для исследования ключевых слов вам понадобятся следующие вещи:

• Инструмент (платный или бесплатный) для исследования ключевых слов.
• Список ключевых слов или список доменов / веб-сайтов, конкурирующих с поисковой оптимизацией. (Подробнее об этом позже).
• Используйте ключевые слова, чтобы составить список ключевых слов для SEO, или используйте конкурирующие веб-сайты, чтобы найти прибыльные ключевые слова.
• Документ (таблица Excel или аналогичный) для сбора и систематизации ключевых слов.
• Окончательная система авторизации по ключевым словам для производства (создание статей в блогах, электронных книг, видеоконтента, страницы продукта).
• Оценка рейтинга с помощью инструмента отслеживания Рейтинг ключевых слов.

Как только вы интегрируете исследование ключевых слов как маркетинговый процесс для своего бизнеса, это поможет вам естественным образом расти.

Это точные шаги, которые я выполняю, чтобы привлекать более 10 миллионов просмотров страниц каждый год.

После многих лет внедрения я определяю этапы исследования ключевых слов следующим образом:

• поиск.
• уборка.
• Исполнение / делегирование.
• мониторинг.
• улучшение.

Эти пять шагов охватят все аспекты исследования ключевых слов.

Теперь, я думаю, мы с вами находимся на одной странице, и пора научиться проводить исследование ключевых слов.

3 разных способа исследования ключевых слов

Есть много методов, которым вы можете следовать для поиска ключевых слов SEO. Давайте рассмотрим некоторые из самых популярных, которые под силу даже новичку.

1. Найдите конкурента или лучшее ключевое слово для веб-сайта.

Это, вероятно, самый простой способ найти ключевые слова, которые действительно работают для существующего веб-сайта. В этом процессе мы выбираем 2-3 веб-сайта, которые занимают верхнюю позицию в нашей целевой нише. Например: "Лучшая детская коляска

Быстрый поиск в Google показал результаты с этих трех сайтов. Вы можете повторить процесс для своего целевого ключевого слова, и как только вы определили 3-4 наиболее успешных веб-сайта, перейдите к SEMRush, инструменту исследования ключевых слов.

Создавать Бесплатная учетная запись SEMrush здесь

На панели инструментов SEMRush введите имя домена, которое вы выбрали в поиске Google, и используйте его для поиска ключевых слов, по которым оценивается доменное имя.

SEMRush покажет вам все важные детали, такие как:

• Ключевое слово, которое привлекает наибольшее количество посетителей на конкретный веб-сайт.
• Объем, посещения по ключевому слову в%, позиция ключевого слова.
• Какая страница на веб-сайте получает посещения по каждому ключевому слову.

SEMrush также дает вам возможность фильтровать ключевые слова на основе различных фильтров. Если вам нужно более подробное руководство по этому поводу, дайте мне знать в разделе комментариев ниже.

И сделав это за считанные минуты, вы нашли золотой фонд прибыльных ключевых слов для своего бизнеса.

2. Используйте пробелы в ключевых словах, чтобы легко добиться успеха

Это один из недостаточно используемых методов исследования ключевых слов, который может помочь вам найти ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, а вы - нет. Это идеальное решение для существующего веб-сайта, позволяющего найти малоизвестные поисковые запросы.

Чтобы понять этот метод, прочтите мое предыдущее руководство по Анализ пробелов в ключевых словах Методы и инструменты.

3. Используйте ключевые слова для поиска по ключевым словам.

Это неэффективное решение как для нового, так и для уже работающего веб-сайта. На это уходит больше времени, чем на два предыдущих метода, но это поможет вам обнаружить уникальные ключевые слова, на которые никто не нацеливается.

Вы можете использовать этот метод с помощью инструментов исследования ключевых слов или даже инструмента с длинным хвостом.

Мы снова воспользуемся SEMRush, чтобы лучше понять этот метод.

• Перейдите на SEMrush.
• Нажмите Инструмент Magic Magic.

Введите ключевое слово и выберите основную страну, на которую вы ориентируетесь.

Теперь нажмите «ПоискВ течение нескольких секунд SEMRush сгенерирует большое количество ключевых слов из вашего исходного ключевого слова.

Вы можете фильтровать ключевые слова по различным критериям, таким как:

• будет содержать Точное совпадение Полная совместимость с фразой «Детская коляскаВ том же порядке слов. Так вы получитеКупить коляску, "Где купить детскую коляску, "Покупка коляски в Сан-Франциско", так далее.
• будет содержать Широкое соответствие Все формы двух словкупить"И"НовоеОн предложит варианты в порядке слов. Таким образом, вы получите все ключевые слова с точным соответствием плюс "Купите новейшую детскую коляску, "Покупка новой детской коляски, "Покупка новой детской коляски в Нью-Йорке", так далее.
• Соответствующая фраза.
• Связанные слова.

То же самое можно сделать с помощью бесплатного Планировщика ключевых слов Google (GKP). Единственным недостатком является то, что инструмент Google Keyword Planner создан для контекстной рекламы и не очень удобен для SEO. Однако для тех, кто работает с ограниченным бюджетом, подойдет инструмент Google Keyword Planner.

Вышеупомянутые шаги помогут вам захватить начальное ключевое слово. Теперь, когда у вас есть важная часть данных, вам нужно сделать несколько вещей, например:

• Создайте группу похожих ключевых слов.
• Создайте план SEO, такой как создание нового контента или страниц продукта, а также структуры веб-сайта.
• Измеряйте и улучшайте данные.

Я расскажу о пуле ключевых слов и создании плана SEO для следующих каталогов.

На данный момент я надеюсь, что это руководство поможет вам понять, что такое исследование ключевых слов и как на самом деле можно проводить исследование ключевых слов.

Я понимаю, что это обширная тема, и у вас могут возникнуть вопросы. Почему бы не использовать раздел комментариев, чтобы задать вопросы об исследовании ключевых слов.

Кроме того, если вы эксперт по SEO, не стесняйтесь поделиться своим способом исследования ключевых слов, оставив комментарий ниже.