Серьезное изменение климата, с которым мы сталкиваемся, является такой же серьезной угрозой, как и всегда, и многие различные компании и организации пытаются добиться большего и быть более экологичными, сокращая использование различных возбудителей.
Нелегко изменить свои привычки на более экологичные, когда вы пытаетесь ориентироваться в своей повседневной жизни. В то время как некоторые компании внедряют передовые методы, чтобы быть более устойчивыми и прозрачными, другие предпочитают использовать в своих интересах сознательных потребителей, маркируя свою продукцию «зеленой» маркировкой, не выполняя необходимой работы. Проверять Большинство причин, почему электромобили лучше для окружающей среды.
Итак, давайте погрузимся в «зеленый» маркетинг и явление «зеленого отмывания» и попытаемся провести различие между ними.
Что такое зеленая стирка?
Итак, что означает зеленая стирка? Этот термин применяется, когда компании вводят в заблуждение своих потребителей, делая вид, что они более устойчивы, чем они есть на самом деле, — компания, которая красит себя в зеленый цвет, не выполняя необходимую работу за кулисами, вводя потребителей в заблуждение относительно экологических методов компании или экологических преимуществ продукта или услуги.
Практика гринвошинга - это акт доведения до общественности информации, которая якобы и подразумевает искажение фактов и правды, чтобы компания выглядела социально и / или экологически ответственной в глазах целевой аудитории.
Чтобы быть экологически сознательным, нужно больше, чем просто притворяться. Вы, как бизнес, должны гарантировать, что ваши продукты приобретаются устойчиво; платите справедливую заработную плату своим работникам; Используйте многоразовую или перерабатываемую упаковку и многое другое. Это всего лишь несколько пунктов, которые необходимо выполнить, чтобы считаться экологически чистой компанией. Просто делать заявления, не подтверждая их, скрывая прозрачность и предоставляя доказательства, чтобы потребители могли их проверить, будет недостаточно.
И поскольку многие компании хотят получать прибыль от экологически требовательных потребителей, но не хотят угрожать своей прибыли, изменяя текущие модели работы, они говорят слова и не останавливаются на достигнутом.
Зеленая стирка часто характеризуется изменением названия бренда или продукта, чтобы создать впечатление «природы», например, размещением изображения леса на бутылке с химикатами.
Возьмем глобальную Shell в качестве примера компании, которая изображает себя более экологичной, чем она есть на самом деле. При просмотре официального сайта для Шелл , вы найдете ее климатическую цель: «Цель Shell — стать энергетической компанией с нулевым уровнем выбросов к 2050 году».
Шелл — нефтяная компания. Несмотря на попытки сократить выбросы и представить себя белым (точнее, зеленым) ангелом охраны природы, компания по своей сути вредит окружающей среде, потому что по сути является нефтяной компанией.
Утверждать, что вы помогаете бороться с изменением климата, нанося реальный вред, мягко говоря, контрпродуктивно. Проверять Лучшие бесплатные приложения для расчета углеродного следа и способов его сокращения.
Что такое зеленый маркетинг?
Зеленый маркетинг или экологический маркетинг применяется, когда продукты, которые вы продаете, на самом деле являются зелеными, то есть сделаны с заботой об окружающей среде. Это любая маркетинговая деятельность, специфичная для конкретной компании, направленная на создание положительного воздействия или устранение отрицательного воздействия конкретного продукта на окружающую среду.
Термин включает в себя каждую часть производства, а также конечный результат продукта. Где он был произведен, и являются ли работники трудоспособными и справедливо ли оплачивается их труд? Как компания подошла к выбору материалов, необходимых для продукта — получены ли они из устойчивых источников и каково влияние внутренних услуг на окружающую среду?
Затем, когда продукт изготовлен, как он упаковывается? Используется ли переработанная упаковка? Все сводится к следующему: ориентирован ли бизнес на устойчивость и прозрачна ли его практика?
В конце концов, просто сказать, что вы используете честный труд или устойчивую упаковку, ничего не значит, если потребитель не может легко проверить ваши утверждения.
Зеленый маркетинг вращается вокруг обязательства коммерческих компаний иметь дело с экологически чистыми товарами, то есть товарами, которые не наносят вреда обществу и окружающей среде, и осуществлять маркетинговую деятельность в рамках твердой приверженности экологической ответственности и в рамках конкретных мер контроля. обеспечить сохранение природной среды и не навредить ей.Большинство определений зеленого маркетинга вращается вокруг этих осей.
Если вы отметите все эти пункты, то вы, как компания, внедряете экологический маркетинг в свою практику, а не рисуете зеленый фасад и практикуете зеленую стирку. Это тонкая грань между ними.
Как вы узнали о практике мытья зелени?
Хотя явление гринвошинга может быть незаметным, вы все равно можете распознать его, когда компании это делают. Вы просто должны быть бдительными и проводить исследования.
1. Можете ли вы проверить утверждения?
Как уже неоднократно упоминалось, компании, использующие зеленый маркетинг, открыто рассказывают о своих усилиях. Она хочет, чтобы вы знали, что она делала, и видели ее действия в своем исследовании. Поэтому она склонна мириться со всем и делает проверку своих слов легкой.
Однако когда бренды притворяются более экологичными, чем они есть на самом деле, они непрозрачны. Они не предоставляют никаких ссылок или дополнительной информации, которую вы можете использовать, чтобы узнать, подтверждаются ли их утверждения. Нет ни видео, ни фотографий, ничего, что бы показывало, как производятся якобы экологичные и экологичные товары, как их упаковывать или что-то еще.
Если компания хвалит свои «зеленые» усилия, не предоставляя способов, которыми вы можете определить, реальны ли они, это признак «зеленого мытья».
2. Двусмысленность — плохой знак
Компании, занимающиеся «зеленой» стиркой, любят использовать такие термины, как «экологичность», «устойчивое развитие», «честная торговля», «переработка», «без пластика» и т. д. Как будто устойчивость можно свести к простому использованию правильного термина.
Они являются предпочтительными модными словечками, потому что они хорошо работают с SEO. Многие сознательные покупатели, пытающиеся быть более экологичными, обращают на это внимание, когда решают, поддерживать бизнес или нет. Поэтому компании, в свою очередь, предпочитают обращаться к ним с крыш. Она пытается распространять свои вводящие в заблуждение данные на всех веб-сайтах и рекламных кампаниях, использует их в интервью и везде, где только может.
Одним из простых примеров расплывчатых модных словечек является то, что торговая компания заявляет, что пытается быть более экологичной, не указывая при этом каких-либо явных целей. Или он говорит, что больше внимания уделяет устойчивому развитию, но не указывает, как именно он пытается быть более устойчивым.
Если надавить на зеленый фасад, и он начнет крошиться — это классическая зеленая смывка. Теперь, если вы слишком стараетесь стать зеленым, проверьте Расширения для онлайн-покупок, которые вам помогут.
3. Вы перенаправляете свое внимание?
Еще одним признаком практики мытья зелени является неправильное направление. Например, предположим, что компания заявляет, что использует для своей продукции упаковку, не содержащую пластика. Это проверяемый факт, и это фантастика.
Однако та же компания, которая гордо демонстрирует одно и хорошо, умалчивает о другом, например о том, что их изделия производятся в жесткой мастерской малооплачиваемыми и в основном несовершеннолетними рабочими. Быстрая мода часто попадает в эту категорию, но есть и альтернативы. Если вы не хотите поддерживать быструю моду, не смотрите дальше, чем медленная мода Вместо этого.
Предыдущий пример с оболочкой также находит здесь свое место. Да, невероятно, как компания ставит перед собой цели по сокращению выбросов и повышению экологичности. Однако нельзя отрицать, что они продолжают разрушать окружающую среду в погоне за нефтью. В конце концов, это зеленая стирка.
Делайте все возможное, но не будьте так строги к себе
Как потребитель, навигация между предприятиями и правильный выбор для окружающей среды часто является сложной задачей.
К сожалению, мы живем в мире, где правит капитализм, поэтому компании делают все возможное, чтобы монетизировать все, в том числе и ваше желание спасти планету. Некоторые из них поступают правильно, ориентируясь на своих клиентов и пытаясь улучшить и уменьшить свое вредное воздействие на окружающую среду. Другие компании выбирают легкий путь и бросаются модными словечками, не делая необходимой работы.
Жить устойчиво может быть сложно, но, в конце концов, все, что вы можете сделать, это сделать все возможное. Держитесь подальше от компаний, когда занимаетесь гринвошингом; Если можете, не поддерживайте. Постарайтесь сделать правильный выбор, но не будьте строги к себе. Теперь вы можете просмотреть Лучшие технологии, которые помогут спасти планету.
