Наконец-то наступил конец внешним файлам cookie в том виде, в каком мы их знаем. По крайней мере, это относится к пользователям Google Chrome, поскольку другие браузеры, такие как Firefox и Safari, уже переключились и по умолчанию блокируют сторонние файлы cookie.
Но, будучи самым популярным браузером в мире, Google Chrome, наконец, отказавшись от сторонних файлов cookie, окажет серьезное влияние на общий опыт просмотра, поскольку большинство веб-сайтов изо всех сил стараются соответствовать новым правилам использования файлов cookie. Проверять Вам действительно нужно принимать все файлы cookie во время просмотра?
Почему Google постепенно отказывается от сторонних файлов cookie?
Вы когда-нибудь задумывались, как веб-сайты и онлайн-реклама могут отслеживать ваши предпочтения? Вы можете винить в этом сторонние файлы cookie, которые представляют собой небольшие файлы, которые позволяют собирать и отслеживать данные на веб-сайтах, в социальных сетях и везде, где вы можете просматривать или проверять информацию в Интернете. Со временем сторонние файлы cookie могут создать увлекательный (или раздражающий!) образ вас как личности: здоровья, интересов, карьеры, семьи и т. д.
Понятно, что многие люди не хотят, чтобы эта информация была легко идентифицируема и доступна маркетологам, компаниям, работающим в социальных сетях, и т. д.
По данным блога Ключевое слово Начиная с 4 января 2024 года Google начнет поэтапный отказ от сторонних файлов cookie, чтобы пользователи могли лучше контролировать свои онлайн-профили с помощью инициативы Google Privacy Shield, позволяющей людям управлять своими интересами и ограничивать видимость определенных тем и контента. Первая функция, «Защита от отслеживания», останавливает отслеживание на посещаемых вами веб-сайтах, ограничивая доступ к сторонним файлам cookie на веб-сайте. Это радикальный сдвиг в рекламной индустрии после многих лет обсуждений, который может повлиять на привычки просмотра большинства людей.
Однако внешние файлы cookie не исчезают сразу для каждого пользователя Chrome. По данным портала Разработчики Google«Chrome планирует отключить внешние файлы cookie для 1% пользователей, начиная с 4 января 2024 года, чтобы облегчить тестирование». На начальном этапе необходимо измерить и протестировать работу новой системы, но это по-прежнему актуально только для 1% из более чем трех миллиардов пользователей Chrome.
Что такое защита конфиденциальности Google?
Инициатива Google Privacy Shield направлена на повышение конфиденциальности пользователей Интернета и одновременно пытается защитить доходы рекламодателей. Очевидно, что пройти эту линию непросто, учитывая, что большая часть Интернета финансируется за счет рекламы или отслеживания. Основная функция Privacy Shield Initiative — поэтапный отказ от сторонних файлов cookie, заменив их моделью, основанной на данных. Федеративное обучение для когорт (FLoC), предназначенный для целевой рекламы и обеспечения большей конфиденциальности.
- Данные о просмотренных пользователем файлах остаются на устройстве.: В отличие от традиционных методов, при которых пользовательские данные отправляются на внешние серверы, модель FLoC обрабатывает историю просмотров пользователя локально, на его собственном устройстве. Это гарантирует, что личные данные о просмотре не будут переданы Google или рекламодателям.
- Создание групп моделей: FLoC использует алгоритмы для анализа истории просмотров на устройстве пользователя и на основе этого анализа группирует пользователя в «когорту» из тысяч других пользователей. Каждая группа состоит из пользователей, которые демонстрируют схожие стили просмотра или интересы. Коллекции также динамичны и периодически обновляются.
- Делитесь идентификаторами групп образцов, а не отдельными данными: вместо того, чтобы делиться отдельными данными о просмотренных страницах, веб-сайтам и рекламодателям передается только идентификатор когорты — уникальный идентификатор для каждой группы пользователей со схожими интересами — . Таким образом, рекламодатели могут таргетировать рекламу на основе общих интересов типичной группы, не зная индивидуальной истории просмотров пользователей в этой группе.
- Защищать конфиденциальность: Такие технологии, как дифференциальная конфиденциальность, гарантируют, что группы не могут использоваться для идентификации отдельных пользователей, что имеет решающее значение для предотвращения снятия цифровых отпечатков пальцев — распространенного метода, используемого для отслеживания пользователей на веб-сайтах.
Независимо от того, работает ли инициатива Privacy Shield, это одна из причин, по которой Google первоначально перевел только 1% пользователей на новую модель Topics. Инициатива Google Privacy Shield также доступна на Android.
Немного подробнее: с помощью «Тем» браузер обнаруживает широкий спектр самых популярных тем, которые привлекли внимание пользователей в течение недели, на основе их истории просмотров. Примеры таких тем включают «фитнес» и «путешествие». Этот процесс происходит исключительно на устройстве без использования каких-либо внешних серверов, включая Google. Когда пользователи посещают сайт-участник, одна тема за каждую из последних трех недель передается этому сайту и его рекламным партнерам. Темы позволяют браузерам предоставлять пользователям высокую прозрачность и эффективный контроль данных. Chrome пытается создать элементы управления, которые позволили бы пользователям видеть темы и удалять те, которые им не нравятся, или даже полностью отключать эту функцию.
Следует отметить, что темы тщательно организованы и не включают категории, которые можно считать деликатными. Поскольку Topics работает на основе браузера, он предоставляет пользователям повышенную прозрачность и расширенный способ управления обменом их данными по сравнению с механизмами отслеживания, такими как сторонние файлы cookie. Когда пользователи сообщают веб-сайтам, какие темы их интересуют, онлайн-бизнес может продолжать показывать им релевантную рекламу без необходимости использовать методы скрытого отслеживания, такие как снятие отпечатков пальцев браузера. Проверять Может ли удаление файлов cookie браузера предотвратить перехват сеанса?
Как удаление сторонних файлов cookie изменит ваш опыт просмотра
Есть несколько различных способов, которыми отказ от сторонних файлов cookie изменит ваш опыт просмотра.
Один из ходов мыслей заключается в том, что, не имея возможности тщательно отслеживать пользователей, некоторые рекламодатели могут прибегнуть к более неясным или продвинутым методам отслеживания, чтобы компенсировать разницу. Кроме того, произойдут изменения в таргетированной рекламе, что, возможно, приведет к увеличению сбора сторонних данных на более широком спектре веб-сайтов.
Например, вам может потребоваться создать учетную запись (и многое другое!), чтобы использовать определенный веб-сайт для отслеживания данных внутри компании. Во время переходной фазы также могут возникнуть некоторые диссоциативные переживания; Там, где все было гладко, потеря сторонних файлов cookie может привести к тому, что веб-сайты и службы начнут использовать другие методы сбора данных и таргетинга рекламы, изменяя способ отображения веб-сайтов, работу служб и т. д.
Доходы от рекламы – это еще один вопрос. Хотя многие небольшие веб-сайты полагаются на другие источники дохода и обычно не используют сторонние файлы cookie, общее снижение доходов от рекламы может привести к исчезновению некоторых веб-сайтов.
Однако большинство этих изменений — всего лишь предположения. Firefox и Safari ранее отказались от сторонних файлов cookie, и веб-сайты по-прежнему работают в этих браузерах, хотя сбрасывать со счетов влияние количества пользователей Chrome на любые изменения было бы недальновидно.
Однако общим эффектом от удаления сторонних файлов cookie должно стать более приватное Интернет, что может быть хорошим шагом только для обычных людей. Проверять Преимущества конфиденциальности при удалении учетных записей в социальных сетях.
Когда в Google Chrome прекратится поддержка сторонних файлов cookie?
Как уже упоминалось, первоначальный отказ от сторонних файлов cookie в Chrome начинается 4 января 2024 года, но касается лишь небольшой части пользователей Chrome. Если начальный этап тестирования пройдёт успешно, Google включит переход и переведет всех остальных пользователей на модель в неустановленную дату в 2024 году. Вы можете проверить это сейчас. Вам следует подумать об изменении большинства настроек конфиденциальности Google..
