Как увеличить доход от приложения с помощью видеорекламы с вознаграждением

Видеореклама с вознаграждением быстро перешла из формата «наиболее многообещающий» в «наиболее популярный» среди уважаемых рекламодателей, разработчиков мобильных игр и издателей приложений. Формат видео с вознаграждением набрал обороты в 2016-2018 годах и сейчас позиционируется как необходимый креативный компонент брендинга и мобильных кампаний.

Рекламодатели и маркетологи получают высокие вознаграждения от видеорекламы: поскольку все поколения воспитаны на определенных типах игр, именно поэтому их аудитория является ядром наиболее привлекательных характеристик. Между тем, согласно данным, в 53% случаев игроки предпочли бы смотреть видео с вознаграждением, чем рекламу в начале ролика или межстраничную рекламу, и смотреть почти четыре видео в день для получения внутриигровых вознаграждений. SmartyAds.

Формула бонуса: беспроигрышный

Успех формата видео с вознаграждением скрыт в концепции ценности для пользователя при просмотре. Хотя с баннерной рекламой, межстраничной рекламой и другими популярными рекламными форматами пользователям нужно только смотреть рекламу, эквивалентный формат предоставляет им ценную внутриигровую валюту в обмен на внимание и стимулы, которые пользователи получают после просмотра в течение 5-15 секунд. Наградное видео может варьироваться от подсказок до покупок внутриигровых предметов, вариантов вознаграждения, которые можно настроить в приложении, или часов бесплатного прослушивания музыки.

Видео с вознаграждением - это беспроигрышный формат для всех трех участвующих сторон: рекламодателей, пользователей и разработчиков / издателей. Данные, собранные SmartyAds, подтверждают это:

• Рекламодатели постоянно выделяют средства на рекламные кампании с вознаграждением для мобильных платформ.
• Видео с вознаграждением имеет более низкую цену за тысячу показов по сравнению с другими форматами рекламы.
• Такой формат позволяет привлечь больше внимания к «толкающим» группам в возрасте от 25 до 50 лет.
• Формат является интерактивным, что означает, что реклама рассматривается как такая часть игры, что пользователям не мешает и не влияет на коэффициент удержания.
• Формат видео с вознаграждением является ведущим показателем эффективной цены за тысячу показов на платформах IOS и Android.

Проблема и решение: видео с вознаграждением в действии

Как мы выяснили ранее, реклама с вознаграждением хорошо работает на платформах iOS и Android по сравнению с другими широко известными форматами. Согласно данным SmartyAds, собранным с платформы SSP, оркестровка помогает повысить IAP на 50%, увеличить LTV на 70% и значительно увеличить доход.

Средний рейтинг кликов для видео с вознаграждением составляет 4% - один из самых высоких среди существующих форматов. Предоставляя 10000 1500 показов в день только с объявлениями с вознаграждением, издатели обычно могут получить чистую прибыль в размере XNUMX долларов США.

Так, например, разработчик мобильных игр из компании использовал ВестаСофт Координация как часть стратегии программного роста доходов. У разработчика был двойной удар: производительность игр увеличила прибыль Android на 30% и получила 43% от общего дохода от мобильной рекламы в результате увеличения eCPM. На платформе IOS рост выручки составил 33%.

Как максимально эффективно использовать рекламу с вознаграждением?

Благодаря успеху видеорекламы с вознаграждением она будет учитываться Монетизация приложения Это во многом основано на интуиции рекламодателя и компетенции разработчика, который интегрирует SDK в приложение или игру.

Планирование размещения видео с вознаграждением - дело тонкое, просто вставьте его в начале игры или где-то посередине, как если бы простое видео не помогло. Полезно заранее подготовить полезное видео, чтобы оно выглядело частью игры и сочетало удобство использования с максимальной возможностью монетизации.

Вот набор методов, которые помогают разработчикам, издателям и рекламодателям улучшить рекламные объявления с вознаграждением, чтобы они существенно увеличивали доход:

Помогите им найти это. Упростите пользователям поиск и использование бонуса, убедитесь, что предлагаемый вами бонус того стоит, а очень маленькие стимулы могут вообще не работать. Также пользователи должны иметь возможность использовать бонус сразу после просмотра видео.

Определите свою аудиторию. Знайте аудиторию своего приложения: пол, возраст, род занятий, географическое положение. Настройте параметры таргетинга на программной платформе, и эти данные будут использоваться поставщиком общих служб в качестве важного индикатора того, где и кому показывается реклама.

Установите границы. Повторяющийся креативный дизайн может раздражать пользователей, поэтому важно установить ограничение при показе одного и того же объявления пользователям, ограничив количество показов. Это облегчит усвоение творческих способностей. Кроме того, установите правильную минимальную цену на панели инструментов, чтобы принимать ставки от рекламодателей, которые соответствуют минимальному уровню цены за показ.

Обзор эффективности. Используйте метод ARPDAU, чтобы рассчитать ежедневный перевод каждого активного пользователя приложения / игры. Разделите доход от рекламы на общее количество активных пользователей, желательно создавать группы по странам и форматам рекламы. Таким же образом эффективность каждого формата, группы стран или аудитории можно отслеживать на платформе SSP в режиме реального времени.

закончить это

Видеореклама с вознаграждением - это отличный универсальный способ увеличить доход, одновременно развлекая и увлекая пользователей вашего приложения или игры. Практически любой разработчик мобильных игр и других приложений может реализовать это по принципу «знать, что может понадобиться пользователю, и монетизировать». Создавайте привлекательные видео, предоставляйте пользователям ценные стимулы, отслеживайте эффективность кампании и рост доходов, и лояльность пользователей не снизится.