Lembra quando você podia acessar qualquer plataforma de rede social sabendo exatamente no que estava se metendo? Por exemplo, se você estiver logado no Instagram, sabe que verá praticamente fotos das pessoas que segue. Esses dias parecem ter acabado e muitas redes sociais parecem estar se tornando mais gerais.
É claro que a evolução não é novidade — e nunca houve uma plataforma que permaneceria a mesma para sempre. Mas, nos últimos anos, alguns argumentam que muitos aplicativos e sites de mídia social perderam a noção de sua missão principal. Se você não for cuidadoso, essas mudanças podem alienar seus usuários. Verificar Algumas razões para ficar longe de todos os sites de redes sociais.
Aqui estão algumas das principais razões pelas quais os aplicativos de redes sociais se concentram em fazer bem uma coisa, em vez de tentar se tornar soluções completas.
1. Melhore a retenção de público
Em meados da década de 2010, eu tinha contas no Instagram, Facebook, Snapchat e Twitter. E embora tenha surgido naturalmente de algumas plataformas, o principal motivo de estarmos em tantos lugares é porque cada rede oferece algo diferente. Agora, estou dentro e fora do Instagram - e mudo para minha conta do Facebook apenas para usar o Messenger.
Como as plataformas de redes sociais se tornaram bastante semelhantes entre si, muitos usuários excluíram muitas de suas contas pessoais ou reduziram o uso nas redes nas quais costumavam passar mais tempo.
Muitas empresas percebem que a retenção de público é menos dispendiosa e mais lucrativa do que ter altas taxas de rotatividade. Afastar-se do que você ofereceu inicialmente pode afastar as pessoas e fazê-las buscar uma alternativa. Com o tempo, isso pode fazer com que os anunciantes desistam e reduzam a receita.
2. Melhor experiência do usuário
A evolução é essencial em todos os setores e nas mídias sociais não é diferente. Mas depois de um certo ponto, as empresas correm o risco de sacrificar a experiência do usuário e alienar as comunidades que tornaram essas plataformas populares em primeiro lugar.
Um exemplo disso é como o número de postagens que você vê de pessoas que você segue no Instagram não é nem de longe tão grande quanto costumava ser. Sim, você pode usar a guia Seguir no Instagram - mas, sejamos honestos, fazer isso toda vez que você faz login é um grande aborrecimento.
Falaremos mais sobre inovação mais tarde, mas o foco em fazer melhorias na oferta principal pode ajudar a proporcionar uma melhor experiência do usuário nos aplicativos. Como resultado, as empresas que seguem esse esquema podem manter os usuários voltando a essas plataformas por um período mais longo. Verificar Maneiras mais saudáveis de passar o tempo na Internet do que usando sites de redes sociais.
3. Uma direção de trabalho mais clara
O TikTok rapidamente assumiu o controle da cena da mídia social e você pode dizer que seu sucesso levou a algumas mudanças muito necessárias no setor. Mas o TikTok nas redes sociais tem muitos pontos negativos e, do ponto de vista empresarial, parece que muitas empresas não sabem para onde ir.
Não ter um objetivo ou ponto de vista claro é prejudicial porque, se você não tiver, será muito mais difícil atingir seu público-alvo. Além disso, a síndrome do corpo brilhante só se tornará mais sedutora à medida que novas tendências surgirem.
Se os aplicativos de redes sociais se comprometerem a fazer uma coisa bem, eles terão uma ideia muito melhor da visibilidade que desejam alcançar. E embora ninguém acerte tudo o tempo todo, cada novo recurso ou atualização é mais intencional.
4. Potencialmente melhor para oportunidades de publicidade
Apesar dos debates sobre se todas as plataformas de redes sociais se tornarão as mesmas, é importante lembrar que cada uma é um negócio. Portanto, essas empresas precisam ganhar dinheiro – e muitas têm metas de acionistas que devem cumprir.
Uma das principais maneiras pelas quais os aplicativos de redes sociais ganham dinheiro é por meio de anúncios. Embora seja fácil cair na armadilha de pensar que mais usuários significam maior receita de anúncios, nem sempre é esse o caso. Se as pessoas não estiverem interessadas no que os anunciantes têm a oferecer, elas não comprarão o que veem - o que significa que essas empresas não ganharão dinheiro e os anunciantes podem ir para outro lugar.
Ao focar em uma coisa, os aplicativos de redes sociais atrairão um público especificamente interessado no que você tem a oferecer. Como resultado, essas empresas podem mostrar aos anunciantes o que podem oferecer, o que pode fazer com que mais deles as escolham para promover seus produtos. Verificar Plataformas de mídia social que pagam aos criadores por seu conteúdo.
5. Jogar outros jogos de plataforma coloca você em desvantagem
Reels, shorts e outras formas de conteúdo de vídeo são projetados para competir diretamente com o que o TikTok tem a oferecer. Isso pode parecer uma boa ideia no papel, mas essa estratégia tem uma falha potencialmente grande:
Outras redes sociais estão tentando ultrapassar o TikTok na maior força do TikTok.
A verdade é que, se os usuários quiserem conteúdo de vídeo curto, muitos deles ainda irão para o TikTok. Por outro lado, os usuários vão ao Instagram para fotos, Twitter para notícias e discussões, etc. Portanto, copiar o TikTok não é tão eficaz quanto melhorar o produto ou serviço principal da rede.
Claro, sites de mídia social (e empresas em geral) copiando uns aos outros não é novidade. Você descobrirá que algumas ideias são originais nos dias de hoje também. Mas se você pegar algo de que gosta de outra plataforma, deve ser para reforçar sua mensagem principal. Tentar contornar uma rede projetada para um motivo específico, se não for esse o seu principal objetivo, geralmente não funciona.
6. Oferece mais espaço para a criatividade
Observar as plataformas de redes sociais se tornarem cada vez mais semelhantes umas às outras é muito estressante para muitos usuários. Mas o pior é que, no momento, essas redes às vezes parecem carecer de inovação real. Uma possível razão é que, como discutimos em um ponto anterior, minar sua mensagem principal — sem uma estratégia clara — dilui a visibilidade do seu negócio.
Se os aplicativos de redes sociais se limitarem a fazer uma coisa bem, eles podem descobrir que permitem mais espaço para inovação. As empresas obterão um conhecimento mais profundo de suas principais ofertas e terão mais espaço para ouvir o feedback do usuário, o que lhes permitirá entregar maior valor a longo prazo. Por outro lado, ficar por dentro das últimas tendências permitirá que essas empresas pulem de um objeto brilhante para outro. Verificar Quais são as plataformas de mídia social mais seguras?
A abordagem de dispersão da mídia social não é uma boa ideia
A mídia social não está necessariamente morrendo e é essencial para que as indústrias evoluam com o tempo. No entanto, muitos usuários costumam sentir que todo aplicativo está tentando se tornar tudo e qualquer coisa. Na melhor das hipóteses, isso os impede de oferecer um valor verdadeiramente único - pior, esses aplicativos realmente dão uma vantagem aos seus concorrentes.
Se você observar o sucesso contínuo do TikTok, poderá apontar que ele está fazendo um bom trabalho - vídeos curtos - como um dos principais impulsionadores. Não somos contra as redes que tentam coisas diferentes (e na verdade as encorajamos), mas é crucial que as empresas não percam de vista por que os usuários as procuram em primeiro lugar. Você pode ver agora Como se tornar um influenciador nas mídias sociais.
