A NVIDIA teve um péssimo lançamento com suas GPUs RTX 3000 baseadas em Ampere. Estamos agora no meio do ciclo de vida do produto e a disponibilidade dessas placas gráficas só melhorou um pouco. Já vimos escassez de placas de vídeo antes, mas a situação geral não era tão ruim.
Então, o que deu errado com a NVIDIA desta vez? Embora a empresa tivesse pouco controle sobre a escassez, certamente poderia ter melhorado sua posição de estoque e distribuição de produtos em questão de meses, se não semanas. Aqui está tudo o que a NVIDIA pode aprender com o lançamento da GPU Ampere para evitar situações semelhantes no futuro.
1. Medidas preventivas para lidar com robôs
A NVIDIA sabe quão rápido suas placas gráficas estão saindo das prateleiras. Ela tinha uma deficiência semelhante antes. O problema com a distribuição online é que muitos especuladores usam bots para fazer pedidos de placas gráficas quase imediatamente quando as vendas começam. O resto de nós e as pessoas comuns terão poucas chances de se inscrever com sucesso neste ponto.
De que adianta atualizar o site quando a venda começa se você ficar sem cartões em questão de segundos, afinal?
A NVIDIA pode lidar facilmente com os bots usando o sistema Captcha para cada compra online. Se os bots tiverem que inserir um código de verificação (captcha) sempre que uma GPU for adicionada ao carrinho, será muito mais fácil para as pessoas fazerem um pedido. Sim, a loja online da NVIDIA adicionou Captcha duas semanas depois, mas já era tarde demais.
Combinado com o sistema Captcha, as vendas da NVIDIA seriam limitadas a uma placa de vídeo por cliente no dia do lançamento. Isso teria evitado que especuladores fizessem pedidos em massa no site. Novamente, a empresa corrigiu esse problema em alguns dias, mas a situação já estava pior.
2. Mantenha um armazenamento temporário
Como uma empresa que vende bens físicos, é sempre uma boa ideia manter um estoque temporário para combater essas situações. A NVIDIA poderia ter mantido estoque adicional e vendido posteriormente. Ou uma parte dos estoques existentes poderia simplesmente ter sido bloqueada desde as vendas do primeiro dia e distribuída por vários canais.
Digamos que a NVIDIA tivesse 1000 unidades RTX 3080 no dia do lançamento. A empresa poderia ter listado 500 deles na loja e, em seguida, exibir o estoque restante de forma fragmentada para que muitas pessoas tivessem melhores chances de conseguir um.
A demanda superou as expectativas com a introdução da GPU Ampere. No entanto, a NVIDIA poderia ter esperado isso, considerando que eles dominaram Mercado de placas gráficas Nos últimos anos.
3. As placas gráficas não devem ser lançadas no meio de uma pandemia
A pandemia global de COVID-19 é um dos maiores motivos para a escassez de GPU em 2020. A maioria dos usuários está jogando videogame ou fazendo todo o trabalho em casa devido aos regulamentos de bloqueio. Foi o momento perfeito para as pessoas atualizarem seus computadores, como webcams, monitores, processadores, etc.
Infelizmente, o COVID-19 causou uma escassez global de chips que afetou muitas indústrias, incluindo o mercado de GPU. A guerra comercial entre a China e os Estados Unidos agravou a situação, e grandes nomes como Samsung e TSMC foram forçados a recorrer a outras fábricas para a produção de chips. Esse armazenamento de chip era tão ruim que afetou os fabricantes de automóveis.
Considerando esses pontos e o fato de que os fabricantes decidiram lançar consoles de próxima geração no mesmo ano, a NVIDIA poderia ter atrasado o lançamento de GPUs baseadas em Ampere por alguns meses. As placas de vídeo atuais já eram boas o suficiente para a maioria dos propósitos, mas a NVIDIA manteve sua programação de lançamento bienal e lançou a próxima geração de GPUs, independentemente.
4. Libere os modelos de extremidade inferior primeiro
Um dos erros que achamos que a NVIDIA cometeu com a série RTX 3000 foi lançar modelos de ponta como o RTX 3080 e o RTX 3090 primeiro. Ambos os modelos usam o mesmo molde de silicone GA102, mas há uma grande diferença nos preços. E se você já se perguntou por quê, é principalmente por causa de um processo chamado Conjunto deslizante.
A NVIDIA usa o die GA102-300 de depósito mais alto no RTX 3090, enquanto o de baixo nível sai pelo RTX 699 de $ 3080. O binning é um processo demorado, e se a demanda for grande por essas placas de última geração, afetam a produção geral. No entanto, isso não seria um problema se a NVIDIA começasse a vender as placas de baixo custo primeiro, porque são muito mais fáceis de fazer.
Nesse caso, a NVIDIA poderia ter lançado os modelos RTX 3070 e RTX 3060 Ti primeiro e depois gradualmente o RTX 3080 e o RTX 3090 em fases. Esperamos que você aprenda com essa situação e busque uma estratégia de lançamento diferente com as GPUs da série RTX 4000.
5. Elimine a mineração com baixa taxa de hash
viu mercado Criptomoedas Uma fase de alta durante a maior parte do início de 2021, o que levou a uma deterioração da situação de estoque para os jogadores. Pessoas que investiram na mineração de criptomoedas como Ethereum correram para obter qualquer placa gráfica poderosa disponível, aumentando os preços estabelecidos pelos investidores.
A resposta inicial da NVIDIA foi a placa de vídeo RTX 3060 com uma taxa de hash pela metade. Poucos meses depois, a empresa implementou essas limitações de hardware em todas as GPUs da série RTX 3000 recém-fabricadas, exceto para o carro-chefe RTX 3090. A NVIDIA chama essas placas de LHR ou Low Hash Rate para que o cliente saiba exatamente o que estão recebendo.
Presumimos que a NVIDIA seguirá uma estratégia semelhante com placas de vídeo com taxa de hash para manter todos os criptomoedas longe do próximo lançamento de GPU. Colocar mais placas gráficas nas mãos dos jogadores é exatamente o que precisamos hoje.
6. Informe os clientes sobre o status do estoque com antecedência
A NVIDIA pode ser transparente sobre a situação do estoque com seus clientes antes do dia do lançamento. Isso permitirá que os usuários obtenham expectativas reais e evitar a perda de tempo tentando fazer um pedido. Uma empresa pode referir-se aproximadamente a quantas unidades Founders Edition ela tem em estoque ou GPUs distribuídas para parceiros Add-In-Board (AIB) como MSI, Asus, Gigabyte e assim por diante.
É sempre melhor manter as expectativas do consumidor baixas do que inflar o produto e começar a pressionar negativamente em todo o mundo devido à falta de estoque.
NVIDIA deve capitalizar em alguns pontos com o lançamento da série RTX 3000
A NVIDIA cometeu muitos erros com o lançamento e lançamento da GPU Ampere, mas as coisas estão melhorando agora. A produção aumentou desde que o governo suspendeu as restrições, e as novas placas gráficas LHR fizeram um ótimo trabalho de afastar criptomoedas. Esperançosamente, a empresa irá refletir sobre seus erros e aprender uma ou duas coisas para se preparar para o lançamento da próxima geração de GPUs. Verificar Comparação das placas de vídeo AMD e NVIDIA no Linux: qual você deve usar?.
