Quantas vezes você recebeu esse conselho em sua jornada como empregador ou desejando que pudesse Motor de Otimização de Busca؟
Talvez muito.
Isso ocorre porque as palavras-chave e a pesquisa de palavras-chave são as primeiras coisas que você deve saber a fundo quando deseja expandir seus negócios on-line com Técnicas de SEO.
Estou na sua posição há muito tempo e sei como a pesquisa de palavras-chave pode ser produtiva para qualquer pessoa como você ou eu.
E portanto,
Escrevi este guia para iniciantes como você entender o conceito básico de SEO - Pesquisa por palavras-chave.
Mesmo que você nunca entenda qual é o propósito da pesquisa de palavras-chave e como realmente fazê-lo, este guia o ajudará a compreender todos os aspectos do processo.
Meu objetivo hoje é ajudá-lo a aprender sobre:
- O que é pesquisa de palavras-chave?
- Qual a importância da pesquisa de palavras-chave?
- Como a pesquisa de palavras-chave pode ajudá-lo?
- Como conduzir uma pesquisa de palavras-chave?
Vamos começar com o básico ...
O que é pesquisa de palavras-chave?
A pesquisa de palavras-chave é o processo de pesquisa de frases-chave ideais que direcionarão o tráfego direcionado para o seu negócio. Geralmente, isso é feito determinando como os usuários-alvo encontrarão um site como o seu.
Deixe-me simplificar,
Quando procuramos uma solução para algum dos nossos problemas, usamos محرك بحث Como "Google" ou "Duckduckgo" para encontrar a resposta.
Esperamos que o motor de pesquisa nos forneça uma solução na primeira página da pesquisa, também conhecida como SERP (Search Engine Results Page).
Ajude-nos Pesquisa por palavras-chave Na identificação das “frases”, “palavras”, “consultas” que são solicitadas pelo público através do motor de busca.
Como uma empresa ou mesmo um blog, quando sabemos que tipo de consulta os usuários (coletivamente) estão solicitando por meio de mecanismos de pesquisa, podemos otimizar ou criar novas páginas, ajudar os usuários a encontrar a resposta e usar esse tráfego para expandir nossos negócios.
Alternativamente, usando as mesmas palavras-chave (consultas), os anúncios PPC também podem ser exibidos em uma plataforma primária, como anúncios do Google ou anúncios do Facebook, para direcionar o tráfego para seus sites ou clientes.
Em palavras técnicas
O objetivo da pesquisa de palavras-chave é encontrar esses “tópicos” e “ideias” e atribuir-lhes um valor comercial, que são comumente usados pelo público-alvo. Outro objetivo de tirar proveito da pesquisa de palavras-chave é: ajudá-lo a descobrir as perguntas e dúvidas que seus clientes-alvo estão fazendo na web e dar a você a vantagem de falar a língua que seu cliente entende.
Vamos entender isso com um exemplo:
Um exemplo simples, digamos que uma pessoa que se tornou pai ou mãe recentemente deseja comprar um carrinho para seu filho. Onde esta consulta usa “Melhor carrinho de bebê“Na busca do Google para encontrar a melhor marca. algo parecido…
Como o mecanismo de busca do Google é inteligente, ele preenche automaticamente várias consultas usadas com frequência para ajudar o pai a fazer a pergunta certa.
Agora, dependendo de onde o pai está e o compreende, ele vai se ater à sua consulta, ou talvez escolher uma que a pesquisa do Google sugerir.
Agora, o mecanismo de busca mantém um registro do número de vezes que essas consultas são feitas por milhões de usuários em todo o mundo.
A pesquisa por palavra-chave mostra a consulta mais popular, junto com a localização geográfica e o número de vezes que essas solicitações de pesquisa foram levantadas em um período de tempo especificado (por exemplo: 30 dias).
Agora, como proprietário de uma empresa, essas estatísticas irão ajudá-lo a entender quais dessas perguntas você tem que responder através do seu site, assim, ajudarão os usuários a descobrirem o seu site e a solução ideal que procuram (Todo mundo é um vencedor).
Em última análise, a solução ajuda os webmasters a direcionar mais tráfego direcionado dos mecanismos de pesquisa, que se transforma em vendas diretas, vendas de anúncios ou mesmo vendas por referência.
Bem, é assim que a pesquisa de palavras-chave ajuda.
Com um pouco de preparação, você pode direcionar um tráfego significativo para seu blog ou empresa e, assim, aproveitar ao máximo seu esforço.
O processo de otimizar sua palavra-chave para mecanismos de pesquisa é chamado de “Na Página SEO".
Este é um tópico para usuários avançados, mas hoje estamos nos aprofundando na pesquisa de palavras-chave.
Realizar pesquisas de palavras-chave ajuda você a melhorar sua experiência de negócios em tempo recorde. Uma vez que você usa dados com seus sentimentos, eles o ajudarão a maximizar o desempenho de seus negócios.
Vamos entender isso com um exemplo ...
Falei anteriormente sobre um pai que deseja comprar um "carrinho de bebê" para o filho. Agora, digamos que você seja uma empresa que vende carrinhos de bebê. (Você pode ser qualquer um, basta trocar o carrinho pelo seu produto.)
usando Ferramentas de pesquisa de palavras-chave , Podemos encontrar dados como a palavra-chave “também conhecida como consultas, pergunta e termo de pesquisa” que um pai usa em um mecanismo de pesquisa para encontrar uma solução.
O seguinte resultado é de uma ferramenta chamada “SEMRush”, Que exibe consultas semelhantes com muitos dados, conforme mostrado abaixo:
Vamos tentar entender o que está acontecendo nesta imagem. (Mesmo que você não entenda 100%, não se preocupe, pois isso é normal para iniciantes.)
- Palavra-chave: Esta é a consulta que os usuários fazem para encontrar o melhor carrinho de bebê. Ao fazer SEO, esta é a frase que estamos "direcionando", por isso costumamos chamá-laObjetivo principal"Ou"Foco principal".
- Volume: Esta coluna informa aproximadamente quantas pessoas estão pesquisando essa palavra-chave específica em um determinado mês. Essa é uma métrica muito importante, portanto, mesmo que você presuma que o termo de pesquisa será popular, os dados da pesquisa informarão o contrário. No exemplo acima, você pode ver duas palavras-chave semelhantes que têm uma grande diferença no volume de pesquisa mensal:
-
- Carrinho de bebê com melhor classificação: 140 buscas / mês.
- Carrinhos de bebê com melhor classificação 2019: 30 buscas / mês.
- Tendência: Esta coluna ajuda você a ver se a tendência da palavra-chave está aumentando (mais pessoas estão pesquisando) ou diminuindo (menos pessoas estão pesquisando). Por exemplo, iPhone 11 Pro pode ser um termo popular em 2019-2020, mas com o lançamento de um novo iPhone, esse termo perderá seu valor. Você entenderá isso em profundidade à medida que prosseguirmos com nosso guia de pesquisa de palavras-chave.
- Dificuldade de palavra-chave: Esta é uma métrica importante que ajuda você a entender como é difícil ou fácil classificar a palavra-chave desejada na primeira página do Google. Essas ferramentas comparam todas as páginas de classificação atuais para coisas como “Na página SEO" E a "Perfil de Backlink"Credibilidade do escopo" e alguns outros conceitos, para organizar essas consultas. Quanto menor a dificuldade, mais fácil é organizá-la.
Assim, existem várias matrizes que você obterá quando começar sua pesquisa de palavras-chave.
Resumindo, a pesquisa de palavras-chave ajuda você a tomar uma decisão baseada em dados. Caso você não soubesse, o dado é o novo óleo do motor.
No futuro, vamos examinar os benefícios da reordenação de palavras-chave.
Qual a importância da pesquisa de palavras-chave?
Nem todas as palavras-chave são criadas iguais, vamos tentar definir isso. A pesquisa de palavras-chave pode ajudar sua empresa (blog, comércio eletrônico, serviço ou qualquer outra coisa) das seguintes maneiras:
- A pesquisa de palavras-chave ajuda você Entenda a linguagem que seu público-alvo usa No motor de busca. Normalmente usamos a pesquisa do Google como base, por ser o maior mecanismo de busca.
- Te ajudar a descobrir Consultas desviradas , Que pode ajudá-lo diretamente a obter clientes pagos em pesquisas gratuitas, como pesquisa do Google, Baidu, etc.
- Público engajado: O público que você receberá já está direcionado (pronto para comprar), e você obterá alto engajamento na forma de comentários, compartilhamentos ou até mesmo venda de produtos.
- Mercado e tendência do cliente: Fazer pesquisas de palavras-chave periodicamente ajudará você a entender a direção que seu mercado e seus clientes estão tomando.
- Vantagem competitiva: Combinar palavras-chave e SEO antes dos concorrentes oferece uma vantagem poderosa. Se feito corretamente, em um local menos lotado, pode ajudar você a ganhar muito mais Backlinks (BackLinks) como o primeiro recurso de unidade.
- Reduzindo o custo PPC: Palavras-chave SEO irão ajudá-lo a direcionar esse tráfego de graça, que uma empresa geralmente paga na forma de PPC. Esse arranjo gratuito pode reduzir significativamente o custo de marketing digital da sua empresa.
- Mais receita de anúncios: Profissionais de marketing e blogueiros que dependem da receita de Google AdSense ou Media.net Com o mesmo esforço, eles podem usar a pesquisa de palavras-chave para encontrar palavras-chave que tenham um alto custo por clique (CPC) e, assim, aumentar significativamente sua receita de anúncios.
Existem muitos outros benefícios na pesquisa de palavras-chave, e os poucos mencionados acima são os principais.
Aqui está um fato menos conhecido sobre a pesquisa de palavras-chave:
Muitas pessoas confundem a pesquisa de palavras-chave com a localização apenas de palavras-chave de alto volume, o que não é verdade.
Seu trabalho como otimizador de SEO é remover aquelas palavras-chave que não irão beneficiar sua empresa de forma alguma. Além disso, depois de encontrar palavras-chave lucrativas, você também aprenderá como priorizá-las para obter o máximo de benefícios em um período mais curto.
Agora, não vou entrar em detalhes sobre como direcioná-los, mas se você estiver interessado, você deve ler estes dois guias:
- Como escrever conteúdo amigável para SEO.
- SEO na página (SEO On-Page) - O único guia de que você realmente precisa.
O bom das habilidades de pesquisa de palavras-chave é que, uma vez que isso seja colocado em prática, continua a melhorar.
Agora, é hora de entrar na tecnologia KW Search.
Tipos de palavras-chave com base na intenção do usuário
Seguindo em frente com nosso exemplo anterior ''Carrinho de bebêUm dos pais pode fazer essa pergunta com uma intenção diferente. Por exemplo:
- Um pai pode pedir compreensão Como escolher um carrinho.
- Só um pai quer saber Qualquer carrinho é o número 1 A essa hora do dia.
- Um dos pais está pronto para comprar Melhor carrinho de bebê Imediatamente.
- Um médico pode usar essa consulta em sua pesquisa.
Você vê como a mesma consulta significa diferente quando usada para uma finalidade diferente? Isso é conhecido como intenção de pesquisa.
Ao deixar isso claro, as palavras-chave podem ser divididas em diferentes tipos, com base na intenção do usuário.
Estes são os quatro tipos mais comuns:
- Palavras-chave comerciais.
- Palavras-chave transacionais.
- Palavras informativas.
- Palavras-chave para navegar.
Esses quatro tipos definem as palavras-chave que afetarão diretamente sua receita. Isso também está intimamente relacionado a Funil de conteúdo (TOFU, MOFU e BOFU), um conceito que deve ser aprendido em outros dias.
As palavras-chave também podem ser categorizadas de várias outras maneiras, como ...
O número de palavras:
- Palavras-chave de cauda curta apelidadas de palavras-chave: (por exemplo: Carrinho de bebê)
- Palavra-chave de cauda longa. (Por exemplo: Melhor carrinho de bebê na Austrália)
Verifique também: Ferramentas de pesquisa de palavras-chave de cauda longa.
O que você precisa para pesquisar palavras-chave?
Aqui na Dz Techs, adoto uma abordagem única para a pesquisa de palavras-chave.
Você precisa dos seguintes itens para fazer sua pesquisa de palavras-chave:
- Ferramenta (gratuita ou paga) para pesquisa de palavras-chave.
- Lista de palavras-chave ou lista de nomes de domínio / Site competitivo de SEO. (Mais sobre isso mais tarde).
- Use palavras-chave para construir sua lista de palavras-chave SEO ou use sites competitivos para encontrar palavras-chave lucrativas.
- Documente (planilha do Excel ou similar) para capturar e organizar palavras-chave.
- Sistema para delegação de palavras-chave finais para produção (criação de artigos de blog, ebooks, conteúdo de vídeo, página de produto).
- Meça a classificação com uma ferramenta de rastreamento Ranking de palavras-chave.
Depois de incorporar a pesquisa de palavras-chave como processo de marketing para sua empresa, ela o ajudará a crescer naturalmente.
Essas são as etapas exatas que sigo para gerar mais de 10 milhões de visualizações de página a cada ano.
Após anos de implementação, defino as etapas para sua pesquisa de palavras-chave da seguinte forma:
- pesquisa.
- Limpeza.
- Implementação / delegação.
- Observação.
- Melhoria.
Essas cinco etapas cobrirão todos os aspectos da pesquisa de palavras-chave.
Agora, acho que você e eu estamos na mesma página, e é hora de aprender a fazer pesquisas de palavras-chave.
3 maneiras diferentes de conduzir pesquisas de palavras-chave
Existem várias técnicas que você pode usar para pesquisar palavras-chave para SEO. Vamos dar uma olhada em alguns dos mais populares, que podem ser executados até por um iniciante.
1. Pesquise um concorrente ou a melhor palavra-chave para o site
Essa é provavelmente a maneira mais fácil de encontrar palavras-chave que realmente funcionam para um site existente. Nesse processo, identificamos de 2 a 3 sites que são os mais altos no local que estamos almejando. Por exemplo: "Melhor carrinho de bebê"
Uma rápida pesquisa no Google mostrou resultados desses três principais sites. Você pode repetir o processo para a sua palavra-chave alvo e, depois de identificar os 3-4 melhores sites vencedores, vá para SEMRush, sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave.
Crio Uma conta SEMrush gratuita aqui
No painel SEMRush, insira o nome de domínio que você especificou na Pesquisa Google e use-o para encontrar as palavras-chave para as quais o nome de domínio é classificado.
SEMRush mostrará todos os detalhes vitais como:
- A palavra-chave que direciona a maior parte do tráfego para um determinado site.
- Volume, o tráfego que a palavra-chave recebe em%, a posição da palavra-chave.
- Qualquer página do site obtém tráfego para todas as palavras-chave.
SEMrush também oferece a opção de filtrar suas palavras-chave com base em vários filtros. Se você precisar de um guia mais detalhado sobre este assunto, por favor me avise na seção de comentários abaixo.
Ao fazer isso, em questão de minutos, você encontrou a caixa dourada de palavras-chave lucrativas para o seu negócio.
2. Use a palavra-chave para encontrar vitórias fáceis
Esta é uma técnica de pesquisa de palavras-chave subutilizada que pode ajudá-lo a encontrar as palavras-chave pelas quais seus concorrentes estão se classificando, mas você não está. Esta é uma solução perfeita para um site existente encontrar frutas pendentes de baixa pesquisa.
Para entender esse método, leia meu guia anterior sobre Análise de lacunas de palavras-chave Métodos e ferramentas.
3. Use as palavras iniciais para pesquisar palavras-chave
Esta é uma solução ineficaz para qualquer site novo e operacional. Isso leva mais tempo do que os dois métodos anteriores, mas ajudará você a descobrir palavras-chave exclusivas que ninguém está buscando.
Você pode usar esse método com ferramentas de pesquisa de palavras-chave ou mesmo com a ferramenta de palavra-chave de cauda longa.
Estaremos usando SEMRush novamente para entender melhor este método.
- Vá para SEMrush.
- Clique Ferramenta Mágica de Palavras-Chave.
Insira sua palavra-chave e selecione seu país principal.
Agora, clique em “بحثE em alguns segundos, SEMRush irá gerar um grande número de palavras-chave de sua palavra-chave primária.
Você pode filtrar palavras-chave com base em vários critérios, como:
- Será incluído Combinação exata A compatibilidade total da frase “Carrinho de bebê“Na mesma ordem de palavras. Então você vai conseguirCompre um carrinho de criança","Onde comprar um carrinho de bebê","Compre um carrinho de bebê em San Francisco“, Etc.
- Será incluído Correspondência ampla Todas as formas das duas palavras "Comprar" E a "جديدVariações na ordem das palavras serão sugeridas. Assim, você obterá todas as palavras-chave de correspondência exata mais “Compre o último carrinho de bebê","Compre um novo carrinho","Compre um carrinho de bebê novo em Nova York“, Etc.
- Frase de correspondência.
- Palavras relacionadas.
Você pode fazer o mesmo com o Google Keyword Planner (GKP) e é gratuito. A única desvantagem é que a ferramenta Google Keyword Planner foi construída para PPC e não é muito amigável para a pesquisa de palavras-chave SEO. No entanto, para qualquer pessoa com um orçamento apertado, a ferramenta Planejador de palavras-chave do Google é adequada.
As etapas acima o ajudarão a capturar a palavra-chave inicial. Agora, depois de ter os dados vitais, você precisa fazer algumas coisas como:
- Crie um grupo de palavras-chave semelhantes.
- Crie um plano de SEO, como a criação de novos conteúdos ou páginas de produtos e a estrutura do site.
- Meça e melhore os dados.
Falarei sobre agrupar palavras-chave e criar um plano de SEO nos próximos diretórios.
Por enquanto, espero que este guia tenha ajudado você a entender o que é pesquisa de palavras-chave e como você pode realmente fazer pesquisas de palavras-chave.
Eu entendo que este é um tópico abrangente e você pode ter algumas perguntas. Por que não usar a seção de comentários para fazer suas perguntas sobre a pesquisa de palavras-chave.
Além disso, se você for um especialista em SEO, sinta-se à vontade para compartilhar sua maneira de fazer sua pesquisa de palavras-chave comentando abaixo.
