كم مرة تلقيت مثل هذه النصائح في رحلتك كصاحب عمل أو مُتمنيًا أن تتمكن من تحسين محركات البحث؟
رُبما كثيرًا.
ذلك لأن الكلمات الرئيسية والبحث عن الكلمات الرئيسية هي أول الأشياء التي يجب أن تعرفها بشكل مُعمق عندما تُريد تنمية نشاطك التجاري عبر الإنترنت باستخدام تقنيات SEO.
لقد كنت في وضعك منذ فترة طويلة ، وأنا أعلم كيف يُمكن أن يكون البحث عن الكلمات الرئيسية مُثمرًا لأي شخص مثلك أو مثلي.
وبالتالي،
قُمتُ بكتابة هذا الدليل للمُبتدئين مثلك لفهم المفهوم الأساسي لـ SEO – البحث عن الكلمات الرئيسية.
حتى لو لم تفهم أبدًا ما هو الغرض من البحث عن الكلمات الرئيسية ، وكيف تفعل ذلك بالفعل ، سيُساعدك هذا الدليل على فهم كل جانب من جوانب هذع العملية.
هدفي اليوم هو مُساعدتك في التعرف على:
- ما هو البحث عن الكلمات الرئيسية؟
- ما هي أهمية البحث عن الكلمات الرئيسية؟
- كيف يُمكن أن يُفيدك البحث عن الكلمات الرئيسية؟
- كيفية إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية؟
هيا لنبدأ مع الأساسيات…
ما هو البحث عن الكلمات الرئيسية؟
البحث عن الكلمات الرئيسية هي عملية البحث عن الكلمات أو العبارات المثالية والمفتاحية التي من شأنها توجيه حركة الزيارات المُستهدفة إلى عملك. في الغالب ، يتم ذلك عن طريق تحديد كيفية عثور المستخدمين المستهدفين على موقع ويب مثل موقعك.
اسمحوا لي أن أبسطها ،
عندما نبحث عن حل لأي من مشاكلنا ، فإننا نستخدم محرك بحث مثل “Google” أو “Duckduckgo” للعثور على إجابة لذلك.
حيث نتوقع أن يُقدم لنا محرك البحث حلاً داخل الصفحة الأولى من البحث ، والتي تُعرف أيضًا باسم SERP (صفحة نتائج محركات البحث).
يُساعدنا البحث عن الكلمات الرئيسية على تحديد تلك “العبارات” ، “الكلمات” ، “الاستعلامات” ، التي يطلبها الجمهور باستخدام محرك البحث.
بصفتنا شركة أو حتى مدونة ، عندما نعرف نوع الاستعلامات التي يطلبها المُستخدمون (جماعيًا) عبر محركات البحث ، يُمكننا تحسين أو إنشاء صفحات جديدة ، ومساعدة المستخدمين في العثور على الإجابة ، واستخدام هذه الزيارات لتنمية أعمالنا.
بدلاً من ذلك ، باستخدام نفس الكلمات الرئيسية (الاستعلامات) ، يُمكن أيضًا عرض إعلانات PPC على منصة أساسية مثل إعلانات Google أو إعلانات Facebook ، لجذب الزيارات إلى مواقع الويب الخاصة بك أو العملاء.
بكلمات تقنية
الغرض من البحث عن الكلمات الرئيسية هو العثور على تلك “الموضوعات” و “الأفكار” وتعيين قيمة تجارية لها ، والتي يشيع استخدامها من قبل الجمهور المُستهدف. هناك غرض آخر للإستفادة من البحث عن الكلمات الرئيسية وهو: تُساعدك على اكتشاف تلك الأسئلة والاستفسارات التي يطرحها عملاؤك المُستهدفون على الويب ، وتمنحك ميزة التحدث باللغة التي يفهمها عميلك.
دعونا نفهم هذا بمثال:
مثال بسيط ، لنفترض أن الشخص الذي أصبح أبًا حديثًا يُريد شراء عربة أطفال لطفله. حيث يستخدم هذا الاستعلام “Best Baby Stroller” في بحث Google للعثور على أفضل علامة تجارية. شيء من هذا القبيل…
نظرًا لأن محرك بحث Google ذكي ، فإنه يملأ تلقائيًا الكثير من الاستعلامات المُستخدمة بشكل مُتكرر لمساعدة الأب في طرح السؤال الصحيح.
الآن ، اعتمادًا على مكان تواجد الأب ، وفهمه ، سوف يلتزم باستعلامه ، أو ربما يختار واحدًا يقترحه بحث Google.
الآن ، يحتفظ محرك البحث بسجل لعدد المرات التي يتم فيها طرح هذه الاستعلامات من قبل ملايين المُستخدمين حول العالم.
تُظهر عملية البحث عن الكلمات الرئيسية الاستعلام الأكثر شيوعًا ، جنبًا إلى جنب مع الموقع الجغرافي ، وعدد المرات التي تم فيها طرح طلبات البحث هذه خلال فترة زمنية محددة (على سبيل المثال: 30 يومًا).
الآن ، بصفتك صاحب عمل ، ستُساعدك هذه الإحصائيات على فهم أي من هذه الاستفسارات ، يجب عليك الإجابة عليك من خلال موقع الويب الخاص بك ، وبالتالي ، ستُساعد المستخدمين على اكتشاف موقع الويب الخاص بك والحل المثالي الذي يبحثون عنه (الجميع رابح).
يُساعد الحل مُشرفي المواقع في النهاية على جذب المزيد من الزيارات المُستهدفة من محركات البحث ، والتي تتحول إلى مبيعات مباشرة أو مبيعات إعلانات أو حتى مبيعات إحالة.
حسنًا ، هذه هي الطريقة التي يُساعد بها البحث عن الكلمات الرئيسية.
مع القليل من التحضير ، يُمكنك جذب زيارات كبيرة إلى مُدونتك أو عملك وبالتالي تحقيق أقصى استفادة من جُهدك الشاق.
تُسمى عملية تحسين كلمتك الرئيسية لمحرك البحث بـ “On Page SEO“.
هذا موضوع للمستخدمين المُتقدمين ، ولكننا اليوم نتعمق في البحث عن الكلمات الرئيسية.
يُساعدك إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية على تحسين تجربة الأعمال في وقت قياسي. نظرًا لأنك تستخدم البيانات مع مشاعرك ، فسيُساعدك ذلك على زيادة أداء عملك إلى أقصى حد.
دعونا نفهم هذا بمثال …
تحدثت في وقت سابق عن أب يتطلع لشراء “عربة أطفال” لابنه. الآن ، لنفترض أنك شركة تقوم ببيع عربات الأطفال. (يُمكنك أن تكون أي شخص ، حيث فقط استبدل عربة الأطفال بمُنتجك).
باستخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية ، يُمكننا العثور على بيانات مثل الكلمة الرئيسية “المعروفة أيضًا باسم الاستعلامات ، والسؤال ، ومصطلح البحث” التي يستخدمها أحد الوالدين في محرك بحث للعثور على حل.
النتيجة التالية هي من أداة تُسمى “SEMrush” ، والتي تعرض استعلامات مُماثلة مع الكثير من البيانات كما هو مُوضح أدناه:
دعونا نُحاول فهم ما يحدث في هذه الصورة. (حتى إذا كُنتَ لا تفهم 100٪ ، فلا تقلق لأن هذا أمر طبيعي بالنسبة للمُبتدئين.)
- KeyWord: هذا هو الاستعلام الذي يطلبه المستخدمون للعثور على أفضل عربة أطفال. عند القيام بتحسين محركات البحث (SEO) ، هذه هي العبارة التي “نستهدفها” ، لذلك غالبًا ما نُسميها “الهدف الأساسي” أو “التركيز الأساسي“.
- Volume: يخبرك هذا العمود تقريبًا بعدد الأشخاص الذين يبحثون عن هذه الكلمة الرئيسية المُعينة في شهر معين. هذا مقياس مهم للغاية حتى لو افترضت أن مصطلح البحث سيكون شائعًا ، فإن بيانات البحث ستخبرك بخلاف ذلك. في المثال أعلاه ، يُمكنك مشاهدة كلمتين رئيسيتين مُتشابهتين لهما اختلاف كبير في حجم البحث الشهري:
-
- Best Rated Baby Stroller: 140 عملية بحث / شهر.
- Best Rated Baby Strollers 2019: 30 عملية بحث / شهر.
- Trend: يساعدك هذا العمود في معرفة ما إذا كان اتجاه الكلمات الرئيسية يرتفع (يبحث عنها المزيد من الأشخاص) أو ينخفض (يبحث عنها عدد أقل من الأشخاص). على سبيل المثال ، يُمكن أن يكون iPhone 11 Pro مُصطلحًا شائعًا في 2019-2020 ، ولكن مع إصدار iPhone جديد ، سيفقد هذا المُصطلح قيمته. ستفهم هذا بعمق ، بينما نمضي قدمًا في دليل البحث عن الكلمات الرئيسية.
- صعوبة الكلمات الرئيسية: هذا مقياس مُهم يُساعدك على فهم مدى صعوبة أو سهولة ترتيب الكلمة الرئيسية المُستهدفة في الصفحة الأولى من Google. تقوم هذه الأدوات بمقارنة جميع صفحات الترتيب الحالية لأشياء مثل “On page SEO” و “ملف تعريف Backlink” و “مصداقية النطاق” وعدد قليل من المفاهيم الأخرى ، لترتيب مثل هذه الاستعلامات. كلما كانت الصعوبة مُنخفضة ، كان من الأسهل الترتيب لها.
مثل هذا ، هناك العديد من المصفوفات التي ستحصل عليها عندما تبدأ بالبحث عن الكلمات الرئيسية.
باختصار ، يُساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية على اتخاذ قرار يعتمد على البيانات. في حالة إذا لم تكن على علم ، فإن البيانات هي زيت المُحرك الجديد.
للمضي قدمًا ، دعنا نلقي نظرة على فوائد إعادة ترتيب الكلمات الرئيسية.
ما هي أهمية البحث عن الكلمات الرئيسية؟
ليست كل الكلمات الرئيسية مُتساوية ، ولنحاول تحديد ذلك. يُمكن أن تُساعد عملية البحث عن الكلمات الرئيسية عملك (مدونة أو تجارة إلكترونية أو خدمة أو أي شيء آخر) بالطرق التالية:
- يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية على فهم اللغة التي يستخدمها جمهورك المُستهدف في محرك البحث. عادةً ما نستخدم بحث Google كقاعدة ، نظرًا لأنه أكبر محرك بحث.
- يُساعدك على اكتشاف الاستعلامات غير المُستغلة ، والتي يمكن أن تُساعدك بشكل مباشر في الحصول على عملاء مدفوعين من عمليات البحث المجانية مثل بحث Google و Baidu وغيرها.
- الجمهور المُتفاعل: الجمهور الذي ستتلقاه هو بالفعل مُستهدف (جاهز للشراء) ، وستحصل على مشاركة عالية في شكل تعليقات أو مشاركة أو حتى بيع مُنتجات.
- اتجاه السوق والعميل: سيُساعدك إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية بشكل دوري على فهم الاتجاه الذي يتجه إليه السوق والعملاء.
- الميزة التنافسية: يمنحك دمج الكلمات الرئيسية و SEO قبل منافسيك ميزة قوية. إذا تم القيام به بشكل صحيح ، في مكان أقل ازدحامًا ، فقد يُساعدك في كسب الكثير من الروابط الخلفية (BackLinks) كميزة المحرك الأول.
- تقليل تكلفة PPC: ستُساعدك الكلمات الرئيسية لـ SEO على زيادة الزيارات هذه مجانًا ، والتي عادة ما تدفعها شركة ما في شكل PPC. يمكن أن يؤدي هذا الترتيب المجاني إلى تقليل تكلفة التسويق الرقمي لشركتك بشكل كبير.
- المزيد من عائدات الإعلانات: المُسوقون والمُدونون الذين يعتمدون على الدخل من Google AdSense أو Media.net ، يُمكنهم استخدام البحث عن الكلمات الرئيسية للعثور على كلمات رئيسية ذات تكلفة نقرة عالية وبالتالي زيادة عائدات إعلاناتهم بشكل كبير ، بنفس الجهد.
هناك العديد من المزايا الأخرى للبحث عن الكلمات الرئيسية ، والمزايا القليلة المذكورة أعلاه هي الميزة الأساسية.
فيما يلي حقيقة أقل شهرة حول البحث عن الكلمات الرئيسية:
يُخطئ الكثير من الأشخاص في البحث عن الكلمات الرئيسية على أنها عملية العثور على الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير فقط ، وهذه ليست الحقيقة.
تتمثل مُهمتك بصفتك تبحث عن تحسين SEO في إزالة تلك الكلمات الرئيسية التي لن تُفيد عملك بأي شكل من الأشكال. علاوة على ذلك ، بعد العثور على كلمات رئيسية مُربحة ، ستتعلم أيضًا كيف تُحدد أولوياتها لتحقيق أقصى قدر من الفوائد في فترة أقصر.
الآن ، لن أخوض في تفاصيل حول كيفية استهدافها ، ولكن إذا كنت مُهتمًا ، فيجب عليك قراءة هذين الدليلين:
- كيفية كتابة مُحتوى صديق لمحركات البحث.
- تحسين محركات البحث على الصفحة (On-Page SEO) – الدليل الوحيد الذي ستحتاجه.
الشيء الجيد في مهارات البحث عن الكلمات الرئيسية هو أنه بمجرد وضع ذلك موضع التنفيذ ، فإنه يستمر في التحسن.
الآن ، حان الوقت للدخول في تقنية KW Search.
أنواع الكلمات الرئيسية على أساس نية المستخدمين
من خلال المُضي قدمًا في مثالنا السابق “عربة الأطفال” ، يُمكن لأحد الوالدين طرح هذا السؤال بقصد مُختلف. فمثلا:
- يمكن للوالد أن يطلب فهم كيفية اختيار عربة أطفال.
- يُريد أحد الوالدين فقط معرفة أي عربة أطفال هي رقم 1 في هذا الوقت من اليوم.
- أحد الوالدين مُستعد لشراء أفضل عربة أطفال على الفور.
- يُمكن أن يستخدم الطبيب هذا الاستعلام في بحثه.
هل ترى كيف يعني الاستعلام نفسه اختلافًا عند استخدامه لغرض مُختلف. هذا ما يعرف بقصد البحث.
من خلال توضيح هذا الأمر ، يُمكن تقسيم الكلمات الرئيسية إلى أنواع مُختلفة ، بناءً على نية المستخدمين.
هذه هي الأنواع الأربعة الأكثر شيوعًا:
- الكلمات الرئيسية التجارية.
- الكلمات الأساسية للمعاملات.
- الكلمات الإعلامية.
- الكلمات الرئيسية للتنقل.
تحدد هذه الأنواع الأربعة الكلمات الرئيسية التي ستُؤثر بشكل مباشر على إيراداتك. يرتبط هذا أيضًا ارتباطًا وثيقًا بـ قَمع المُحتوى (TOFU و MOFU و BOFU) ، وهو مفهوم يجب تعلمه في الأيام الأخرى.
يُمكن أيضًا تصنيف الكلمات الرئيسية بعدة طرق أخرى ، مثل …
عدد الكلمات:
- الكلمات الرئيسية ذات الذيل القصير المُلقبة بالكلمات المفتاحية الرئيسية: (على سبيل المثال: عربة أطفال)
- الكلمات الرئيسية طويلة الذيل. (على سبيل المثال: أفضل عربة أطفال في أستراليا)
تحقق أيضًا من: أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل.
ماذا تحتاج للبحث عن الكلمات الرئيسية؟
هنا في Dz Techs ، أتبع أسلوبًا فريدًا للبحث عن الكلمات الرئيسية.
أنت بحاجة إلى الأشياء التالية لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية:
- أداة (مجانية أو مدفوعة) للبحث عن الكلمات الرئيسية.
- قائمة الكلمات الرئيسية أو قائمة أسماء النطاقات / مواقع الويب التنافسية لـ SEO. (المزيد حول هذا فيما بعد).
- استخدام الكلمات الأولية لإنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية لـ SEO أو استخدام مواقع الويب التنافسية للعثور على كلمات رئيسية مُربحة.
- وثيقة (جدول بيانات Excel أو ما شابه) لالتقاط وتنظيم الكلمات الأساسية.
- نظام لتفويض الكلمات الرئيسية النهائية للإنتاج (إنشاء مقالات المدونة ، كتب إلكترونية ، مُحتوى فيديو ، صفحة منتج).
- قياس الترتيب باستخدام أداة تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية.
بمجرد دمج البحث عن الكلمات الرئيسية كعملية تسويق لعملك ، فإنه يُساعدك على النمو بشكل طبيعي.
هذه هي الخطوات الدقيقة التي أتبعها لجذب أكثر من 10 ملايين مشاهدة للصفحة كل عام.
بعد سنوات من التنفيذ ، أحدد خطوات البحث عن الكلمات الرئيسية على النحو التالي:
- البحث.
- التنظيف.
- التنفيذ / التفويض.
- المراقبة.
- التحسين.
ستُغطي هذه الخطوات الخمس جميع جوانب البحث عن الكلمات الرئيسية.
الآن ، أعتقد أنك وأنا على نفس الصفحة ، وقد حان الوقت لتعلم كيفية إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية.
3 طرق مختلفة لإجراء البحث عن الكلمات الرئيسية
هناك العديد من الأساليب التي يُمكنك اتباعها للبحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث. دعونا نلقي نظرة على بعض من أكثرها شعبية ، والتي يُمكن تنفيذها حتى من قبل مُبتدئ.
1. البحث عن مُنافس أو أفضل كلمة رئيسية لموقع الويب
ربما تكون هذه هي أسهل طريقة للعثور على الكلمات الرئيسية التي تعمل بالفعل لموقع ويب موجود. في هذه العملية ، نُحدد 2-3 مواقع ويب التي هي الأعلى في المكان الذي نستهدفه. على سبيل المثال: “أفضل عربة أطفال”
أظهر بحث Google السريع النتائج من هذه المواقع الثلاثة الأولى. يُمكنك تكرار العملية لكلمتك الرئيسية المُستهدفة ، وبمجرد تحديدك لأفضل 3-4 مواقع ويب رابحة ، توجه إلى SEMRush ، وهي أداة البحث عن الكلمات الرئيسية.
قم بإنشاء حساب SEMrush مجاني هنا
في لوحة معلومات SEMRush ، أدخل اسم النطاق الذي حددته من بحث Google واستخدمه للعثور على الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيب اسم النطاق لها.
ستُظهر لك SEMRush جميع التفاصيل الحيوية مثل:
- الكلمة الرئيسية التي تدفع أكبر عدد من الزيارات إلى موقع الويب المُعين.
- الحجم ، الزيارات التي تتلقاها الكلمة الرئيسية بـ ٪ ، موضع الكلمة الرئيسية.
- أي صفحة على موقع الويب تحصل على زيارات لكل كلمة رئيسية.
تمنحك SEMrush أيضًا خيارًا لتصفية الكلمات الرئيسية بناءً على فلاتر مُختلفة. إذا كنت بحاجة إلى دليل أكثر تفصيلاً حول هذا الأمر ، فيرجى إبلاغي بذلك في قسم التعليقات أدناه.
ومن خلال القيام بهذا ، في غضون دقائق ، وجدتَ الصندوق الذهبي للكلمات الرئيسية المُربحة لعملك.
2. استخدام Keyword Gap للعثور على مكاسب سهلة
هذه إحدى تقنيات البحث عن الكلمات الرئيسية غير المُستخدمة بشكل كافٍ والتي يُمكن أن تُساعدك في العثور على الكلمات الرئيسية التي يُصنفها منافسوك ، لكنك لست كذلك. هذا حل مثالي لموقع ويب موجود للعثور على ثمار مُعلقة مُنخفضة البحث.
لفهم هذه الطريقة ، اقرأ دليلي السابق حول تحليل فجوة الكلمات الرئيسية – الأساليب والأدوات.
3. استخدام الكلمات الأولية للبحث عن الكلمات الرئيسية
هذا حل غير فعّال لأي موقع ويب جديد وقيد التشغيل على حد سواء. يستغرق هذا وقتًا أطول من الطريقتين السابقتين ، ولكن هذا سيساعدك على اكتشاف كلمات رئيسية فريدة لا يستهدفها أحد.
يُمكنك استخدام هذه الطريقة باستخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية أو حتى أداة الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.
سنستخدم SEMRush مرة أخرى لفهم هذه الطريقة بشكل أفضل.
- توجه إلى SEMrush.
- انقر فوق Keyword Magic Tool.
أدخل الكلمة الأساسية الخاصة بك وحدد البلد الأساسي الذي تستهدفه.
الآن ، انقر فوق “بحث” وفي غضون ثوانٍ قليلة ، ستُنشئ SEMRush عددًا كبيرًا من الكلمات الرئيسية من الكلمة الرئيسية الأولية الخاصة بك.
يُمكنك تصفية الكلمات الرئيسية بناءً على معايير مختلفة مثل:
- ستتضمن المطابقة التامة التوافق التام لعبارة “عربة أطفال” بنفس ترتيب الكلمات. لذلك سوف تحصل على “شراء عربة أطفال” ، “من أين تشتري عربة أطفال” ، “شراء عربة أطفال في سان فرانسيسكو” ، إلخ.
- ستتضمن المطابقة التقريبية جميع أشكال الكلمتين “شراء” و “جديد” وستقترح اختلافات في ترتيب الكلمات. لذلك ستحصل على جميع الكلمات الرئيسية من المطابقة التامة بالإضافة إلى “شراء أحدث عربة أطفال” ، “شراء عربة أطفال جديدة” ، “شراء عربة أطفال جديدة جدًا في نيويورك” ، إلخ.
- العبارة المُطابقة.
- كلمات ذات صلة.
يُمكنك فعل الشيء نفسه باستخدام أداة مُخطّط الكلمات الرئيسية من Google (GKP) ، وهي مجانية. الجانب السلبي الوحيد هو أن أداة مخطط الكلمات الرئيسية من Google تم إنشاؤها من أجل PPC وليست صديقة للغاية للبحث عن الكلمات الرئيسية لـ SEO. ومع ذلك ، بالنسبة لأي شخص يعمل بميزانية محدودة ، فإن أداة مخطط الكلمات الرئيسية من Google تكون جيدة.
ستُساعدك الخطوات المذكورة أعلاه على التقاط الكلمة الأساسية الأولية. الآن ، بمجرد حصولك على الجزء الحيوي من البيانات ، عليك القيام ببعض الأشياء مثل:
- إنشاء مجموعة من الكلمات الرئيسية المتشابهة.
- إنشاء خطة تحسين محركات البحث مثل إنشاء مُحتوى جديد أو صفحات منتج ، وهيكل موقع الويب.
- قياس البيانات وتحسينها.
سوف أتحدث عن تجميع الكلمات الرئيسية ، وإنشاء خطة تحسين محركات البحث في الأدلة القادمة.
في الوقت الحالي ، آمل أن يُساعدك هذا الدليل في فهم ما هو البحث عن الكلمات الرئيسية ، وكيف يُمكنك بالفعل إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية.
أفهم أن هذا موضوع شامل ، وقد يكون لديك بعض الأسئلة. لِم لا تستخدم قسم التعليقات لطرح أسئلتك المُتعلقة بالبحث عن الكلمات الرئيسية.
أيضًا ، إذا كنت خبيرًا في تحسين محركات البحث ، فلا تتردد في مشاركة طريقتك في إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية من خلال التعليق أدناه.
