عندما تُشاهد طائر أزرق ، ما الشركة التي تخطر ببالك؟ ماذا عن الحرف “M” في دائرة بألوان ذهبية؟ هذه بعض الأمثلة على الشعارات التي أصبحت مُرادفة للمُنتجات التي تُقدمها.
إذا كان لديك شركة صغيرة أو تعمل كمُستقل ، فإنَّ شعارك هو واجهة متجرك وعلامتك التجارية التي تُميزك. من المُحتمل أن يكون أول ما يراه الأشخاص. تحقق من أفضل التطبيقات لإنشاء الشعارات والعلامات التجارية على Android.
بينما يُمكن أن يكون الشعار بسيطًا ، إلا أنه يجب أن يُمثل ما تفعله ويجعل الأشخاص يتذكرونك. إذا لم تكن متأكدًا من كيفية تصميم شعار ، فإليك الخطوات التي يجب عليك المرور من خلالها لإنشاء شعار لا يُنسى.
1. فهم شركتك وأهدافك
قبل أن تفتح Photoshop أو تتسرع في تعيين مُصمم رسومات ، تحتاج إلى الإجابة على عدة أسئلة:
- لماذا بدأت الشركة؟
- ما هو أكثر شيء تتحمس له في هذه الشركة؟
- ما الذي يجعل شركتك أفضل في ما تفعله؟ ما الحلول التي تُقدمها؟
- من هو جمهورك المُستهدف (العمر ، المهنة ، الحالة الاجتماعية والاقتصادية ، الجنس ، إلخ)؟
- ما هي الكلمات الثلاث التي تُريد أن يستخدمها جمهورك عندما يصفون شركتك؟
- ما هو الهدف من شعارك؟ لإثارة الألفة ، الحصول على نقرات ، وصف خدمتك ، المساعدة في بيع البضائع ذات العلامات التجارية ، أو أي شيء آخر؟
سيُساعدك ذلك على تعلم كيفية إنشاء شعار يُناسب شركتك بشكل أفضل. على سبيل المثال ، إذا كانت قيم شركتك تتضمن النزاهة والموثوقية ، فربما يجب عليك استخدام الخطوط المستقيمة والأشكال الأساسية. إذا كان جمهورك الأساسي من الشباب ، فقد يكون الشعار أكثر مرحًا.
بالإجابات على هذه الأسئلة ، يُمكنك أيضًا تحديد العناصر الرئيسية. قد تتفوق شركتك في ربط الأشخاص أو حل المشكلات ، على سبيل المثال ، وكلاهما يُلهم الصور الفريدة.
2. الحصول على الإلهام من الشعارات الأخرى
من الأسهل العثور على الإلهام من الشعارات المُتواجدة والمُستخدمة بالفعل. ابحث عن شركات أخرى في مجال عملك (والصناعات ذات الصلة) وانظر إلى شعاراتها.
سيُعطيك هذا البحث فكرة عما ينجح وما لا ينجح وما الذي تُريد تجنبه. قم بتدوين الألوان والأشكال والصور والخطوط التي تُعجبك وما لا تحبه. سيُساعدك هذا على تضييق نطاق تصميمك.
يُمكنك أيضًا الاطلاع على الموارد غير المُتعلقة بالشعار للاستلهام منها. على سبيل المثال ، يُمكنك استخدام Google للكلمات الثلاث التي قد تستخدمها لوصف شركتك ، ومعرفة النتائج التي تحصل عليها على صور Google.
3. اكتشف العناصر الأساسية لشعارك
بعد أن تفهم أهدافك ودوافعك وتحصل على إحساس عام بما يُعجبك ، عليك أن تُقرر العناصر المُختلفة للشعار. لذلك ، لا تأخذ لوحة الرسم وتبدأ في تصميم شعارك الآن. بدلاً من ذلك ، تأكد من مراعاة هذه العناصر مسبقًا:
- نمط الشعار: قد يكون أسلوبك عتيقًا أو حديثًا أو تقنيًا أو رومانسيًا أو أي شيء آخر. قبل كل شيء ، يجب أن تعكس قيم عملك.
- نوع الشعار: هناك خمسة أنواع رئيسية: الشعار الأيقوني هو رمز أو شكل رئيسي واحد فقط ، يستخدم الشعار النصي اسم الشركة ، والاسم المُختصر يُنشئ رمزًا من الأحرف الأولى ، ويجمع الشعار المُركب بين عناصر كل من الشعار النصي والشعار الأيقوني. أخيرًا ، يكون الشعار الرمزي مُشابهًا للشعار وله اسم الشركة فيه.
- أنظمة الألوان: يُمكن التعرف على أفضل الشعارات حتى عندما تكون بالأبيض والأسود. لكن هذا لا يعني أنه لا يجب عليك استخدام الألوان — فقط حاول قصرها على ثلاثة ألوان أو أقل. ضع في اعتبارك أيضًا المشاعر المُختلفة التي تُثيرها الألوان ، وكيف يُمكن أن تساعد عملك (مثل اللون الأزرق للولاء ، أو الأرجواني للرفاهية).
- أسلوب الكتابة: يشير الخط الذي تختاره أيضًا إلى الكثير عن علامتك التجارية. خطوط Serif ، مثل Times New Roman ، أكثر تقليدية. تتميز خطوط Sans Serif ، مثل Helvetica ، بنبرة أكثر حداثة. خطوط Script (مثل Brusher) عبارة عن خطوط مُتصلة وبالتالي أكثر جمالًا. وخطوط Display أكثر تميزًا أو تفردًا.
يُمكنك استخدام مواقع الويب مثل Coolors للحصول على الإلهام للوحة الألوان الخاصة بك قبل البدء في تصميم شعارك. بالنسبة للخطوط والصور ، يمكنك استخدام إصدارات خالية من حقوق الملكية ، أو شراء أخرى للاستخدام التجاري. تحقق من أفضل التطبيقات للعثور على أفضل أنظمة الألوان والتدرجات اللونية لأي مشروع.
4. كيف تُنشئ شعار بهذه المعلومات
يجب أن تضعك المراحل السابقة في وضع جيد لفهم ما تُريد. بمجرد استعراضها جميعًا ، قم بإنشاء لوحة إلهام باستخدام Pinterest ، أو قم فقط بنسخ كل شيء ولصقه في مستند Word.
يجب أن تتضمن اللوحة جميع الصور والخطوط والألوان والشعارات التي تُريدها. يُمكنك إنشاء العديد من اللوحات إذا كان لديك بعض المفاهيم في الاعتبار. اعرض هذه اللوحات على زملائك لمعرفة الأفضل.
تصميم شعارك بمساعدة محترف
أسهل طريقة لعمل شعار هي التعاقد مع مصمم. بمجرد القيام بذلك ، تحدث معهم خلال العملية التي مررت بها في الخطوات السابقة ، وأظهر لهم اللوحات التي أنشأتها. سيساعدهم ذلك على تصور ما تريده ويعتبر نقطة انطلاق رائعة. إلى جانب اللوحة ، قم بتضمين بضع كلمات حول كيفية تمثيلها لشركتك.
إذا كنت تريد أن تخطو خطوة إضافية وتزود المصمم بمزيد من الإلهام ، يمكنك اللعب ببعض أدوات الذكاء الاصطناعي. هناك عدد من أدوات تحويل النص إلى صورة يمكنك استكشافها. يمكنك محاولة مطالبتهم بإنشاء شعار بناءً على النص الذي توصلت إليه لوصف شركتك ، وإضافة ذلك إلى اللوحة التي أنشأتها ، لإرشاد المصمم بشكل أفضل.
كيف تصنع شعار بنفسك
هناك بعض مواقع الويب الرائعة التي يُمكنك استخدامها لإنشاء شعارات لعملك ، دون الحاجة إلى معرفة الكثير عن التصميم الجرافيكي. وتحتوي جميعها على نماذج تتوافق مع العديد من أنماط الشعارات المُختلفة. أفضل شيء هو أنَّ اللوحة التي أنشأتها في النقاط السابقة مفيدة أيضًا إذا قررت إنشاء الشعار بنفسك.
ستطرح عليك بعض هذه المواقع نفس نوع الأسئلة التي حددناها في الخطوة الأولى من هذا الدليل (نوع الشعار ، والصناعة ، والأسلوب) ، ثم تستخدم إجاباتك لتظهر لك التصميمات الأكثر صلة.
هناك أيضًا أدوات بالذكاء الاصطناعي مُخصصة لإنشاء الشعارات ، مثل BrandMark ، والتي تُنشئ العديد من الخيارات بناءً على كلماتك الرئيسية ونظام الألوان. يمكنك بعد ذلك تعديل اختيارك وشراء المنتج النهائي. تحقق من كيفية إنشاء موقع شخصي باستخدام Canva: دليل خطوة بخطوة.
5. إنشاء إصدارات وأحجام متعددة من شعارك
الآن بعد أن عرفت كيفية تصميم شعار من البداية وأنت في طريقك إلى إنشاء مُنتج نهائي ، فقد حان الوقت للتحدث عن المخرجات.
أولاً ، عليك التأكد من أنَّ لديك عدة أحجام لشعارك ليتناسب مع جميع المواقف. على سبيل المثال ، قد ترغب في الحصول على شعار صغير مستدير لصورتك المُصغرة على Twitter ، ومستطيلًا لموقع الويب الخاص بك ، ومربع بحجم الطباعة لبطاقات العمل.
تأكد أيضًا من وجود تكرارات مُختلفة للشعار ، مثل إصدار بالأبيض والأسود ، أو إصدار يستخدم لونًا واحدًا فقط أو ألوانًا مقلوبة ، بالإضافة إلى نسخة ذات خلفية شفافة. لذلك ، تعرف على إحدى الطرق العديدة لجعل الخلفية شفافة.
تريد التأكد من أن لديك شعارًا لأي موقف ، بحيث يُمكن أن يظهر في جميع المواد التسويقية الخاصة بك والحفاظ على هوية علامتك التجارية. تحقق من لماذا يحتاج العامل المُستقل إلى العلامة التجارية الشخصية: بعض الأسباب.
ما لا يجب فعله عند إنشاء شعار
إذا كنت تشعر ببعض الارتباك بشأن النتيجة النهائية ، فهناك بعض الأشياء التي يُمكن أن تُساعدك في تحديد ما إذا كان الشعار غير جيد أم لا.
هل وقعت في أي كليشيهات مع التصميم (على سبيل المثال ، صورة قلم ريش لمؤلف الإعلانات)؟ هل استخدمت الكثير من الألوان؟ هل الشعار مفصل للغاية بحيث لا يُمكن التعرف عليه على نطاق صغير؟ ألا يعكس قيم شركتك؟
إذا كانت الإجابة على أحد هذه الأسئلة بنعم ، فربما تحتاج إلى العودة إلى لوحة الرسم. لكن لا تقلق — ستصل إلى هناك في النهاية. يُمكنك الإطلاع الآن على أفضل التطبيقات ومواقع الويب لإنشاء لوحة القصة على جميع المنصات.
