مقارنة بين التسويق الأخضر وظاهرة الغسل الأخضر: ما الفرق؟

يُعد تغير المناخ الحاد الذي نعيشه تهديدًا خطيرًا كما كان عليه دائمًا ، وتُحاول العديد من الشركات والمنظمات المُختلفة أن تفعل ما هو أفضل وأن تكون أكثر مراعاةً للبيئة من خلال الحد من استخدام مُختلف العوامل المُسببة.

ليس من السهل تغيير عاداتك إلى عادات أكثر حفاظًا على البيئة أثناء محاولتك التنقل في حياتك اليومية. وبينما تتبنى بعض الشركات مُمارسات أفضل لتكون أكثر استدامة وشفافية ، تختار الشركات الأخرى الاستفادة من المُستهلكين الواعين ، ووضع علامة خضراء على منتجاتها دون القيام بالعمل اللازم. تحقق من معظم الأسباب التي تجعل السيارات الكهربائية أفضل بالنسبة للبيئة.

لذا ، دعونا نتعمق في التسويق الأخضر وظاهرة الغسل الأخضر ومحاولة النميز بين الاثنين.

ما هو الغسل الأخضر؟

إذن ، ماذا يعني الغسل الأخضر ؟ ينطبق هذا المصطلح عندما تُضلل الشركات مُستهلكيها بالتظاهر بأنها أكثر استدامةً مما هي عليه — شركة ترسم نفسها باللون الأخضر دون القيام بالعمل اللازم وراء الكواليس ، حيث تخدع المُستهلكين حول الممارسات البيئية للشركة أو الفوائد البيئية لمنتج أو خدمة ما.

إنَّ ممارسة الغسل الأخضر هو عمل من أعمال نقل المعلومات إلى الجمهور الذي يُعتبر ظاهرًا ومضمونًا تحريف للوقائع والحقيقة من أجل أن تظهر الشركة اجتماعية و / أو مسؤولة بيئيًا في أعين الجمهور المُستهدف.

يتطلب أن تكون واعياً بالبيئة أكثر من مجرد الادعاء بذلك. يتعين عليك ، كشركة تجارية ، ضمان شراء منتجاتك بشكل مستدام ؛ دفع أجر عادل لعمالك ؛ استخدام عبوات يمكن إعادة استخدامها أو إعادة تدويرها ، وأكثر من ذلك. هذه ليست سوى بضع نقاط تحتاج إلى الإيفاء بها حتى يتم اعتبارها شركة صديقة للبيئة. مجرد تقديم الادعاءات دون دعمها ، وإخفاء الشفافية ، وتقديم الأدلة حتى يتمكن المستهلكون من التحقق منها لن تكفي.

ونظرًا لأنَّ العديد من الشركات ترغب في جني الأرباح من المستهلكين المُطالبين بحماية البيئة ولكنها لا ترغب في تهديد أرباحها النهائية من خلال تغيير أنماط التشغيل الحالية ، فإنها تقول الكلمات وتترك الأمور عند هذا الحد.

يتميز الغسل الأخضر ، في كثير من الأحيان ، بتغيير اسم العلامة التجارية أو المنتوج ، لإعطاء انطباع عن «الطبيعة» ، كوضع صورة للغابات على زجاجة من المواد الكيميائية.

خذ شركة Shell العالمية كمثال على شركة ترسم نفسها أكثر خضرة مما هي عليه. عند تصفح الموقع الإلكتروني الرسمي لشركة Shell ، ستعثر على هدفها المُتعلق بالمناخ: “هدف Shell هو أن تُصبح شركة طاقة مع انبعاثات صفرية بحلول عام 2050.”

Shell هي شركة نفطية. وعلى الرغم من محاولات تقليص الانبعاثات وتصوير نفسها على أنها ملاك أبيض (أو بالأحرى أخضر) للمحافظة على الطبيعة ، إلا أنَّ الشركة تعمل في جوهرها على الإضرار بالبيئة لأنها ، في الواقع ، شركة نفط.

إنَّ الادعاء بأنك تُساعد في مواجهة تغير المناخ بينما تسبب ضررًا فعليًا يبدو أنه يأتي بنتائج عكسية ، بعبارة ملطفة. تحقق من أفضل التطبيقات المجانية لحساب البصمة الكربونية التي تُسببها وكيفية تقليلها.

ما هو التسويق الأخضر؟

ينطبق التسويق الأخضر أو التسويق البيئي عندما تكون المنتجات التي تقوم بتسويقها خضراء فعلًا ، أي مصنوعة مع أخذ البيئة في الإعتبار. وهو أي نشاط تسويقي خاص بشركة معينة ، يهدف إلى خلق تأثير إيجابي أو إزالة التأثير السلبي لمنتج معين على البيئة.

يشمل المصطلح كل جزء من الإنتاج بالإضافة إلى النتيجة النهائية للمُنتج. أين تم إنتاجه ، وهل العمال في سن العمل ويتقاضون رواتب عادلة مقابل عملهم؟ كيف توصلت الشركة إلى المواد اللازمة للمنتج — هل تم الحصول عليها بشكل مستدام ، وما هو تأثير الخدمات البينية على البيئة؟

بعد ذلك ، بمجرد تصنيع المنتج ، كيف يتم تعبئته؟ هل يتم استخدام عبوات معاد تدويرها؟ يتلخص الأمر كله في هذا: هل يركز العمل التجاري على الاستدامة ، وهل يتسم بالشفافية في ممارساته؟

بعد كل شيء ، مجرد قول أنك تستخدم عملاً عادلاً أو تغليفًا مستدامًا لا يعني شيئًا إذا لم يتمكن المُستهلك من التحقق من ادعاءاتك بسهولة.

ويتمحور التسويق الأخضر حول التزام شركات الأعمال بالتعامل بالسلع الصديقة للبيئة وهي السلع الغير ضارة بالمجتمع والبيئة الطبيعية ، والقيام بالأنشطة التسويقية في إطار الالتزام القوي بالمسؤولية البيئية وضمن ضوابط مُحددة لضمان المحافظة على البيئة الطبيعية وعدم إلحاق الضرر بها وتدور معظم التعريفات للتسويق الأخضر حول هذه المحاور.

إذا حددت كل هذه المربعات ، فأنت ، كشركة ، تقوم بتنفيذ التسويق الأخضر في ممارساتك بدلاً من رسم واجهة خضراء وممارسة الغسل الأخضر. إنه خط رفيع بين الاثنين.

كيف تكتشف ممارسة الغسل الأخضر؟

على الرغم من أنَّ ظاهرة الغسل الأخضر يُمكن أن يكون خفيًا ، إلا أنه لا يزال بإمكانك التعرف عليه عندما تفعله الشركات. عليك ببساطة أن تكون يقظًا وتقوم بأبحاثك.

1. هل يُمكنك التحقق من الإدِّعاءات؟

كما ذكرنا عدة مرات ، فإنَّ الشركات التي تستخدم التسويق الأخضر تتسم بالشفافية فيما يتعلق بجهودها. فهي تُريد منك أن تعرف ما فعلته وأن ترى أفعالها في بحثك. لذلك ، فهي تميل إلى تحمل كل شيء وتجعل التحقق من كلماتها أمرًا سهلاً.

ومع ذلك ، عندما تتظاهر العلامات التجارية بأنها أكثر خضرة مما هي عليه ، فإنها ليست شفافة. فهي لا تفدم أي روابط أو معلومات إضافية يُمكنك استخدامها لمعرفة ما إذا كانت إدعاءاتها مدعومة. لا توجد مقاطع فيديو أو صور ، ولا شيء يوضح كيف تُنتج العناصر التي يفترض أنها خضراء ومستدامة ، أو كيفية التغليف ، أو أي شيء آخر.

إذا امتدحت شركة ما جهودها الخضراء دون توفير طرق يُمكنك من خلالها معرفة ما إذا كانت حقيقية ، فهذه علامة على الغسل الأخضر.

2. الغموض ليس علامة جيدة

تُحب شركات الغسل الأخضر استخدام مصطلحات مثل البيئة ، والإستدامة ، والتجارة العادلة ، وإعادة التدوير ، والخالية من البلاستيك ، وما إلى ذلك. كما لو أنه يمكن اختزال الاستدامة إلى مجرد استخدام المُصطلح الصحيح.

إنها كلمات رنانة مفضلة لأنها تعمل بشكل جيد مع مُحسّنات محرّكات البحث. يبحث العديد من المتسوقين الواعين الذين يحاولون أن يكونوا أكثر صداقة للبيئة عنها عند تحديد ما إذا كانوا سيدعمون نشاطًا تجاريًا أم لا. لذلك تختار الشركات بدورها أن تُناديهم من فوق أسطح المنازل. إنها تُحاول نشر تفاصيلها المُضللة في جميع مواقع الويب والحملات الإعلانية ، وتستخدمها في المقابلات ، وفي أي مكان آخر يُمكنها ذلك.

أحد الأمثلة البسيطة على الكلمات الطنانة الغامضة هو أنَّ الشركة التجارية تقول إنها تُحاول أن تكون أكثر صداقة للبيئة دون سرد أي أهداف واضحة. أو تقول إنها تركز أكثر على الاستدامة ولكن لا تقدم بالضبط كيف تحاول أن تكون أكثر استدامة.

إذا دفعت الواجهة الخضراء وبدأت في الانهيار — فهذا غسيل أخضر كلاسيكي. الآن ، إذا كنت تُحاول جاهدًا التحول إلى اللون الأخضر ، فتحقق من إضافات التسوق عبر الإنترنت التي ستساعدك.

3. هل تُعيد توجيه تركيزك؟

علامة أخرى على ممارسة الغسل الأخضر هي التوجيه الخاطئ. على سبيل المثال ، لنفترض أنَّ إحدى الشركات تنص على أنها تستخدم عبوات خالية من البلاستيك لمنتجاتها. هذه حقيقة يُمكن التحقق منها ، وهي رائعة.

ومع ذلك ، فإن تلك الشركة نفسها التي تعرض بفخر شيئًا واحدًا جيدًا تلتزم أيضًا الصمت تجاه شيء آخر ، مثل حقيقة أن عناصرها يتم إنتاجها في ورشة عمل شاقة بواسطة عمال يتقاضون أجورًا زهيدة ومعظمهم دون السن القانونية. يبدو أنَّ الموضة السريعة تجد نفسها في هذه الفئة بشكل متكرر ، ولكن هناك بدائل. إذا كنت تفضل عدم دعم الموضة السريعة ، فابحث عن الموضة البطيئة بدلاً من ذلك.

المثال السابق مع شركة Shell يجد مكانًا له هنا أيضًا. نعم ، إنه أمر لا يصدق كيف تضع الشركة أهدافًا لتحسين انبعاثاتها وتكون أكثر مراعاة للبيئة. ومع ذلك ، لا يمكن إنكار استمرارها في تدمير البيئة في سعيها وراء النفط. في النهاية ، إنه غسل أخضر.

افعل ما بوسعك ، لكن لا تكن قاسياً على نفسك

كمستهلك ، غالبًا ما يكون التنقل بين الشركات واتخاذ الخيار الصحيح للبيئة أمرًا صعبًا.

لسوء الحظ ، نحن نعيش في عالم تحكمه الرأسمالية ، لذلك تبذل الشركات قصارى جهدها لاستثمار كل شيء ، بما في ذلك رغبتك في إنقاذ الكوكب. البعض منها تفعل الصواب لإستهداف عملائها وتُحاول تحسين وتقليل آثارها الضارة على البيئة. بينما تختار الشركات الأخرى الطريقة السهلة وترمي الكلمات الرنانة دون القيام بالعمل اللازم.

قد يكون العيش بشكل مستدام أمرًا صعبًا ، ولكن في النهاية ، كل ما يُمكنك فعله هو أفضل ما لديك. ابتعد عن الشركات عندما تقوم بممارسة الغسل الأخضر ؛ إذا كنت تستطيع ذلك ، ولا تدعمها. حاول اتخاذ الخيارات الصحيحة ، لكن لا تقسي على نفسك. يُمكنك الإطلاع الآن على أفضل التقنيات التي يُمكن أن تُساعد في إنقاذ الكوكب.