Données: les entreprises le veulent, et les utilisateurs le possèdent, il est précieux car il peut être utilisé pour vendre différentes choses à des personnes spécifiques. De plus, on ignore souvent ce que sont exactement les données utilisateur, où elles vont et comment elles sont rentables. Pourquoi existe-t-il une industrie de plusieurs milliards de dollars remplie de courtiers en données, d'annonceurs et de sociétés de technologie?
Qu'y a-t-il dans les données?
Les «données utilisateur» correspondent à peu près à tout ce qu'une entreprise sait sur vous. Elles sont souvent divisées en trois catégories principales: données explicites / publiques, implicites / inférées et données tierces.
Les données explicites sont tout ce que l'utilisateur donne volontairement à l'entreprise. En règle générale, cette opération est effectuée lorsqu'un client s'inscrit à un service ou crée un profil. Elle peut inclure tout, de votre nom (bien que souvent anonyme) à votre âge, votre localisation, vos loisirs et votre type de personnalité. Ces détails ne sont que des données utilisateur de base, et comme elles sont répandues et facilement accessibles, les points de données les plus courants ne valent pas grand-chose par eux-mêmes.
Les données tacites sont les données collectées à votre sujet sans qu'il soit nécessaire de les saisir directement. Vos habitudes de navigation, combien de temps vous restez sur une page Web, les annonces sur lesquelles vous cliquez, les mouvements de votre souris, vos listes de lecture - vous pouvez presque rassembler tout ce que vous faites en ligne et l'envoyer à une base de données pour analyse.
Les données implicites sont également souvent mélangées à des données inférées, qui sont produites en analysant un profil et en devinant la personne qu'il représente. En examinant les informations fournies, l'algorithme peut déterminer si vous souhaitez être classé comme candidat pour une annonce de bicyclette ou de bœuf, par exemple.
Une fois collectées et analysées, non seulement vos données se répandent, mais vous êtes plus susceptible de voyager entre des sociétés spécialisées dans la recherche, la mise à jour et la vente de données d’utilisateur aux sociétés dont vous avez besoin. Considéré Courtiers en données de tiers Ces centres de données sont l'une des principales raisons de la croissance de l'industrie des données, en milliards de dollars par an.
Comment est-il utilisé?
La collecte de données utilisateur a peut-être acquis une mauvaise réputation, mais les entreprises modernes ne resteront pas réellement sans elle. Au minimum, ils doivent analyser le comportement des utilisateurs pour suivre les tendances du marché et connaître leurs préférences. S'ils peuvent également garantir aux annonceurs qu'ils cliquent sur leurs annonces, ils peuvent gagner de l'argent en leur permettant de rester au travail sans facturer leurs services.
Le modèle publicitaire qui exploite l’Internet moderne est probablement le plus grand moteur du marché pour les données des utilisateurs. En identifiant des moyens d'identifier les personnes sur votre site, en recherchant leur propre fichier d'annonce et en leur montrant des publicités pertinentes, ils sont bien meilleurs que de lancer au hasard des bannières publicitaires sur tous ceux qui les consultent. Des annonces bien ciblées (mais pas très ciblées, ni détectées par les utilisateurs) génèrent de véritables revenus et méritent toutes les difficultés liées à l'obtention des données des utilisateurs. Il n'est donc pas surprenant que la diffusion des bonnes publicités aux bonnes personnes implique beaucoup d'argent, ce qui signifie que les violations de données et les problèmes de confidentialité qui entourent l'industrie ne manquent pas.
Mais les données ne visent pas à envahir la vie privée des personnes pour les amener à acheter de nouveaux smartphones. Elles sont très utiles pour les entreprises qui effectuent des études de marché, essaient de se conformer à la réglementation ou améliorent leurs produits. Nombre d'entre eux préservent la confidentialité des informations des utilisateurs et prennent les précautions appropriées pour protéger leur vie privée. Même en publiant des informations trouvées au cours de sessions, elles ne sont souvent pas personnellement identifiables.
Que méritez vous?
Si vous ne méritez rien, les données des utilisateurs ne seront pas compliquées. En ce qui concerne Internet, Internet consiste principalement à inciter les utilisateurs à donner de l'argent aux entreprises. Tant que les utilisateurs continuent, les annonceurs paient des sites Web pour leur espace publicitaire. S'ils en font plus, les annonceurs paient davantage.
Cela signifie que différents utilisateurs ont des valeurs différentes. Un voyageur fréquent des États-Unis ayant un revenu élevé est une cible beaucoup plus ambitieuse qu'un étudiant d'une université canadienne, tout simplement parce que placer une annonce sur une Rolex est préférable à une publicité sur un ramen.
Combien coûtent vos données exactement? Il s’agit de comptes très subjectifs et devient plus difficile lorsque les transactions de données sur le marché noir sont placées sous la table. Selon les données démographiques et la quantité de données que vous fournissez, vos données peuvent être achetées et vendues entre quelques centimes et plusieurs centaines de dollars par an. Ceux-ci vous donnent Calculatrice du Financial Times Une bonne idée de ce qui affecte la valeur de vos données.
Des données pour toujours
Les données sont nouvelles à plus d'un titre: elles gèrent des moteurs de commerce électronique modernes, contribuent au développement de nouveaux produits et technologies, sont dominées par un vaste réseau de sociétés peu fiables et se retrouvent souvent dans la nature. En général, le résultat peut être positif pour le progrès humain, car il fournit de nombreuses idées utiles et permet de diffuser gratuitement un large éventail de technologies.
Cependant, il existe d'innombrables problèmes liés aux données volumineuses pour les données utilisateur existantes. Avec le développement d'un dialogue plus sérieux, les utilisateurs pourraient éventuellement bénéficier d'une plus grande transparence et d'un meilleur contrôle. Tant que la valeur reste, il sera abusé de manière fiable.
