Pourquoi les téléphones Android chinois sont-ils si bon marché ?

Quand on pense à acheter un nouveau smartphone, les premiers fabricants qui viennent à l'esprit sont Samsung et Apple. Qui est considérée comme l'une des anciennes sociétés commerciales en concurrence les unes avec les autres et est réputée pour stimuler l'innovation technologique grâce à ses produits et services avancés.

Mais à mesure que de nouvelles marques chinoises entrent dans l'arène technologique, la concurrence s'est intensifiée comme jamais auparavant, avec de nouveaux défis, opportunités et préoccupations. Voici la vérité derrière la prolifération soudaine des marques chinoises parmi les utilisateurs et pourquoi vous devriez vous en soucier. Vérifier Principales choses à considérer lors de l'achat d'un téléphone de jeu Android.

Pourquoi les téléphones Android chinois sont-ils si bon marché ? - explications

BBK Électronique Empire

Il y a de fortes chances que vous ayez entendu parler d'au moins une marque parmi OnePlus, Oppo, Vivo et Realme - et c'est sans aucun doute si vous vivez en Asie. Toutes ces marques émergentes sont des filiales de la société chinoise BBK Electronics, basée à Dongguan, qui a été fondée par Duan Yongping.

Selon l'endroit où vous vivez, soit vous n'avez jamais entendu parler de BBK Electronics, soit c'est un nom familier que vous connaissez bien. Ce conglomérat multinational est devenu le plus grand fabricant de smartphones au monde au premier trimestre 2021, dépassant même le géant technologique le plus connu.

Pourquoi les téléphones Android chinois sont-ils si bon marché ? - explications

BBK n'est peut-être pas un nom mondialement reconnu, mais ses sous-marques définissent rapidement leur territoire dans le monde de la technologie. Sa croissance est en fait si rapide que les sous-marques de ces sous-marques sont désormais des sociétés totalement indépendantes.

Par exemple, Realme est une ancienne sous-marque d'Oppo. Et iQOO, une sous-marque de Vivo, est sur la même voie pour devenir indépendante. En théorie, ces filiales peuvent sembler éloignées, mais elles communiquent et collaborent les unes avec les autres de manière rigide - partageant des idées, des expériences et des stratégies. Vérifier Un aperçu des meilleures fonctionnalités de Realme UI.

Le génie des fabricants de téléphones chinois

Lorsque vous effectuez un zoom arrière et regardez la situation dans son ensemble, vous réalisez le génie derrière les fabricants de téléphones chinois. Vous voyez, plus les sous-marques du marché se connectent et partagent leurs ressources et leur expertise, plus il est facile d'éviter les pertes. En effet, le résultat obtenu par une marque peut être absorbé par les autres marques, ce qui disperse l'effet.

C'est peut-être l'une des principales raisons du succès phénoménal de BBK. Pour comprendre comment le géant change l'industrie technologique, il est plus approprié de voir ses sous-marques comme un effort unifié plutôt que de les traiter comme des entités distinctes. Pour ce faire, examinons de plus près les statistiques de la part de marché mondiale des smartphones pour le premier trimestre 2021.

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La part de marché combinée de trois des filiales de BBK (Oppo, Vivo et Realme) a totalisé 25 % – surpassant des géants comme Samsung avec 22 %, Apple avec 17 % et son proche rival Xiaomi (également une marque chinoise) avec 14 %. N'oublions pas non plus que nous n'avons pas ajouté la part de marché de OnePlus à l'équation, et que BBK est toujours le plus grand fabricant de smartphones au monde.

Si vous remarquez, Xiaomi et BBK suivent exactement la même stratégie en matière de pénétration du marché : diviser pour régner. Il en va de même pour les marques Xiaomi telles que Mi, POCO, Redmi et sa marque partiellement détenue Black Shark, toutes destinées à servir un public spécifique et un objectif spécifique.

Dans le cas des marques BBK, Oppo et Vivo se positionnent comme des innovateurs, c'est-à-dire ceux qui investissent dans la recherche et le développement et innovent dans les nouvelles technologies. OnePlus est conçu pour offrir une expérience smartphone exceptionnelle à un prix compétitif. Realme se positionne comme une marque économique pour les acheteurs soucieux des prix. Vérifier Besoin d'acheter un téléphone phare cette année et au-delà ?

Comment les marques chinoises rivalisent-elles avec les géants de la technologie

Pourquoi les téléphones Android chinois sont-ils si bon marché ? - explications

Si vous avez suivi les détails publiés par les fabricants, vous avez dû remarquer que presque toutes les marques chinoises semblent avoir un objectif très précis : vendre de grandes quantités de produits d'un bon rapport qualité-prix à des acheteurs soucieux des prix pour établir leur autorité. Il y a trois éléments clés à noter dans cet objectif : public, stratégie et mission.

Audience

Nous savons que l'acheteur d'aujourd'hui est éduqué et possède les outils et les connaissances nécessaires pour tirer le meilleur parti de son argent. Cela est particulièrement vrai sur le marché asiatique hautement concurrentiel avec une demande très élastique où les marques chinoises offrent une grande valeur pour bâtir leur réputation.

Une demande hyperélastique signifie simplement qu'un changement minime du prix d'un produit a un effet significatif sur le nombre d'unités demandées pour celui-ci. Les marques chinoises profitent de ce phénomène en baissant leurs prix pour étouffer la concurrence locale dès leur entrée sur un nouveau marché.

La stratégie

L'Asie étant très peuplée, principalement en provenance de Chine et d'Inde, les marques ont l'avantage de jouer avec les chiffres. Elle peut se permettre de vendre ses appareils avec une marge bénéficiaire inférieure si cela signifie que les appareils seront vendus en gros.

Pour les marques économiques comme Redmi et Realme, profiter des appareils n'est pas la question. Au lieu de cela, il gagne de ses propres publicités intégrées et des applications Bloatware préinstallées. Vérifier Comment supprimer Bloatware des téléphones chinois sans root.

Ainsi, la manière logique d'atteindre cet objectif est de mettre ses téléphones entre autant de mains que possible, en utilisant de nombreuses mentions de célébrités et des parrainages d'événements. De plus, le second moteur a choisi d'éviter le risque d'investir en recherche et développement dans des innovations qui risquent d'échouer.

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L'un des plus grands avantages d'avoir plusieurs sous-marques est que chacune peut être utilisée pour créer, commercialiser et exploiter une image de marque unique. Prenons OnePlus, par exemple. À ses débuts, elle s'est positionnée comme une marque ardente avec des slogans accrocheurs comme « Never Settle » et « Flagship Killer ».

La société a écouté les commentaires et a offert une expérience de smartphone haut de gamme à des prix avantageux. Aujourd'hui, des années plus tard, OnePlus est devenu une marque grand public. Le point ici est que les marques chinoises ont tendance à être plus centrées sur la communauté et sur le client, ce qui est une excellente stratégie pour le marché asiatique en évolution rapide.

Comment les marques chinoises réduisent leurs coûts

Nous avons vu comment les fabricants chinois bénéficient du maintien de faibles marges bénéficiaires sur leurs téléphones, mais ce n'est que la moitié de l'histoire. Il réduit également les coûts en profitant des coûts de main-d'œuvre inférieurs en Chine pour réduire le coût de production.

De plus, il bénéficie de frais d'expédition moins élevés puisque son principal marché cible se situe à proximité de pays asiatiques comme l'Inde, le Népal, le Bhoutan, l'Indonésie, etc. Cela facilite également l'établissement d'installations de fabrication à l'étranger pour éviter de lourdes taxes à l'importation.

Toutes ces économies sont ensuite répercutées sur le consommateur en rendant le produit moins cher. En comparaison, cibler des marchés éloignés tels que les États-Unis et le Canada nécessiterait un coût d'acquisition de clients beaucoup plus élevé. Vérifier Comment mettre à niveau votre téléphone Android sans avoir à en acheter un nouveau.

Achetez-vous auprès d'un fabricant chinois?

Les marques chinoises ne sont peut-être pas le premier choix de tout le monde, surtout si vous vivez aux États-Unis. Mais dans un marché à croissance rapide comme l'Inde, il s'implante assez rapidement. À tel point qu'il surpasse les marques mondiales et élimine complètement la concurrence locale.

Mais ces smartphones d'un bon rapport qualité-prix ont un coût. Si vous possédez un smartphone chinois, en particulier avec un budget limité, il est difficile de se débarrasser des publicités intégrées et des applications Boatware, dont certaines ne peuvent pas être désactivées, qui consomment de la mémoire et entraînent une mauvaise expérience du système d'exploitation.

De plus, l'industrie technologique s'inquiète de plus en plus du fait que les marques chinoises espionnent leurs utilisateurs, comme le suggèrent l'affrontement entre les États-Unis et la Chine et l'interdiction de HUAWEI en 2019. Compte tenu de la valeur significative qu'offrent les marques chinoises, c'est quelque chose à considérer si vous ' repenser à acheter auprès d'une marque chinoise. Vous pouvez désormais visualiser Meilleures alternatives aux applications chinoises populaires pour une meilleure confidentialité.

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