NVIDIA a connu un mauvais lancement avec ses GPU RTX 3000 basés sur Ampere. Nous sommes maintenant au milieu du cycle de vie du produit et la disponibilité de ces cartes graphiques ne s'est que légèrement améliorée. Nous avons déjà vu une pénurie de cartes graphiques, mais la situation globale n'était pas si mauvaise.
Alors, qu'est-ce qui n'a pas fonctionné avec NVIDIA cette fois-ci ? Bien que l'entreprise ait eu peu de contrôle sur les pénuries, elle aurait certainement pu améliorer sa position d'inventaire et la distribution de ses produits en quelques mois, voire quelques semaines. Voici tout ce que NVIDIA peut apprendre de la version Ampere GPU pour éviter des situations similaires à l'avenir.
1. Mesures préventives face aux robots
NVIDIA sait à quelle vitesse ses cartes graphiques sortent des étagères. Elle avait déjà eu une déficience similaire. Le problème avec la distribution en ligne est que de nombreux spéculateurs utilisent des bots pour commander des cartes graphiques presque immédiatement lorsque les ventes commencent. Le reste d'entre nous et les gens normaux auront peu de chances de postuler avec succès à ce stade.
Quel est l'intérêt de rafraîchir le site Web lorsque la vente commence si vous n'avez plus de cartes en quelques secondes, de toute façon ?
NVIDIA a pu gérer facilement les bots en utilisant le système Captcha pour chaque achat en ligne. Si les robots doivent entrer un code de vérification (captcha) chaque fois qu'un GPU est ajouté au panier, il sera beaucoup plus facile pour les gens de passer une commande. Oui, la boutique en ligne NVIDIA a ajouté Captcha deux semaines plus tard, mais il était déjà trop tard à ce moment-là.
Combiné au système Captcha, les ventes de NVIDIA auraient été limitées à une carte graphique par client le jour de la sortie. Cela aurait empêché les spéculateurs de passer des commandes groupées sur le site Web. Encore une fois, la société a résolu ce problème en quelques jours, mais la situation était déjà pire à ce moment-là.
2. Maintenir un stockage temporaire
En tant qu'entreprise qui vend des biens physiques, il est toujours judicieux de conserver un stock temporaire pour lutter contre ces situations. NVIDIA aurait pu détenir un inventaire supplémentaire et le vendre plus tard. Ou encore, une partie des stocks existants aurait pu être simplement bloquée dès le premier jour des ventes et distribuée via différents canaux.
Disons que NVIDIA avait 1000 3080 unités RTX 500 le jour du lancement. L'entreprise aurait pu en lister XNUMX dans le magasin, puis afficher les stocks restants de manière fragmentée afin que de nombreuses personnes aient de meilleures chances d'en obtenir un.
La demande a dépassé les attentes lors de l'introduction du GPU Ampere. Cependant, NVIDIA aurait pu s'y attendre, étant donné qu'ils dominaient marché des cartes graphiques ces dernières années.
3. Les cartes graphiques ne doivent pas être commercialisées en pleine pandémie
La pandémie mondiale de COVID-19 est l'une des principales raisons de la pénurie de GPU en 2020. La plupart des utilisateurs jouent à des jeux vidéo ou font tout leur travail à domicile en raison des réglementations de verrouillage. C'était le moment idéal pour que les gens mettent à niveau leurs ordinateurs comme les webcams, les moniteurs, les processeurs, etc.
Malheureusement, COVID-19 a provoqué une pénurie mondiale de puces qui a affecté de nombreuses industries, y compris le marché des GPU. La guerre commerciale entre la Chine et les États-Unis a aggravé la situation, et de grands noms comme Samsung et TSMC ont été contraints de se tourner vers d'autres usines pour la production de puces. Ce stockage de puces était si mauvais qu'il a affecté les constructeurs automobiles.
Compte tenu de ces points et du fait que les constructeurs ont décidé de sortir des consoles de nouvelle génération la même année, NVIDIA aurait pu retarder de quelques mois la sortie des GPU à base d'Ampère. Les cartes graphiques actuelles étaient déjà assez bonnes pour la plupart des usages, mais NVIDIA s'en est tenu à son calendrier de sortie biennal et a lancé la prochaine génération de GPU, malgré tout.
4. Relâchez d'abord les modèles inférieurs
L'une des erreurs que nous pensons que NVIDIA a commises avec la série RTX 3000 est qu'ils ont d'abord sorti des modèles haut de gamme comme les RTX 3080 et RTX 3090. Les deux modèles utilisent le même moule en silicone GA102, mais il y a une grande différence de prix. Et si vous vous êtes déjà demandé pourquoi, c'est principalement dû à un processus appelé Assemblage de glissière.
NVIDIA utilise la matrice GA102-300 à dépôt plus élevé pour la RTX 3090, tandis que la matrice de niveau inférieur pour la RTX 699 à 3080 $. Le binning est un processus qui prend du temps, et si la demande est énorme pour ces cartes haut de gamme, cela affectera fabrication globale. Cependant, ce ne serait pas un problème si NVIDIA commençait à vendre des cartes bas de gamme car elles sont beaucoup plus faciles à fabriquer.
Dans ce cas, NVIDIA aurait pu sortir d'abord les modèles RTX 3070 et RTX 3060 Ti, puis progressivement les RTX 3080 et RTX 3090 par phases. Nous espérons que vous tirerez les leçons de cette situation et que vous poursuivrez une stratégie de lancement différente avec les GPU de la série RTX 4000.
5. Bannissez l'exploitation minière avec un faible taux de hachage
marché de la scie Les devises sont cryptées Une phase haussière pour la majeure partie du début de 2021, qui a conduit à une détérioration de la situation des stocks pour les joueurs. Les personnes qui ont investi dans l'extraction de crypto-monnaie comme Ethereum ont afflué pour obtenir toutes les cartes graphiques puissantes disponibles, faisant augmenter les prix fixés par les investisseurs.
La réponse initiale de NVIDIA a été la carte graphique RTX 3060 avec un taux de hachage de moitié. Quelques mois plus tard, la société a mis en œuvre ces limitations matérielles sur tous les GPU de la série RTX 3000 nouvellement fabriqués, à l'exception du produit phare RTX 3090. NVIDIA appelle ces cartes LHR ou Low Hash Rate afin que le client sache exactement ce qu'il obtient.
Nous supposons que NVIDIA suivra une stratégie similaire avec des cartes graphiques à taux de hachage pour éloigner tous les mineurs de crypto de la prochaine version du GPU. Mettre plus de cartes graphiques entre les mains des joueurs est exactement ce dont nous avons besoin aujourd'hui.
6. Informez les clients de l'état des stocks à l'avance
NVIDIA peut être transparent sur la situation des stocks avec ses clients avant le jour du lancement. Cela permettra aux utilisateurs d'avoir de réelles attentes et d'éviter de perdre du temps à essayer de passer une commande. Une entreprise peut se référer approximativement au nombre d'unités Founders Edition qu'elle a en stock, ou de GPU distribués à des partenaires Add-In-Board (AIB) tels que MSI, Asus, Gigabyte, etc.
Il est toujours préférable de maintenir les attentes des consommateurs à un niveau bas plutôt que de gonfler le produit et de lancer une presse négative dans le monde entier en raison du manque de stocks.
NVIDIA devrait capitaliser sur certains points avec la sortie de la série RTX 3000
NVIDIA a fait de nombreuses erreurs avec la sortie et la sortie du GPU Ampere, mais les choses s'améliorent maintenant. La production a augmenté depuis que le gouvernement a levé les restrictions, et les nouvelles cartes graphiques LHR ont fait un excellent travail pour repousser les crypto-mineurs. Espérons que la société réfléchira à ses erreurs et apprendra une chose ou deux pour se préparer au lancement de la prochaine génération de GPU. Vérifier Comparaison des cartes graphiques AMD et NVIDIA sous Linux: que devez-vous utiliser?.
