Recherche de mots-clés pour le référencement - Le guide ultime pour les débutants (2021)

 Utilisez le bon mot-clé et vous obtiendrez plus de trafic sur les moteurs de recherche ...
Optimisez les mots-clés de votre site Web et vous atteindrez plus rapidement vos objectifs commerciaux ...

Combien de fois avez-vous reçu de tels conseils sur votre cheminement en tant qu'employeur ou souhaitiez-vous pouvoir Optimisation des moteurs de recherche؟

Peut-être beaucoup.

En effet, les mots clés et la recherche de mots clés sont les premières choses que vous devez savoir en profondeur lorsque vous souhaitez développer votre activité en ligne avec Technologies SEO.

Je suis à votre poste depuis longtemps maintenant et je sais à quel point la recherche de mots clés peut être productive pour quelqu'un comme vous ou moi.

Et donc,

J'ai écrit ce guide pour les débutants comme vous pour comprendre le concept de base du référencement - Rechercher des mots-clés.

Recherche de mots-clés pour le référencement - Le guide ultime pour les débutants (2021)

Même si vous ne comprenez jamais quel est le but de la recherche par mot-clé et comment le faire, ce guide vous aidera à comprendre tous les aspects du processus.

Mon objectif aujourd'hui est de vous aider à en savoir plus sur:

  • Qu'est-ce que la recherche de mots clés?
  • Quelle est l'importance de la recherche de mots clés?
  • Comment la recherche de mots clés peut-elle vous aider?
  • Comment mener une recherche de mots clés?

Commençons par les bases ...

Qu'est-ce que la recherche de mots clés?

La recherche de mots-clés est le processus de recherche d'expressions idéales et de mots-clés qui dirigeront le trafic ciblé vers votre entreprise. La plupart du temps, cela se fait en déterminant comment les utilisateurs cibles trouveront un site Web comme le vôtre.

Laisse-moi simplifier,

Lorsque nous recherchons une solution à l'un de nos problèmes, nous utilisons محرك بحث Comme "Google" ou "Duckduckgo" pour trouver la réponse.

Nous attendons du moteur de recherche qu'il nous propose une solution dans la première page de la recherche, également connue sous le nom de SERP (Search Engine Results Page).

Aidez nous Rechercher des mots-clés En identifiant ces «phrases», «mots», «requêtes», qui sont demandés par le public à l'aide du moteur de recherche.

En tant qu'entreprise ou même blog, lorsque nous savons quel type de demandes les utilisateurs (collectivement) demandent via les moteurs de recherche, nous pouvons optimiser ou créer de nouvelles pages, aider les utilisateurs à trouver la réponse et utiliser ce trafic pour développer notre activité.

Alternativement, en utilisant les mêmes mots clés (requêtes), les publicités PPC peuvent également être affichées sur une plate-forme principale telle que les publicités Google ou Facebook, pour générer du trafic vers vos sites Web ou vos clients.

En termes techniques

Le but de la recherche par mots-clés est de trouver ces «sujets» et ces «idées» et leur attribuer une valeur commerciale, qui sont couramment utilisées par le public cible. Un autre objectif de la recherche de mots clés est de vous aider à découvrir les questions et demandes de renseignements que vos clients cibles posent sur le Web et de vous donner l'avantage de parler la langue que votre client comprend.

Comprenons cela avec un exemple:

Un exemple simple, disons qu'une personne qui est devenue un parent récent veut acheter une poussette pour son enfant. Où cette requête utilise "Meilleure poussette bébé"Dans une recherche Google pour trouver la meilleure marque. quelque chose comme ça…

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Étant donné que le moteur de recherche de Google est intelligent, il remplit automatiquement de nombreuses requêtes fréquemment utilisées pour aider le père à poser la bonne question.

Maintenant, selon l'endroit où se trouve le père et le comprend, il s'en tiendra à sa requête, ou peut-être en choisira une suggérée par la recherche Google.

Désormais, le moteur de recherche enregistre le nombre de fois où ces requêtes sont soulevées par des millions d'utilisateurs à travers le monde.

La recherche par mot-clé affiche la requête la plus populaire, ainsi que l'emplacement géographique et le nombre de fois que ces demandes de recherche ont été émises dans une période de temps spécifiée (par exemple, 30 jours).

Désormais, en tant que propriétaire d'entreprise, ces statistiques vous aideront à comprendre laquelle de ces demandes vous devez répondre via votre site Web, ce qui aidera les utilisateurs à découvrir votre site Web et la solution idéale qu'ils recherchent (Tout le monde est gagnant).

La solution aide en fin de compte les webmasters à générer un trafic plus ciblé à partir des moteurs de recherche, qui se transforme en ventes directes, en ventes publicitaires ou même en ventes de références.

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Eh bien, c'est ainsi que la recherche de mots clés aide.

Avec un peu de préparation, vous pouvez générer un trafic important vers votre blog ou votre entreprise et ainsi tirer le meilleur parti de vos efforts.

Le processus d'optimisation de votre mot-clé pour les moteurs de recherche s'appelle "Sur la page SEO" .

C'est un sujet pour les utilisateurs avancés, mais aujourd'hui, nous approfondissons la recherche de mots-clés.

La recherche de mots clés vous aide à améliorer votre expérience commerciale en un temps record. Puisque vous utilisez les données avec vos sentiments, cela vous aidera à maximiser les performances de votre entreprise.

Comprenons cela avec un exemple ...

J'ai parlé plus tôt d'un père cherchant à acheter une «poussette pour bébé» pour son fils. Maintenant, disons que vous êtes une entreprise qui vend des poussettes. (Vous pouvez être n'importe qui, échangez simplement la poussette contre votre produit.)

Utilisation Outils de recherche de mots-clés , Nous pouvons trouver des données telles que le mot-clé "également appelé requêtes, question et terme de recherche" qu'un parent utilise dans un moteur de recherche pour trouver une solution.

Le résultat suivant provient d'un outil appelé "SEMrush", Qui affiche des requêtes similaires avec beaucoup de données comme indiqué ci-dessous:

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Essayons de comprendre ce qui se passe dans cette image. (Même si vous ne comprenez pas à 100%, ne vous inquiétez pas car c'est normal pour les débutants.)

  • Mot-clé: C'est la requête que les utilisateurs demandent pour trouver la meilleure poussette pour bébé. Lorsque nous faisons du référencement, c'est l'expression que nous «ciblons», donc nous l'appelons souvent «Objectif principal"Ou"objectif principal" .
  • Le volume: Cette colonne vous indique approximativement combien de personnes recherchent ce mot-clé particulier au cours d'un mois donné. Il s'agit d'une métrique très importante, donc même si vous supposez que le terme de recherche sera populaire, les données de recherche vous indiqueront le contraire. Dans l'exemple ci-dessus, vous pouvez voir deux mots clés similaires qui ont une grande différence dans votre volume de recherche mensuel:
    • Poussette pour bébé la mieux notée: 140 recherches / mois.
    • Poussettes pour bébés les mieux notées 2019: 30 recherches / mois.
  • Tendance: Cette colonne vous permet de voir si la tendance des mots clés est à la hausse (plus de personnes qui le recherchent) ou en baisse (plus de personnes à la recherche). Par exemple, iPhone 11 Pro pourrait être un terme populaire en 2019-2020, mais avec la sortie d'un nouvel iPhone, ce terme perdra de sa valeur. Vous comprendrez cela en profondeur au fur et à mesure que nous poursuivrons notre guide de recherche de mots clés.
  • Difficulté du mot-clé: Il s'agit d'une métrique importante qui vous aide à comprendre à quel point il est difficile ou facile de classer votre mot-clé cible sur la première page de Google. Ces outils comparent toutes les pages de classement actuelles pour des éléments tels que "SEO sur la pageEt Profil de backlink"Scope Credibility" et quelques autres concepts, pour organiser de telles requêtes. Plus la difficulté est faible, plus il est facile de l'organiser.

Comme ça, il existe plusieurs matrices que vous obtiendrez lorsque vous lancerez votre recherche par mot-clé.

En bref, la recherche de mots clés vous aide à prendre une décision basée sur les données. Dans le cas où vous ne le saviez pas, les données sont la nouvelle huile moteur.

À l'avenir, examinons les avantages de la réorganisation des mots clés.

Quelle est l'importance de la recherche de mots clés?

Tous les mots-clés ne sont pas créés égaux, essayons de définir cela. La recherche de mots clés peut aider votre entreprise (blog, commerce électronique, service ou autre) des manières suivantes:

  • La recherche de mots clés vous aide Comprenez le langage utilisé par votre public cible Dans le moteur de recherche. Nous utilisons généralement la recherche Google comme base, car il s'agit du plus grand moteur de recherche.
  • Vous aider à découvrir Requêtes inexploitées , Ce qui peut vous aider directement à obtenir des clients payants à partir de recherches gratuites telles que la recherche Google, Baidu, etc.
  • Public engagé: L'audience que vous recevrez est déjà ciblée (prête à acheter), et vous obtiendrez un engagement élevé sous forme de commentaires, de partages ou même de vente de produits.
  • Marché et tendance client: Faire régulièrement des recherches par mots-clés vous aidera à comprendre dans quelle direction votre marché et vos clients se dirigent.
  • Avantage compétitif: La fusion des mots-clés et du référencement avant vos concurrents vous donne un avantage puissant. Si cela est fait correctement, dans un endroit moins fréquenté, cela peut vous aider à gagner beaucoup plus Backlinks (BackLinks) comme première fonction de lecteur.
  • Réduction des coûts PPC: Les mots-clés SEO vous aideront à générer ce trafic gratuitement, qui est généralement payé par une entreprise sous la forme de PPC. Cet arrangement gratuit peut réduire considérablement les coûts de marketing numérique de votre entreprise.
  • Plus de revenus publicitaires: Les spécialistes du marketing et les blogueurs qui comptent sur les revenus Google AdSense ou Media.net Avec le même effort, ils peuvent utiliser la recherche de mots clés pour trouver des mots clés qui ont un coût par clic (CPC) élevé et ainsi augmenter leurs revenus publicitaires.
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La recherche de mots-clés présente de nombreux autres avantages, et les quelques-uns mentionnés ci-dessus sont le principal.

Voici un fait moins connu sur la recherche de mots clés:

Beaucoup de gens confondent la recherche de mots clés comme la recherche de mots clés à volume élevé, ce qui n'est pas la vérité.

Votre travail en tant qu'optimiseur SEO consiste à supprimer les mots clés qui ne profiteront en aucun cas à votre entreprise. De plus, après avoir trouvé des mots clés rentables, vous apprendrez également à les hiérarchiser pour obtenir un maximum d'avantages dans une période plus courte.

Maintenant, je n'entrerai pas dans les détails sur la façon de le cibler, mais si vous êtes intéressé, vous devriez lire ces deux guides:

La bonne chose à propos des compétences en recherche de mots-clés est qu'une fois qu'elles sont mises en pratique, elles continuent de s'améliorer.

Il est maintenant temps de se lancer dans la technologie KW Search.

Types de mots clés basés sur l'intention des utilisateurs

En allant de l'avant avec notre exemple précédent ''LandauUn parent peut poser cette question avec une intention différente. Par exemple:

  • Un parent peut demander à comprendre Comment choisir une poussette.
  • Seul un parent veut savoir Toute poussette est numéro 1 A cette heure de la journée.
  • Un des parents est prêt à acheter Meilleure poussette de bébé Immédiatement.
  • Un médecin peut utiliser cette requête dans ses recherches.

Voyez-vous comment la même requête signifie différente lorsqu'elle est utilisée à des fins différentes? C'est ce qu'on appelle l'intention de recherche.

En précisant cela, les mots clés peuvent être divisés en différents types, en fonction de l'intention de l'utilisateur.

Voici les quatre types les plus courants:

  • Mots clés commerciaux.
  • Mots clés transactionnels.
  • Mots d'information.
  • Mots-clés pour naviguer.

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Ces quatre types définissent les mots clés qui affecteront directement vos revenus. Ceci est également étroitement lié à Entonnoir de contenu (TOFU, MOFU et BOFU), un concept qui devrait être appris les autres jours.

Les mots clés peuvent également être catégorisés de plusieurs autres manières, telles que ...

Le nombre de mots:

  • Les mots-clés à courte queue ont surnommé les mots-clés: (par exemple: Poussette de bébé)
  • Mot-clé à longue traîne. (Par exemple: Meilleure poussette pour bébé en Australie)

Vérifiez également: Outils de recherche de mots clés à longue traîne.

De quoi avez-vous besoin pour rechercher des mots-clés?

Chez Dz Techs, j'adopte une approche unique de la recherche de mots clés.

Vous avez besoin des éléments suivants pour effectuer votre recherche de mots clés:

  • Outil (gratuit ou payant) pour la recherche de mots clés.
  • Liste de mots clés ou liste de noms de domaine / Site Web compétitif SEO. (Plus à ce sujet plus tard).
  • Utilisez des mots-clés pour créer votre liste de mots-clés SEO ou utilisez des sites Web compétitifs pour trouver des mots-clés rentables.
  • Document (feuille de calcul Excel ou similaire) pour capturer et organiser les mots-clés.
  • Système de délégation des mots-clés finaux pour la production (création d'articles de blog, ebooks, contenu vidéo, page produit).
  • Mesurez le classement avec un outil de suivi Classement des mots clés.

Une fois que vous intégrez la recherche de mots-clés comme processus marketing pour votre entreprise, cela vous aide à vous développer naturellement.

Ce sont les étapes exactes que je suis pour générer plus de 10 millions de pages vues chaque année.

Après des années de mise en œuvre, je définis les étapes de votre recherche de mots clés comme suit:

  • chercher.
  • Nettoyage.
  • Mise en œuvre / délégation.
  • Observation.
  • Amélioration.

Ces cinq étapes couvriront tous les aspects de la recherche de mots clés.

Maintenant, je pense que vous et moi sommes sur la même longueur d'onde et qu'il est temps d'apprendre à faire des recherches par mots clés.

3 façons différentes de mener une recherche par mot-clé

Il existe plusieurs techniques que vous pouvez suivre pour rechercher des mots-clés pour le référencement. Jetons un coup d'œil à certains des plus populaires, qui peuvent être exécutés même par un débutant.

1. Recherchez un concurrent ou le meilleur mot-clé pour le site Web

C'est probablement le moyen le plus simple de trouver des mots clés qui fonctionnent réellement pour un site Web existant. Dans ce processus, nous identifions 2-3 sites Web qui sont les plus élevés dans notre emplacement cible. Par exemple: "Meilleure poussette de bébé »

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Une recherche rapide sur Google a montré les résultats de ces trois principaux sites. Vous pouvez répéter le processus pour votre mot-clé cible, et une fois que vous avez identifié les 3-4 meilleurs sites Web gagnants, dirigez-vous vers SEMRush, son outil de recherche de mots-clés.

Créer Un compte SEMrush gratuit ici

Sur le tableau de bord SEMRush, entrez le nom de domaine que vous avez sélectionné dans la recherche Google et utilisez-le pour trouver les mots-clés pour lesquels le nom de domaine est classé.

SEMRush vous montrera tous les détails essentiels tels que:

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  • Le mot-clé qui génère le plus de trafic vers un site Web particulier.
  • Volume, le trafic que reçoit le mot-clé en%, la position du mot-clé.
  • Toutes les pages du site Web reçoivent des visites pour chaque mot-clé.

SEMrush vous donne également la possibilité de filtrer vos mots-clés en fonction de différents filtres. Si vous avez besoin d'un guide plus détaillé à ce sujet, veuillez me le faire savoir dans la section commentaires ci-dessous.

En faisant cela, en quelques minutes, vous avez trouvé la boîte d'or pour les mots clés rentables pour votre entreprise.

2. Utilisez le Keyword Gap pour trouver des gains faciles

Il s'agit d'une technique de recherche de mots clés sous-utilisée qui peut vous aider à trouver les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent, mais ce n'est pas le cas. C'est une solution parfaite pour un site Web existant pour trouver des fruits en attente de recherche faible.

Pour comprendre cette méthode, lisez mon précédent guide sur Analyse des écarts de mots-clés Méthodes et outils.

3. Utilisez les premiers mots pour rechercher des mots-clés

Il s'agit d'une solution inefficace pour tout site Web nouveau et opérationnel. Cela prend plus de temps que les deux méthodes précédentes, mais cela vous aidera à découvrir des mots clés uniques que personne ne cible.

Vous pouvez utiliser cette méthode avec des outils de recherche de mots clés ou même le Générateur de mots clés à longue traîne.

Nous utiliserons à nouveau SEMRush pour mieux comprendre cette méthode.

  • Rendez-vous sur SEMrush.
  • Cliquez Outil de magie des mots clés.

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Saisissez votre mot-clé et sélectionnez votre pays principal.

Maintenant, cliquez sur “بحثEt en quelques secondes, SEMRush générera un grand nombre de mots-clés à partir de votre mot-clé principal.

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Vous pouvez filtrer les mots-clés en fonction de divers critères tels que:

  • Va inclure Correspondance exacte La pleine compatibilité de l'expression "Poussette de bébé«Dans le même ordre de mots. Ainsi vous obtiendrezAcheter une poussette","Où acheter une poussette pour bébé","Acheter une poussette à San Francisco, Etc.
  • Va inclure Requête large Toutes les formes des deux mots "AcheterEt NouveauDes variations dans l'ordre des mots seront suggérées. Ainsi, vous obtiendrez tous les mots clés exacts, plus "Achetez la dernière poussette pour bébé","Achetez une nouvelle poussette","Achetez une toute nouvelle poussette pour bébé à New York, Etc.
  • Expression correspondante.
  • Mots liés.

Vous pouvez faire de même avec Google Keyword Planner (GKP), qui est gratuit. Le seul inconvénient est que l'outil Google Keyword Planner est conçu pour PPC et n'est pas très convivial pour la recherche de mots clés pour le référencement. Cependant, pour quiconque a un budget serré, l'outil de planification des mots clés de Google convient parfaitement.

Note: Pour ce guide, j'ai utilisé SEMrush, comme exemple, car c'est l'option incontournable en matière d'outils de recherche de mots clés. Cependant, vous pouvez toujours utiliser des outils similaires tels que KWFinder pour y parvenir.

Les étapes ci-dessus vous aideront à capturer le mot-clé initial. Maintenant, une fois que vous avez les données vitales, vous devez faire certaines choses comme:

  • Créez un groupe de mots clés similaires.
  • Créez un plan de référencement, tel que la création de nouveaux contenus ou pages de produits, et la structure du site Web.
  • Mesurez et améliorez les données.

Je vais parler de regroupement de mots-clés et de création d'un plan de référencement dans les prochains répertoires.

En attendant, j'espère que ce guide vous a aidé à comprendre ce qu'est la recherche de mots-clés et comment vous pouvez réellement effectuer une recherche par mots-clés.

Je comprends que c'est un sujet primordial, et vous pourriez avoir des questions. Pourquoi ne pas utiliser la section commentaires pour poser vos questions sur la recherche de mots clés.

Aussi, si vous êtes un expert en SEO, n'hésitez pas à partager votre façon de faire votre recherche de mots clés en commentant ci-dessous.

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