Le grave changement climatique que nous connaissons est une menace aussi sérieuse qu'elle l'a toujours été, et de nombreuses entreprises et organisations essaient de faire mieux et d'être plus respectueuses de l'environnement en réduisant l'utilisation de divers agents responsables.
Il n'est pas facile de changer vos habitudes en habitudes plus écologiques alors que vous essayez de naviguer dans votre vie quotidienne. Alors que certaines entreprises adoptent de meilleures pratiques pour être plus durables et transparentes, d'autres choisissent de profiter des consommateurs conscients, étiquetant leurs produits de manière verte sans faire le travail nécessaire. Vérifier La plupart des raisons pour lesquelles les voitures électriques sont meilleures pour l'environnement.
Alors, plongeons dans le marketing vert et le phénomène de greenwashing et essayons de faire la distinction entre les deux.
Qu'est-ce que le green washing ?
Alors, que signifie le lavage vert ? Le terme s'applique lorsque les entreprises trompent leurs consommateurs en prétendant qu'elles sont plus durables qu'elles ne le sont - une entreprise qui se peint verte sans faire le travail nécessaire dans les coulisses, trompant les consommateurs sur les pratiques environnementales d'une entreprise ou les avantages environnementaux d'un produit ou d'un service.
La pratique de l'écoblanchiment est un acte de transmission d'informations au public qui est ostensiblement et implicitement pour déformer les faits et la vérité afin que l'entreprise apparaisse socialement et/ou écologiquement responsable aux yeux du public cible.
Être soucieux de l'environnement ne se limite pas à faire semblant. En tant qu'entreprise, vous devez vous assurer que vos produits sont achetés de manière durable ; payez un salaire équitable à vos travailleurs; Utilisez des emballages réutilisables ou recyclables, et plus encore. Ce ne sont là que quelques points qui doivent être remplis pour être considéré comme une entreprise respectueuse de l'environnement. Il ne suffira pas de faire des allégations sans les étayer, de cacher la transparence et de fournir des preuves pour que les consommateurs puissent les vérifier.
Et comme de nombreuses entreprises veulent tirer profit des consommateurs exigeants en matière d'environnement, mais ne veulent pas menacer leurs résultats en modifiant les modes de fonctionnement actuels, elles disent les mots et s'en tiennent là.
Le green washing se caractérise souvent par le changement du nom de la marque ou du produit, pour donner une impression de "nature", comme placer une image de la forêt sur une bouteille de produits chimiques.
Prenez Global Shell comme exemple d'une entreprise qui se peint plus verte qu'elle ne l'est. Lors de la navigation sur le site officiel pour Shell , vous trouverez son objectif climatique : "L'objectif de Shell est d'être une entreprise énergétique à zéro émission d'ici 2050."
Shell est une compagnie pétrolière. Malgré les tentatives de réduction des émissions et de se présenter comme un ange blanc (ou plutôt vert) de la conservation de la nature, l'entreprise nuit essentiellement à l'environnement car il s'agit en fait d'une compagnie pétrolière.
Prétendre que vous aidez à lutter contre le changement climatique tout en causant des dommages réels semble contre-productif, c'est le moins qu'on puisse dire. Vérifier Les meilleures applications gratuites pour calculer l'empreinte carbone qu'elle provoque et comment la réduire.
Qu'est-ce que le marketing vert ?
Le marketing vert ou le marketing environnemental s'applique lorsque les produits que vous commercialisez sont en fait verts, c'est-à-dire fabriqués dans le respect de l'environnement. C'est toute activité de marketing spécifique à une entreprise particulière, visant à créer un impact positif ou à éliminer l'impact négatif d'un produit particulier sur l'environnement.
Le terme comprend toutes les parties de la production ainsi que le résultat final du produit. Où a-t-il été produit et les travailleurs en âge de travailler sont-ils rémunérés équitablement pour leur travail ? Comment l'entreprise a-t-elle trouvé les matériaux nécessaires au produit ? Sont-ils issus de sources durables et quel est l'impact des services internes sur l'environnement ?
Ensuite, une fois le produit fabriqué, comment est-il conditionné ? Des emballages recyclés sont-ils utilisés ? Tout se résume à ceci : l'entreprise est-elle axée sur la durabilité et est-elle transparente dans ses pratiques ?
Après tout, le simple fait de dire que vous utilisez un travail équitable ou un emballage durable ne veut rien dire si un consommateur ne peut pas facilement vérifier vos affirmations.
Le marketing vert s'articule autour de l'engagement des entreprises commerciales à traiter des biens respectueux de l'environnement, c'est-à-dire des biens qui ne nuisent pas à la société et à l'environnement naturel, et à mener des activités de marketing dans le cadre d'un engagement fort en matière de responsabilité environnementale et dans le cadre de contrôles spécifiques assurer la préservation du milieu naturel et ne pas lui nuire.La plupart des définitions du marketing vert tournent autour de ces axes.
Si vous cochez toutes ces cases, alors vous, en tant qu'entreprise, mettez en œuvre le marketing vert dans vos pratiques plutôt que de peindre une façade verte et de pratiquer le green washing. C'est une ligne fine entre les deux.
Comment avez-vous découvert la pratique du green washing ?
Bien que le phénomène de greenwashing puisse être subtil, vous pouvez toujours le reconnaître lorsque les entreprises le font. Vous devez simplement être vigilant et faire vos recherches.
1. Pouvez-vous vérifier les affirmations ?
Comme mentionné à plusieurs reprises, les entreprises qui utilisent le marketing vert sont transparentes quant à leurs efforts. Elle veut que vous sachiez ce qu'elle a fait et que vous voyiez ses actions dans vos recherches. Par conséquent, elle a tendance à tout supporter et facilite la vérification de ses paroles.
Cependant, lorsque les marques prétendent être plus vertes qu'elles ne le sont, elles ne sont pas transparentes. Ils ne fournissent aucun lien ni aucune information supplémentaire que vous pouvez utiliser pour savoir si leurs revendications sont prises en charge. Il n'y a pas de vidéos ou de photos, rien pour montrer comment les articles soi-disant verts et durables sont produits, comment les emballer ou quoi que ce soit d'autre.
Si une entreprise fait l'éloge de ses efforts verts sans fournir des moyens de savoir s'ils sont réels, c'est un signe de green washing.
2. L'ambiguïté n'est pas bon signe
Les entreprises de lavage vert aiment utiliser des termes comme éco, durabilité, commerce équitable, recyclage, sans plastique, etc. Comme si la durabilité pouvait se résumer à utiliser le bon terme.
Ce sont des mots à la mode préférés car ils fonctionnent bien avec le référencement. De nombreux acheteurs conscients qui essaient d'être plus écologiques en tiennent compte lorsqu'ils décident de soutenir ou non une entreprise. Alors les entreprises, à leur tour, choisissent de les interpeller depuis les toits. Elle essaie de diffuser ses informations trompeuses sur tous les sites Web et campagnes publicitaires, les utilise dans des interviews et partout où elle le peut.
Un exemple simple de mots à la mode vagues est que la société commerciale dit qu'elle essaie d'être plus verte sans énumérer d'objectifs explicites. Ou il dit qu'il se concentre davantage sur la durabilité mais ne fournit pas exactement comment il essaie d'être plus durable.
Si vous poussez le front vert et qu'il commence à s'effriter, il s'agit d'un lavage vert classique. Maintenant, si vous faites trop d'efforts pour passer au vert, consultez Extensions d'achat en ligne qui vous aideront.
3. Redirigez-vous votre concentration ?
Un autre signe de la pratique de l'écoblanchiment est la mauvaise direction. Par exemple, supposons qu'une entreprise déclare utiliser des emballages sans plastique pour ses produits. C'est un fait vérifiable, et c'est fantastique.
Cependant, cette même entreprise qui affiche fièrement une chose est également silencieuse sur une autre, comme le fait que leurs articles sont produits dans un atelier difficile par des travailleurs mal payés et pour la plupart mineurs. La mode rapide semble se retrouver fréquemment dans cette catégorie, mais il existe des alternatives. Si vous préférez ne pas soutenir la mode rapide, ne cherchez pas plus loin que mode lente Sinon.
L'exemple précédent avec le shell trouve ici aussi sa place. Oui, c'est incroyable la façon dont l'entreprise se fixe des objectifs pour réduire ses émissions et être plus verte. Cependant, il est indéniable qu'ils continuent de détruire l'environnement dans leur poursuite du pétrole. En fin de compte, c'est un lavage vert.
Fais de ton mieux, mais ne sois pas si dur avec toi-même
En tant que consommateur, il est souvent difficile de naviguer entre les entreprises et de faire le bon choix pour l'environnement.
Malheureusement, nous vivons dans un monde gouverné par le capitalisme, alors les entreprises font de leur mieux pour tout monétiser, y compris votre désir de sauver la planète. Certains d'entre eux font ce qu'il faut pour cibler leurs clients et tentent d'améliorer et de réduire leurs effets nocifs sur l'environnement. D'autres entreprises choisissent la voie facile et lancent les mots à la mode sans faire le travail nécessaire.
Vivre de manière durable peut être difficile, mais en fin de compte, tout ce que vous pouvez faire est de faire de votre mieux. Éloignez-vous des entreprises lorsque vous faites de l'écoblanchiment ; Si vous le pouvez, et ne le supportez pas. Essayez de faire les bons choix, mais ne soyez pas dur avec vous-même. Vous pouvez désormais visualiser Les meilleures technologies qui peuvent aider à sauver la planète.
