Comment augmenter les gains de votre application avec des annonces vidéo de récompense

Les annonces vidéo sont rapidement passées des «annonces les plus prometteuses» au format «préféré» des annonceurs réputés, des développeurs de jeux mobiles et des éditeurs d’applications. Le format vidéo a pris de l'ampleur dans 2016-2018 et se positionne désormais comme un élément de création essentiel dans les campagnes de promotion des marques et des mobiles.

Les annonceurs et les spécialistes du marketing gagnent beaucoup en récompenses des annonces vidéo: toutes les générations sont élevées sur certains types de jeux. Leur public est donc au cœur des fonctionnalités les plus attrayantes. Dans le même temps, les joueurs de 53% préfèrent regarder des vidéos récompensées plutôt que des pré-rolls ou des interstitiels et regarder près de quatre vidéos par jour pour des récompenses en jeu, selon les données. SmartyAds.

Formule de bonus: gagnant-gagnant

Le succès du format vidéo est récompensé par le concept de valeur que l'utilisateur obtient pour la visualisation. Bien que les utilisateurs ne disposent que de bannières, d'interstitiels et d'autres formats d'annonces connus autres que les annonces, le format équivalent leur offre une pièce précieuse pour l'intérêt et les incitations des utilisateurs après avoir revu 5-15. La vidéo de récompense peut aller des conseils à l'achat d'articles dans le jeu, des options de bonus à personnaliser dans l'application ou des heures d'écoute gratuites.

La vidéo récompensée est une formule «gagnant-gagnant» pour les XNUMX parties impliquées - annonceurs, utilisateurs et développeurs / éditeurs. Les données collectées par SmartyAds illustrent ce point:

• Les annonceurs fournissent régulièrement des budgets pour les campagnes publicitaires, avec une récompense pour les plateformes mobiles.
• Votre vidéo a une récompense CPM inférieure à celle des autres formats d'annonce.
• Ce format permet d'attirer davantage l'attention sur les groupes de "paiement" entre les années 25 et 50.
• Le format est interactif, ce qui signifie que la publicité est considérée comme faisant partie du jeu afin que les utilisateurs ne se sentent pas dérangés et que le taux de rétention ne soit pas affecté.
• Le format vidéo de récompense est un leader en termes de eCPM sur IOS et Android.

Défi et solution: récompenser les vidéos au travail

Comme nous l'avons vu, les annonces fonctionnent bien sur les plates-formes iOS et Android par rapport aux autres formats connus. Selon les données SmartyAds collectées à partir de la plate-forme SSP, la coordination permet d’atteindre un taux d’IAP plus élevé grâce à 50% et d’augmenter le LTV jusqu’à 70% et d’augmenter considérablement les revenus.

Le taux de clics vidéo moyen (CTR) est 4%, l'un des ratios les plus élevés parmi les formats actuels. En offrant des impressions 10000 sur une journée avec uniquement des annonces de récompense, les éditeurs peuvent généralement réaliser un bénéfice net de 1500 US $.

Ainsi, par exemple, utilisez un développeur de jeux téléphoniques d'une entreprise VestaSoft Coordination dans le cadre d'une stratégie de croissance des revenus du programme. Le développeur a obtenu un double succès dans la performance de ses jeux, de sorte que ses gains sur Android ont augmenté de 30% et ont représenté 43% du total des revenus de la publicité sur mobile grâce à l'augmentation de l'eCPM. Sur la plate-forme IOS, le chiffre d’affaires a progressé de 33%.

Comment tirer le meilleur parti de vos annonces avec une récompense?

Grâce au succès des annonces vidéo récompensées, cela comptera Monétiser l'application En grande partie sur l'intuition de l'annonceur et l'efficacité du développeur qui intègre le SDK dans l'application ou le jeu.

Planifier un placement vidéo de récompense est sensible, le coller au début du jeu ou quelque part au milieu, comme une simple vidéo, ne mènera à rien. Il est utile de pré-organiser la vidéo équivalente pour qu'elle apparaisse comme faisant partie du jeu et pour équilibrer l'expérience utilisateur avec la possibilité de monétisation maximale.

Voici un ensemble de pratiques qui aident les développeurs, les éditeurs et les annonceurs à optimiser les créations les plus gratifiantes pour qu'elles génèrent de meilleurs bénéfices:

Aidez-les à le trouver. Facilitez la recherche et l'utilisation de la récompense par les utilisateurs, assurez-vous que le bonus que vous offrez en vaut la peine et que les incitations risquent de ne pas être très petites. De plus, les utilisateurs doivent pouvoir utiliser le bonus immédiatement après avoir regardé la vidéo.

Sélectionnez votre public. Connaissez l'audience de votre application: sexe, âge, profession, lieu. Configurez les options de ciblage sur la plate-forme logicielle. Ces données seront utilisées par le fournisseur de services partagés en tant qu'indicateur important de l'endroit et du lieu d'affichage de l'annonce.

Paramètres de bordure. Les créations en double peuvent gêner les utilisateurs. Il est donc important de définir une limite lorsque la même annonce est présentée aux utilisateurs en limitant les impressions. Cela rendra la créativité facile à digérer. En outre, définissez le bon prix plancher sur votre tableau de bord pour accepter les offres des annonceurs qui respectent le niveau de prix minimal pour les impressions.

Examen de l'efficacité. Utilisez la méthode ARPDAU pour calculer la conversion quotidienne de chaque utilisateur actif de l'application / du jeu. Divisez vos revenus publicitaires par le nombre total d'utilisateurs actifs, en créant de préférence des groupes, par pays et par formats d'annonce. De la même manière, l'efficacité de chaque format, groupe de pays ou public de la plate-forme SSP peut être suivie en temps réel.

Pour le finir

Les annonces vidéo sont un excellent moyen de gagner plus de revenus tout en conservant votre divertissement et votre interaction avec votre application ou les utilisateurs de jeux. Un développeur de jeux mobiles et d'autres applications peuvent presque le mettre en œuvre en utilisant le principe de "savoir ce dont un utilisateur a besoin et en investissant". Créez des vidéos attrayantes, offrez aux utilisateurs des incitations précieuses, surveillez les performances des campagnes et la croissance des revenus, et la fidélité des utilisateurs ne sera pas lente.