En 2022, Elon Musk rachète Twitter. Depuis lors, il a mis en œuvre plusieurs changements, supprimant des membres de l'équipe et modifiant une grande partie de ce que les utilisateurs aimaient de Twitter. En juillet 2023, Musk a annoncé son changement de marque Twitter en X. La transition vers X a commencé le 23 juillet 2023.
Le changement de marque de Twitter n'a pas respecté les normes de marque emblématique telles que celles appliquées par d'autres sociétés telles que Facebook avec Meta ou Pepsi avec son logo en constante évolution et sa marque rafraîchie. Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles le changement de marque de Twitter à X est une mauvaise idée. Vérifier Comment utiliser Twitter sans compte : un guide rapide.
1. Le nom X n'a pas de capacité de recherche unique
Tout nom de marque doit être suffisamment unique pour que le simple fait de dire le nom permette aux gens de savoir de quelle marque il s'agit. Même le terme Apple, synonyme d'un fruit bien connu, est associé à une marque suffisamment forte pour que tout le monde sache de quoi vous parlez.
"X" est l'obsession d'Elon Musk. Il a choisi le nom pour s'aligner sur ses autres entreprises comme SpaceX et Tesla - avec le modèle X - et même posséder un domaine X.com qui redirige désormais vers Twitter.com.
Depuis que Musk a annoncé son changement de marque, le terme X a un grand potentiel de recherche, mais en tant que nom de marque de longue date, il n'est pas assez unique sans la modification du mot. Pourquoi la marque est-elle passée d'un nom unique à une lettre générique ?
2. Certains utilisateurs ne comprennent pas pourquoi la marque a été modifiée
Alors que les fans de Musk peuvent comprendre son obsession pour le "X" - tout utilisateur de Twitter qui ne suit pas les événements ou les entreprises commerciales d'Elon Musk ne comprend pas l'importance de ce changement. Se connecter un jour à Twitter et trouver un nouveau logo sans rien changer d'autre est source de confusion pour les utilisateurs.
Il n'y a aucune explication. Les directives relatives à la marque Twitter n'ont pas été mises à jour pour se conformer au changement de marque mis à jour. C'est une décision vraiment vague qui laisse les utilisateurs se demander s'il faut l'appeler Twitter ou X - nous ne savons même pas exactement comment l'appeler. Vérifier Discussions : Le concurrent de Meta sur Twitter est arrivé.
3. Le rebranding doit être complet
Le rebranding, et donc le rebranding, est plus qu'un simple slogan. Un guide de style de marque complet Il permet à l'entreprise d'être identifiée à partir de tout élément de sa marque.
Le symbole de l'oiseau bleu est reconnaissable en tant que Twitter et la palette de couleurs azur - et l'association avec son nom - à quiconque le voit. Twitter utilise une police spécifique dans son image de marque, des icônes associées aux oiseaux et un langage que nous reconnaissons comme le ton de la voix de Twitter.
La marque X n'a changé que le logo et les comptes de réseaux sociaux. Même la palette de couleurs bleu ciel est toujours omniprésente et tout ce qui a fait de Twitter ce qu'il est en tant que Twitter. Alors que X n'est pas marqué. Un logo n'est pas une marque de commerce, surtout lorsqu'il est associé à une marque dépareillée qui représente autre chose.
Le rebranding devrait être révélé comme la grande révélation de toutes les nouvelles marques. La marque doit être testée et recherchée par l'utilisateur pour son objectif.
4. Le moment du changement de marque de Twitter en X était mauvais
Pendant la tourmente de Twitter après que Musk ait changé tout ce que Twitter a passé 16 ans à construire, le changement de marque n'a jamais été accueilli à bras ouverts par les utilisateurs fidèles.
Musk prend des décisions impulsives avec bon nombre de ses projets, comme les décisions temporaires de transformer le logo Twitter en doge ou lorsqu'il a permis à tous les utilisateurs d'acheter une coche bleue avant de se rendre compte de la crise de vérification d'identité qui s'ensuivrait.
Alors que sa vision de X peut être une vie en devenir, le choix de rebaptiser Twitter en X vient comme une autre décision impulsive de Musk. Le rebranding devrait prendre du temps et de la recherche. La consultation de l'équipe de développement créatif était censée être le premier point de contact de Musk. L'échec de ce changement indique qu'il ne l'a pas fait.
5. Le changement de marque en X ne résoudra pas les autres problèmes de Twitter
La marque Twitter est forte depuis 16 ans, n'apportant que des mises à jour mineures à son image de marque au fil du temps. Mais depuis que Musk a acheté la plate-forme, Twitter a connu les changements les plus drastiques de son histoire, et de nombreuses plaintes d'utilisateurs ont suivi.
Parfois, le changement de marque peut être une distraction suffisante pour aider à réparer une marque ; Cependant, dans le cas de Twitter et X, ce n'est pas le cas. Le changement de marque désordonné de X n'est qu'un autre clou dans le cercueil pour tous les utilisateurs qui permettront aux changements d'être une raison de quitter complètement la plate-forme. Vérifier Erreurs Twitter que vous êtes susceptible de commettre.
X Place Twitter élargit le terrain de jeu
La réputation d'Elon Musk en tant qu'entrepreneur perdure dans sa décision de mettre en œuvre sa marque X sur Twitter. Il semble qu'il cherche à changer tout ce que Twitter s'est construit, plutôt que de créer sa propre plate-forme X à partir de zéro.
Il vient de commencer à renommer – bien que les changements de rebranding soient généralement à l'échelle de la plate-forme – afin qu'il puisse sortir Twitter de ses problèmes et tout améliorer. Mais quelques jours après son annonce, renommer Twitter en X semble être une mauvaise idée. Vous pouvez voir maintenant Pouvez-vous savoir qui visite votre profil Twitter ?
