كيفية تعزيز أرباح تطبيقك باستخدام إعلانات الفيديو بمكافأة

سرعان ما انتقلت إعلانات الفيديو بمكافأة من “أكثر الإعلانات الواعدة” إلى الشكل الإعلاني “الأكثر تفضيلاً” بين المعلنين ذوي السمعة الطيبة ومطوري ألعاب الجوّال وناشري التطبيقات. اكتسب تنسيق مقاطع الفيديو بمكافأة زخمًا في 2016-2018 ويتم وضعه الآن كمكوّن إبداعي ضروري في حملات الترويج للعلامة التجارية والجوّال.

يحصل المعلنون والمسوقون على مكاسب عالية من إعلانات الفيديو بمكافأة: نظرًا لأن الأجيال كلها تربى على أنواع معينة من الألعاب ، ولهذا فإن جماهيرهم تشكل جوهر الخصائص الأكثر جاذبية. وفي الوقت نفسه ، يفضل اللاعبون في 53٪ من الحالات مشاهدة مقاطع فيديو بمكافأة بدلاً من إعلانات ما قبل التشغيل أو إعلانات بينية ومشاهدة ما يقرب من أربعة مقاطع فيديو يوميًا للحصول على المكافآت داخل اللعبة ، وفقًا لبيانات SmartyAds.

صيغة مكافأة: الفوز للجانبين

يتم إخفاء نجاح تنسيق الفيديو بمكافأة في مفهوم القيمة التي يحصل عليها المستخدم مقابل المشاهدة. على الرغم من أنه لا تتوفر أمام المستخدمين من خلال إعلانات البانر والإعلانات البينية وغير ذلك من أشكال الإعلانات المعروفة سوى مشاهدة الإعلان ، فإن الشكل المكافئ يوفر لهم عملة قيّمة داخل اللعبة مقابل الاهتمام والحوافز التي يحصل عليها المستخدمون بعد مشاهدة 5-15 ثانية. قد يتراوح فيديو المكافأة من التلميحات إلى شراء العناصر داخل اللعبة أو خيارات المكافآت لتخصيصها في التطبيق أو ساعات الاستماع المجانية للموسيقى.

يُعتبر الفيديو بمكافأة بمثابة صيغة “الربح للجانبين” لجميع الأطراف الثلاثة المشاركة – المعلنين والمستخدمين والمطورين / الناشرين. توضح البيانات التي جمعتها SmartyAds هذه النقطة:

• يقدم المعلنون بشكل مستمر الميزانيات على الحملات الإعلانية بمكافأة لمنصات الجوّال.
• يتميز الفيديو بمكافأة بتكلفة أقل لكل ألف ظهور مقارنةً بأشكال الإعلانات الأخرى.
• يجعل هذا الشكل من الممكن جذب انتباه أكثر للمجموعات “الدفع” التي تتراوح أعمارها بين 25 و 50 عامًا.
• التنسيق تفاعلي ، بمعنى أنه يُنظر إلى الإعلان على أنه جزء من اللعبة بحيث لا يشعر المستخدمون بالانزعاج ولا يتأثر معدل الاستبقاء.
• يُعد تنسيق الفيديو بمكافأة رائدًا من حيث التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور على كل من نظامي IOS و Android.

التحدي والحل: مقاطع الفيديو بمكافأة أثناء العمل

كما تبين لنا سابقًا ، تحقق الإعلانات بمكافأة أداءً جيدًا على منصات IOS و Android عند مقارنتها بتنسيقات أخرى معروفة. ووفقًا لبيانات SmartyAds التي تم جمعها من منصة SSP ، يساعد التنسيق على تحقيق معدل أعلى من IAP بنسبة 50٪ وزيادة LTV بنسبة تصل إلى 70٪ وزيادة العائدات بشكل كبير.

متوسط نسبة النقر إلى الظهور لمكافأة الفيديو هو 4٪ – وهو أحد أعلى النسب بين الصيغ الحالية. من خلال تقديم 10000 مرة ظهور في اليوم مع إعلانات بمكافأة فقط ، يمكن للناشرين عمومًا الوصول إلى صافي أرباح قيمته 1500 دولار أمريكي.

وهكذا ، على سبيل المثال ، استخدم مطور ألعاب الهاتف من شركة VestaSoft التنسيق كجزء من استراتيجية لنمو عائداته البرنامجية. حقق المطور نجاحًا مزدوجًا في أداء ألعابه بحيث زادت أرباحه على Android بنسبة 30٪ واستحوذ على 43٪ من إجمالي دخل إعلانات الجوال نتيجة لزيادة التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور. على منصة IOS ، شهد نمواً في الإيرادات بنسبة 33٪.

كيفية الاستفادة القصوى من الإعلانات بمكافأة؟

بفضل نجاح إعلانات الفيديو بمكافأة ، سيعتمد تحقيق الدخل من التطبيق إلى حد كبير على حدس المعلن وكفاءة مطوّر البرامج الذي يدمج SDK في التطبيق أو اللعبة.

يُعد التخطيط لموضع الفيديو بمكافأة أمرًا حساسًا ، بل مجرد لصقه في بداية اللعبة أو في مكان ما في الوسط ، مثل الفيديو البسيط لن يؤدي إلى الحيلة. من المفيد ترتيب الفيديو المكافئ مسبقًا لجعله يبدو جزءًا من اللعبة والتوازن بين تجربة المستخدم والحد الأقصى من فرصة تحقيق الدخل.

في ما يلي مجموعة من الممارسات التي تساعد المطورين والناشرين والمعلنين على التحسين تصميمات الإعلانات المجزية بحيث تحقق أرباحًا أفضل بشكل أساسي:

مساعدتهم للعثور عليه. اجعل من السهل على المستخدمين العثور على المكافأة واستخدامها ، وتأكد من أن المكافأة التي تقدمها تستحق ذلك ، وقد لا تعمل الحوافز الصغيرة جدًا على الإطلاق. أيضًا ، يجب أن يكون المستخدمون قادرين على استخدام المكافأة فورًا بعد مشاهدة الفيديو.

حدد جمهورك. تعرّف على جمهور تطبيقك: الجنس ، العمر ، المهنة ، الموقع الجغرافي. قم بتكوين خيارات الاستهداف على النظام الأساسي للبرنامج ، وسيتم استخدام هذه البيانات من قِبل SSP كمؤشر مهم على مكان عرض الإعلان ومن عليه.

ضبط الحدود. قد يؤدي تصميم المواد الإبداعية المتكررة إلى إزعاج المستخدمين ، لذلك من المهم تعيين الحد عند عرض الإعلان نفسه للمستخدمين من خلال تحديد عدد مرات الظهور. هذا سيجعل الإبداع سهل الهضم. كذلك ، قم بتعيين سعر الطابق الأيمن في لوحة المعلومات من أجل قبول عروض الأسعار من المعلنين الذين يستوفون الحد الأدنى لمستوى السعر لمرة الظهور.

استعراض الفعالية. استخدم طريقة ARPDAU لحساب التحويل اليومي لكل مستخدم نشط للتطبيق / اللعبة. قسمة عائد الإعلانات على إجمالي عدد المستخدمين النشطين ، يُفضّل إنشاء المجموعات ، وفقًا للبلدان وأشكال الإعلانات. بنفس الطريقة يمكن تتبع الفعالية لكل تنسيق ، مجموعة البلد أو الجمهور في منصة SSP في الوقت الفعلي.

لإنهاء ذلك

يُعد شكل إعلانات الفيديو بمكافأة أسلوبًا رائعًا متعدد الإمكانات لتحقيق المزيد من الأرباح مع الحفاظ على الترفيه والتفاعل مع مستخدمي التطبيق أو اللعبة. يستطيع أي مطور للألعاب المحمولة وغيرها من التطبيقات تقريبًا تطبيقه باستخدام مبدأ “معرفة ما قد يحتاجه المستخدم واستثماره”. إنشاء الفيديو الجذاب وتزويد المستخدمين بحوافز قيمة ومراقبة أداء الحملة ونمو الأرباح ولن يكون ولاء المستخدم بطيئًا.