المبالغة في الكلمات الرئيسية – كيفية تحديد مشكلة تفكيك المحتوى وإصلاحها؟

•  هل موقع الويب يفقد الزيارات؟
• هل الزيارات المجانية الخاصة بك تنخفض؟
• هل تفقد ترتيب الكلمات الرئيسية؟
• على الرغم من المحاولة الجادة ، لا يُمكنك الوصول إلى الصفحة رقم 1 (حتى مع توفير مُحتوى جديد).

إذا أجبت بنعم على واحد أو أكثر من هذه الأسئلة ، فقد تكون ضحية المبالغة في الكلمات الرئيسية (Keyword Cannibalization).

• ما هي “المبالغة في SEO” وكيف تعمل؟
• كيف يُمكنك معرفة ما إذا كان موقع الويب الخاص بك قد تأثر بالمبالغة في الكلمات الرئيسية.
• كيفية إصلاح مشكلة المبالغة في الكلمات الرئيسية.

هذا ما سوف تتعلمه اليوم.

يُعد المبالغة في الكلمات الرئيسية (المعروف أيضًا باسم تفكيك المُحتوى) جزءًا مُهملاً من البحث عن الكلمات الرئيسية وتعيين الكلمات المفتاحية ، إذا لم يتم ذلك بشكل صحيح ، فقد يُؤثر ذلك بشدة على زيارات موقعك على الويب.

يعني المبالغة في الكلمات الرئيسية أن لديك العديد من مشاركات المدونة أو المقالات على موقعك والتي يُمكن أن يتم ترتيبها لنفس استعلام البحث في Google. إما لأن الموضوع الذي تتناوله مُتشابه للغاية أو لأنك قمت بتحسينها لنفس العبارة الرئيسية. إذا قمت بتحسين المشاركات أو المقالات لطلبات بحث مُماثلة ، فإنها تبتعد عن فرص بعضها البعض في الترتيب. عادةً ، سيعرض بحث Google نتيجة أو نتيجتين فقط من نفس النطاق في نتائج البحث لاستعلام مُعين. إذا كنت تمثل نطاقًا ذا سلطة عالية ، فقد تحصل على 3.

في الواقع ، في العام الماضي ، انخفضت زيارات Dz Techs بشكل كبير ، وعندما قمت بتشخيص السبب ، خلص بحثي إلى أنني كنت أفقد حركة الزيارات  لأن العديد من الصفحات كانت تُحاول تصنيف نفس الكلمة الرئيسية. (قضية استهداف نفس الكلمة المفتاحية لصفحات ويب مُختلفة).

في المقابل ، بدأت Google في خفض ترتيب العديد من مثل هذه المجموعات من الصفحات ، وعلى مدار بضعة أشهر ، فقدت أكثر من 20٪ من الزيارات.

لقد عشتُ حالة من الذعر ، ولكن الصراخ والبكاء لا يُساعد أبدًا ، لذلك فعلت ما سيفعله أي مُدوّن مُتفائل.

لقد بدأتُ في حل المشكلة!

لقد استغرق الأمر شهورًا من العمل لإخراج موقع الويب الخاص بي أخيرًا من Cannibalization وهذا البرنامج التعليمي هو انعكاس لكل العمل الذي قُمتُ به للتعافي من المبالغة في الكلمات الرئيسية.

هذه مشكلة غير عادية يُمكن أن تحدث لأي شخص لديه موقع ويب ، ولا يُركز أبدًا على تعيين الكلمات الرئيسية أو إنشاء روابط داخلية منطقية أو يمكن أن تحدث بسبب ظروف لا يُمكن السيطرة عليها

دعنا نتعمق في هذا الموضوع ونتعلم شيئًا جديدًا اليوم.

ما هي المبالغة في الكلمات الرئيسية (Keyword Cannibalization)؟

المبالغة في الكلمات الرئيسية (Keyword Cannibalization) هي إحدى مشكلات SEO التي تحدث عندما تُحاول أكثر من صفحة واحدة من موقع الويب الخاص بك الترتيب لنفس الكلمات الرئيسية / المُتشابهة. يؤدي هذا إلى إرباك محرك البحث ، ويحاول بشكل دوري فهم أي الصفحات يجب تصنيفها في الصفحة الأولى.

في حالة عدم وجود اتجاه واضح ، فإنه يقلل من ترتيب جميع الصفحات ، ولا يتم تصنيف أي منها للكلمة الرئيسية المُستهدفة.

سبب آخر شائع لإلغاء الكلمة الرئيسية هو عندما يُنشئ مشرف موقع الويب عدة صفحات تستهدف نفس الموضوع. قد يعمل هذا في البداية ، ولكن مع تطور البحث ، ينتهي الأمر بهذه الصفحات المُختلفة لخدمة نفس هدف الباحث.

يحدث هذا في معظم الأحيان عن غير قصد ، ولكن تأثير الزيارات والترتيب لهذا الأمر شديد.

في اكتشافتي ، رأيت مجموعة كاملة من الصفحات (الفئة) تفقد الترتيب بسبب المبالغة في الكلمات الرئيسية.

ما وجدته أكثر إثارة للاهتمام هو أنه عندما يتم إصلاح المبالغة في الكلمات الرئيسية ، فقد أدى ذلك إلى تحسين تصنيف فئة الصفحات بأكملها.

لقد اختبرت هذه النظرية على عدد قليل من مواقع الويب ، وفي كل مرة يتم تحديد الصفحات المُنافسة ، ويتم اتخاذ الإجراء المناسب ، هناك تحسن كبير في الترتيب العام للكلمات الرئيسية وبالتالي الزيارات.

تُعد المبالغة (Cannibalization) إحدى مُشكلات تحسين محركات البحث غير الشائعة حيث لا يدركها الكثير من مشرفي المواقع. إذا تأثر موقع الويب الخاص بك بها ، فإن تحديد هذه المشكلة وإصلاحها من شأنه أن يحدث العجائب لزيارات  موقعك على الويب.

قبل ذلك ، دعونا نفهم الأسباب الشائعة لـ Cannibalization.

ما الذي يُسبب Cannibalization؟

1. إنشاء صفحات مُتعددة تستهدف نفس الكلمة الرئيسية

ينتهي الأمر بالعديد من المُدونين ومُسوقي المُحتوى بإنشاء الكثير من الصفحات التي تستهدف نفس الكلمات الرئيسية أو الكلمات الرئيسية المُتشابهة على أمل أن يتم تصنيف أحدها. هذه ممارسة قديمة ويجب تجنبها. يُمكنك بدلاً من ذلك إنشاء مقال طويل لاستهداف مجموعة من الكلمات الرئيسية.

يُمكنك قراءة: إستراتيجية SEO لترتيب محتوى الطويل: نصائح يجب اتباعها للترتيب

2. الربط الداخلي غير الصحيح

هذا هو السبب الجذري الأكثر شيوعًا لتفكيك المحتوى. في بعض الأحيان ، يستخدم المدونون نفس “الكلمة الرئيسية” في مقالات مُختلفة للارتباط بصفحات مُختلفة. هذه إحدى الطرق المؤكدة للتشويش على روبوتات محرك البحث وبالتالي ينتج عنها تفكيك المحتوى.

غالبًا ما يحدث هذا بسبب الروابط الخلفية مع نص رابط خاطئ.

3. تغيير هدف البحث

هذا جانب مُهم آخر يجب أن تضعه في اعتبارك عند محاولة تحديد وإصلاح KW Cannibalization. تتطور خوارزمية محرك البحث باستمرار ، وما يعمل اليوم قد لا يعمل غدًا.

إنها لفكرة جيدة أن تُراقب هدف البحث عن كلماتك الرئيسية المُركزة ، وأن تكون مُستعدًا لتحسينها مع تغير الوقت والاحتياجات. إذا كنت لا تعرف كيفية القيام بذلك ، فقم بإسقاط تعليق أدناه مع طلبك ، وسأقوم بإنشاء مشاركة أو مقطع فيديو حول هذا قريبًا.

كيفية التعرف على KW Cannibalization

أول شيء يجب عليك التحقق منه هو ما إذا كان موقع الويب الخاص بك قد تأثر بالمبالغة في الكلمات الرئيسية. هذا يعني العثور على أكثر من صفحة داخلية التي تُحاول التنافس على نفس الكلمة الرئيسية.

هناك العديد من الطرق التي يُمكنك من خلالها تشخيص ذلك ، ودعنا نلقي نظرة على بعض الأدوات والتقنيات التي تُساعدك في تحديد الصفحات المُزاحمة على أي موقع ويب.

1. SEMrush

SEMrush هي أداة شائعة لتحسين محركات البحث ، تُتيح لك العثور على المبالغة في الكلمات الرئيسية الداخلية. تم دمج هذه الأداة مع أداة تتبع المكان الخاصة بها ، وتعمل تلقائيًا.

فيما يلي كيفية استخدام أداة SEMrush Keyword Cannibalization:

• عليك تسجيل الدخول إلى SEMrush.
• أضف موقع الويب الخاص بك في مُدقق الموضع.
• أضف الكلمات الرئيسية التي تُريد تتبعها أو تشتبه في المبالغة في استهدافها.

ضمن لوحة معلومات تتبع الموضع -> انقر فوق Cannibalization ، وستجد جميع الكلمات الرئيسية والصفحات التي تُنشئ عملية تفكيك داخلية لـ SEO

اشترك في SEMRush (نسخة تجريبية مجانية لمدة 14 يومًا)

2. Cannibalisation Explorer في استوديو البيانات

أنشأت Hannah من شركة StrategIQ مُستكشف البحث في استوديو بيانات Google ، والذي يجلب البيانات من Google Search Console.

يُعد هذا أحد أفضل الخيارات المجانية لتحديد Cannibalization ، ومُعظمه للمهووسين بالبيانات.

قم بتنزيل المستكشف من هنا

3. Sanitycheck (باستخدام Google Search Console)

SanityCheck هي إحدى أدوات تحسين محركات البحث (SEO) الأقل شهرة والتي تجعل بيانات Google Search Console منطقية أكثر. تُوفر Sanity Check وحدة تسمى “Cannibalization” تُتيح لك التحقق من جميع الصفحات التي يُتم المبالغة في استهداف الكلمة الرئيسية فيها.

إليك كيفية استخدام هذه الأداة:

• قم بإنشاء حساب على Sanitycheck.
• إضافة موقع الويب الخاص بك.
• توصيلها مع Google Search Console.
• انقر على التقارير -> تقرير Cannibalization.

• انقر على تقرير الطلب.

بمجرد أن يصبح تقريرك جاهزًا ، ستتلقى بريدًا إلكترونيًا.

وهذا ما سيبدو عليه التقرير:

الآن ، يُمكنك النقر فوق “استعلام” لمعرفة أي الصفحات تتنافس على الاستعلام المُستهدف.

الحصول على نسخة تجريبية مجانية لمدة 14 يومًا من Sanitycheck

4. Jetoctopus

Jetoctopus هي أداة زاحف ويب قائمة على السحابة ، والتي تُوفر أيضًا “Cannibalization Report“. هذه الأداة هي أداة أخرى سهلة الاستخدام ، وإليك كيفية استخدامها:

• قم بإنشاء حساب على Jetoctopus.
• إضافة موقع الويب الخاص بك.
• توصيلها مع Google Search Console.
• ضمن GSC Keywords-> Cannibalization ، يُمكنك طلب تقرير.

إنشاء حساب تجريبي مجاني لـ Jetoctopus

5. Ahrefs

Ahrefs هي أداة أخرى لتحسين محركات البحث (SEO) تُتيح لك معرفة ما إذا كانت هناك أكثر من صفحة تحاول الترتيب لنفس الكلمة الرئيسية. يُمكنك استخدام Google Sheet المُقدمة من قبلها لإنشاء تقرير سريع لجميع الصفحات المُتأثرة بالمبالغة في الكلمات الرئيسية.

يشرح هذا الفيديو التعليمي كيفية استخدام Ahrefs + Google Sheet لإنشاء تقرير عن الصفحات القابلة للإلغاء:

بنهاية هذا شرح ، سيكون لديك تقرير مثل هذا:

Ahrefs مثالية لمشرفي المواقع ووكالات تحسين محركات البحث (SEO) الذين يحاولون معرفة ما إذا كان موقع الويب قد تعرض للعقوبة بسبب تفكيكه.

الحصول على 7 أيام تجريبية من Ahrefs مقابل 7 دولارات

5. Google Search Console

لقد قُمتُ بترك الأفضل للأخير ، وهذا يعمل مع جميع أنواع مواقع الويب. يُمكنك استخدام Google Search Console لتشخيص مشكلة Cannibalization.

• قُم بتسجيل الدخول إلى Google Search Console.
• حدد اسم النطاق الخاص بك وانقر فوق الأداء -> نتائج البحث.
• ابحث عن الكلمات الرئيسية التي تشك في تأثرها.

انقر فوق الصفحات ، وستحصل على قائمة بالصفحات التي تحاول ترتيب الكلمات الرئيسية الشائعة.

الآن ، بناءً على البحث ، يمكنك أن تقرر كيف تريد المضي قدمًا في إصلاح هذه المشكلة.

قد يكون هناك المزيد من الأدوات لتحديد تفكيك الكلمات الرئيسية ، حتى الآن وجدت أن هذه الأدوات هي الأفضل.

كيفية إصلاح مشاكل المُحتوى المُفكك على SEO؟

بمجرد أن يكون لديك قائمة بالصفحات التي تتنافس على نفس الكلمات الرئيسية ، يبدأ العمل الحقيقي هنا.

تلميح:

• ابدأ بإصلاح المُحتوى الأكثر وضوحًا الذي تم تفكيكه. عادة ، سترى تأثيرًا فوريًا في الترتيب العام لمحرك البحث وحركة البحث.
• كن مستعدًا للزيارات المُتقلبة وتحركات الترتيب بشكل عشوائي في الأيام القليلة المُقبلة (أثناء إصلاح موقع الويب الخاص بك) ، ولكن إذا كنت تفعل ذلك بشكل صحيح ، فستُشاهد النتائج الرائعة في الأشهر القادمة.

هناك بعض الإجراءات التي يُمكنك اتخاذها في هذه المرحلة للتعافي من عقوبة Cannibalization SEO.

1. إصلاح SEO على الصفحة (On-page SEO)

غالبًا ما يتم إصلاح On-page SEO من خلال تحسين:

• العلامة الوصفية للعنوان.
• العلامة الوصفية للوصف.
• إزالة الكلمة الرئيسية.
• تغيير نية البحث.

يُساعد القيام بهذا في إعطاء رسالة واضحة لمحرك البحث حول كلماتك الرئيسية المستهدفة. يلعب الارتباط الداخلي دورًا رئيسيًا ، وقد ناقشته بعمق في القسم التالي.

يعد هذا أيضًا وقتًا مناسبًا لبدء استخدام أي من أدوات تحسين محركات البحث على الصفحة مثل مساعد الكتابة من SEMRush أو Frase أو أدوات مماثلة لتحسين صفحاتك استنادًا إلى بيانات SEO في العالم الحقيقي.

يُمكنك قراءة: كيفية كتابة محتوى صديق لمحركات البحث.

2. تحديث الروابط الداخلية

يحدث تفكيك الكلمات الرئيسية كثيرًا من الوقت بسبب ضعف بنية الارتباط الداخلية. من الشائع أن ترى مشرف موقع يربط بين صفحتين مُختلفتين بنفس النص الأساسي ، وهذا إلى حد بعيد أحد الأسباب الشائعة لتفكيك المواقع القديمة. ما يُمكنك القيام به هنا هو ، تصفح جميع الروابط الداخلية لصفحتين مُفككتين ، وإصلاح نصوص الربط الداخلية.

لقد استخدمت على نطاق واسع هذه الإضافة المُسماة “WP Link Status” للعثور على نص رابط لأي صفحات على موقع الويب الخاص بي.

تُساعد هذه الإضافة أيضًا في التحديث السريع لنص الرابط أو معالجة الروابط. في كلتا الحالتين ، ستكون الإضافة WP Link Status Pro مفيدةً حقًا في العثور على مُشكلات نص الإرتباط وإصلاحها.

انظر أيضًا: أفضل إضافات الارتباط الداخلي لـ WordPress لتحسين تصنيف URL لـ SEO

3. حذف المحتوى

ربما تكون هذه هي أسرع طريقة لإصلاح مشكلة المُحتوى المفكك. بمجرد تحديد الصفحات التي تحاول الترتيب لنفس الكلمة الرئيسية ، يُمكنك حذف إحدى الصفحات التي لا تخدم الغرض.

بعد حذف الصفحة ، لديك خياران:

الخيار 1:

• تعيين كود 404 أو 410 للصفحة التي تم حذفها واستخدم أداة إزالة عناوين URL من Google لإزالة الصفحة من فهرس الويب
• بعد 48 ساعة أو نحو ذلك (بمجرد إزالة الصفحة من فهرس الويب) ، قم بتغيير كود الحالة من 404 أو 410 ، وأعد توجيهها من خلال كود 301 إلى الصفحة التي اخترتها.

عادةً ما أقوم بالخيار 1 ، لأنني أتعامل مع محتوى محدود. (حوالي 2000 مقال).

الخيار 2:

• إعادة توجيه المحتوى المحذوف من خلال كود 301 إلى الصفحة الفائزة.

ملاحظة: يمكنك أيضًا إضافة علامة noindex إلى المحتوى ونشره كضيف على مواقع الويب الأخرى ، والحصول على رابط خلفي قوي.

4. دمج اثنين من المحتوى

بمرور الوقت ، تطور البحث وسيكون من المنطقي دمج مقالتين في مقال واحد ، ويُمكن أن يكشف بحث Google السريع عن نفس الشيء.

مثال من تجربتي هنا:

كانت لدي صفحتان مُختلفتان تتحدثان عن:

المقالة 1: ما هي استضافة WordPress المُدارة

المقالة 2: أفضل استضافة WordPress مُدارة

كلاهما مقالان مُنفصلان ، ولفترة طويلة كانا كلاهما يحتل المرتبة الأولى في الصفحة الأولى لهدف بحث مُختلف.

ومع ذلك ، بدأت في ملاحظة انخفاض حركة الزيارات على كليهما ، وكشف بحث سريع على Google أيضًا ، أن أحد المنافسين قام بإنشاء صفحة واحدة تُجيب على كلا الموضوعين. علاوة على ذلك ، بدأت Google في إعطاء قيمة أكبر لمقال واحد (يُغطي كلاً من النية) على مقالتين منفصلتين.

هذه هي الطريقة التي كان يتطور بها البحث عن هذه الكلمة الرئيسية / الموضوع ، وكان أفضل إجراء هو دمج كل منهما في مقال واحد ، وبالتالي إرضاء نية الباحثين أيضًا.

عندما تكون في وضع مُماثل ، فإليك الخطوات التي يُمكنك القيام بها:

• تحقق من درجة SEO للصفحة (مصداقية الصفحة) لكلتا الصفحتين.
• تحقق من الزيارات المجانية وقارن بينها وبين كلتا الصفحتين. أستخدم Monster insights التي تجعل الأمور أسرع.
• اختر الصفحة التي تُريد الاحتفاظ بها ، وانقل محتوى الصفحة الأخرى إلى هذه الصفحة (قد يتطلب ذلك القليل من إعادة الصياغة).
• احذف الصفحة الأخرى وأعد توجيهها إلى الصفحة التي تُريد الاحتفاظ بها. سيكون من الأفضل إذا قمت بإعادة التوجيه باستخدام تقنية jump link ، وبهذه الطريقة ستحسن فرصتك في تحسين الترتيب.
• إصلاح جميع الروابط الداخلية.
• راقب النتائج.

5. إعادة التوجيه إلى الرابط القياسي

هذه طريقة ذكية أخرى لإصلاح مشكلة المبالغة في الكلمات الرئيسية. يكون هذا مُفيدًا عندما يتم تفكيك صفحتين أو أكثر ، لكنك لا تُريد حذفها أو دمجها. في هذه الحالة ، يُمكنك اختيار صفحة واحدة تُريد ترتيبها ، ومن الصفحات الأخرى ، قم بتعيين علامة الرابط القياسي (Canonical) على الصفحة الهدف.

تُقدم جميع إضافات WordPress SEO الشهيرة مثل Yoast SEO ميزة الرابط القياسي (Canonical).

لقد اختبرت هذا ، وهذا يعمل أيضًا. ومع ذلك ، ما زلت أُفضل الدمج أو الحذف أكثر من المتعارف عليه في معظم الحالات.

كيف لا تتأثر بتفكيك المحتوى في المستقبل

حسنًا ، أثناء قيامك بإصلاح مُشكلة تفكيك الكلمات الرئيسية الحالية ، عليك أيضًا أن تضع في اعتبارك المُحتوى المستقبلي.

• تأكد من أن موضوعك واختيار الكلمات الرئيسية مُنظمان بشكل جيد.
• سيكون تعيين الكلمات الرئيسية وتجميعها سلاحك الفائق لتجنب المحتوى المُكرر والمحتوى المُفكك.
• يضمن تدقيق المحتوى على أساس منتظم التخلي عن المحتوى ذي الجودة المنخفضة والمحتوى المعروض.
• استخدم مسارات التنقل واتبع نموذج لوحة الإرتباط لبنية موقع الويب الخاص بك.

حسنًا ، آمل أن يكون هذا الدليل قد ساعدك في تحديد مشكلة Cannibalization وإصلاحها على موقع الويب الخاص بك. إذا كان لديك سؤال إضافي ، فلا تتردد في طرحه في قسم التعليقات أدناه.