Cuando vas a una entrevista de trabajo, dedicas un tiempo a mejorar tu apariencia porque quieres causar una primera impresión duradera que te ayude a conseguir el trabajo porque te ves como un profesional. Lo mismo ocurre con Internet. El mundo digital es paralelo al real, y aquí tu personaje tiene una apariencia general y se puede mejorar para ganar una buena primera impresión.
Las empresas de occidente lo saben muy bien. Cuando quiere contratar a alguien, lo busca en Internet para hacerse una idea general de él más allá de lo que incluye en su currículum. Buscar en las redes sociales y conocer la naturaleza de su personalidad, sus publicaciones e incluso su foto personal juegan un papel en la formación de una impresión. A partir de aquí debes prestar atención a tu marca en Internet, hacer algo de marketing personal no solo sobre el terreno sino en Internet porque es un factor vital en tu éxito hoy en día.
¿Qué es una marca personal?
Es un error común confundir un logotipo con una marca. Hay muchas diferencias entre ellos, el logotipo es solo una expresión visual con un dibujo o palabras sobre una entidad. Una marca es una combinación integrada de varios elementos, incluido un logotipo. Cuando decimos seguridad, te viene a la mente Volvo, pero cuando decimos velocidad, te viene a la mente Ferrari o Lamborghini, no necesariamente Volvo, ¿cuál es el motivo? Esto es algo llamado posicionamiento.
Como persona o como empresa, ¿cómo quieres que te vea la gente? Tu imagen mental, que consiste en tu nombre, apariencia, experiencias, habilidades, historial de logros, valores, forma de presentarte... etc., es lo que te hace una marca en un mercado lleno de marcas competidoras y similares, entonces, ¿cómo distingues?
Cuando los pacientes recomiendan a un médico en particular no es solo por su alta experiencia médica, sino también por su sentido del humor, buen trato a los pacientes, no pasar horas en fila y quizás hasta por la ubicación de la clínica. Estos son elementos que forman una marca para el médico que lo distingue de los demás, puede tener otro buen médico a su lado, pero tiene una personalidad aguda y trascendente, todos los que lo dejan rezan por él, aunque le receten el mismo tratamiento que le recetó el primer médico.
Marca en el mundo digital
En la era temprana de Internet no había entidades digitales. Es decir, los visitantes no eran más que números estadísticos. Después de la llegada de las redes sociales, el asunto se desarrolló y los humanos se convirtieron en entidades digitales que reflejan su verdadera imagen. Estas redes nos hicieron conocer a las personas solo a través de nuestras personalidades virtuales, por lo que no nos conocen en la realidad y confían en que la imagen digital es idéntica a la realidad. A partir de aquí había que cuidar la personalidad digital de la marca ya seamos un particular o una empresa.
Una persona digital y los artículos relacionados también causan una primera impresión duradera. También hay profesionales especializados en gestión de marca para empresas y particulares sobre el terreno. Hay quienes pueden ayudarte a mejorar tu marca digital si no tienes la experiencia suficiente. La buena noticia es que no se le cobrará de más con los sitios de microservicios.
Para no gastar mucho dinero en marketing personal y tu marca digital, puedes confiar en sitios de microservicios como Fiverr y con un presupuesto pequeño. Si confías en las redes sociales para promocionarte a ti mismo o a tu empresa, hay muchas cosas a las que debes prestar atención, como la portada de la cuenta, la foto de perfil. Y si está enviando un currículum, puede mejorarlo ya sea diseñándolo de manera profesional o mejorando su redacción. Y si no tienes un sitio web como tu hogar digital, es hora de contratar freelancers para crear tu sitio y diseñar una plantilla que refleje tu personalidad. Si tiene un sitio y publica en él sobre usted, es posible que deba ponerse en contacto con un blogger experto para mejorar la redacción de la página "Acerca de nosotros" o reescribir el contenido de algunas de las páginas principales para una mejor exposición.
¿Cómo creas tu marca personal?
1- Pon tu visión de la marca personal que quieres, ¿cómo te ves a la larga, si eres blogger te ves seguir escribiendo en tu blog? ¿O escribir libros? ¿O trabajar para otros sitios?
2- Determina tu público objetivo, asegúrate de especificar criterios lo más precisos posible, porque diferentes públicos requieren que utilices diferentes herramientas para llegar a ellos. Si eres diseñador, ¿tu público es el sector gubernamental o el sector privado? Y si eliges lo privado, ¿son empresas o particulares? ¿Quieres trabajar de forma profesional y con presupuestos elevados? ¿O apuntando a más clientes con presupuestos medios y bajos?
3- Crea tus activos, los activos son las cosas por las que la gente te conoce. El blogger tiene un tesoro de artículos que ha escrito, el diseñador tiene su trabajo publicado anteriormente, cualquier proyecto que haya programado y del que esté orgulloso, lo ofrezco.
4- Sea cooperativo, cuando alguien le pida una entrevista, no dude en aceptar, y cuando alguien quiera citar su sitio o realizar un proyecto conjunto con usted, la cooperación lo conectará con una nueva audiencia.
5- Encuentra un mentor, un mentor es alguien con más experiencia que tú en tu campo y que ha pasado por los mismos escollos que tú pasarás, él te dará su experiencia que tienes que igualar con tu experiencia y no copiarla literal.
6- Monitoriza tu marca personal, existen varias herramientas para ello, la más sencilla es buscar tu nombre en buscadores y ver qué resultados te aparecen, ¿los resultados son predominantemente positivos o negativos? ¿Puedes influir en ella?
