Datos: las empresas los quieren, los usuarios los poseen y son valiosos porque se pueden usar para vender diferentes cosas a personas específicas. Además, a menudo no explica en qué consisten exactamente los datos de usuario, a dónde van y qué tan rentables son. ¿Por qué existe esta industria multimillonaria llena de corredores de datos, anunciantes y empresas tecnológicas?
¿Qué hay en los datos?
Los "datos de usuario" son prácticamente todo lo que una empresa en particular sabe sobre usted. A menudo se divide en tres categorías principales: datos explícitos/declarados, datos implícitos/inferidos y datos de terceros.
Los datos explícitos son cualquier cosa que un usuario le da voluntariamente a la empresa. Generalmente, esto es cuando un cliente se suscribe a un servicio o crea un perfil, y puede incluir todo, desde su nombre (aunque a menudo anónimo), edad y ubicación hasta sus pasatiempos y tipo de personalidad. Estos detalles son solo datos básicos del usuario y, dado que están tan extendidos y son fáciles de obtener, los puntos de datos más populares no valen mucho por sí solos.
Los datos implícitos son datos que se recopilan sobre usted sin requerir su entrada directa. Sus hábitos de navegación, el tiempo que permanece en una página web, los anuncios en los que hace clic, los movimientos de su mouse, sus listas de reproducción: casi todo lo que hace en línea se puede recopilar y enviar a una base de datos para su análisis.
Los datos implícitos también se confunden a menudo con los datos inferidos, que se producen al analizar un perfil y hacer conjeturas sobre la persona que representa. Al observar la información que se presenta, el algoritmo puede decidir si clasificarlo como candidato para un anuncio de bicicletas o un anuncio de carne, por ejemplo.
Una vez que se recopilan y analizan, sus datos no solo se propagan, es probable que emprenda viajes épicos entre empresas que se especializan en encontrar, actualizar y vender datos de usuarios a las empresas que los necesitan. Se considera Corredores de datos de terceros Estos centros de intercambio de datos son una razón importante del crecimiento anual de la industria de datos de miles de millones de dólares.
¿Cómo se usa?
La recopilación de datos de usuarios puede haberse ganado una mala reputación, pero las empresas modernas no sobrevivirían realmente sin ella. Como mínimo, deben analizar el comportamiento de los usuarios para seguir las tendencias del mercado y conocer las preferencias de los consumidores. Si también pueden garantizar que los anunciantes harán clic en sus anuncios, pueden ganar dinero, permitiéndoles permanecer en el negocio sin cobrar por sus servicios.
El modelo de publicidad que impulsa el Internet moderno es probablemente el mayor impulsor en el mercado de los datos de los usuarios. Definir formas de identificar a las personas en su sitio, buscar su perfil de anuncios y mostrarles anuncios relevantes es mucho mejor que lanzar anuncios de banner basados en contenido al azar para todos los que los navegan. Los anuncios bien orientados (pero no muy orientados, o los usuarios los encuentran) generan dinero real, y bien valen la molestia de obtener los datos del usuario. No sorprende que haya mucho dinero involucrado en mostrar los anuncios correctos a las personas adecuadas, lo que también significa que no hay escasez de violaciones de datos y problemas de privacidad en la industria.
Pero los datos no se tratan de invadir la privacidad de las personas para que compren nuevos teléfonos inteligentes; también son muy beneficiosos para las empresas que realizan estudios de mercado, tratan de cumplir con las regulaciones o mejoran sus productos. Muchos de ellos mantienen la confidencialidad de la información del usuario y toman las precauciones adecuadas para garantizar que protegen la privacidad del usuario, incluso al publicar información encontrada durante las sesiones que a menudo no identifica personalmente.
¿Qué vales?
No habría mucho alboroto sobre los datos del usuario si no valieran nada. Cuando se trata de eso, gran parte de Internet se trata de lograr que los usuarios den su dinero a las empresas. Mientras los usuarios sigan haciendo esto, los anunciantes pagarán a los sitios web por su espacio publicitario y, si hacen más anuncios, los anunciantes pagarán más.
Esto significa que diferentes usuarios tienen diferentes valores. El viajero frecuente de altos ingresos de los Estados Unidos es un objetivo mucho más travieso que un estudiante universitario canadiense, simplemente porque poner un anuncio en una venta de Rolex es mejor que ponerlo en una venta de ramen.
¿Exactamente cuánto valen sus datos? Resulta ser cálculos muy subjetivos, y se vuelve aún más difícil cuando se tienen en cuenta las transacciones de datos del mercado negro/bajo la mesa. Dependiendo de su demografía y la cantidad de datos que le proporcionen, sus datos se pueden comprar y vender entre unos pocos centavos y cientos de dólares cada año. darte esto La calculadora del Financial Times Una buena idea de lo que afecta el valor de sus datos.
datos para siempre
Los datos son el nuevo petróleo en más de un sentido: impulsan los motores del comercio electrónico moderno, contribuyen al desarrollo de nuevos productos y tecnologías, están controlados por una gran red de empresas no confiables y, a menudo, se filtran en la naturaleza. En general, el resultado puede haber sido positivo para el progreso humano, porque proporciona muchas ideas útiles y permite distribuir una amplia gama de tecnologías de forma gratuita.
Sin embargo, hay una gran cantidad de problemas relacionados con los grandes datos para los datos de usuario existentes. A medida que se desarrolla un diálogo más serio, eventualmente puede dar a los usuarios una mayor transparencia y control. Mientras siga siendo valioso, será confiablemente mal utilizado.
