Cómo aumentar los ingresos de su aplicación mediante anuncios de video recompensados
Los anuncios de video recompensados pasaron rápidamente del formato de anuncio "más prometedor" al "más favorecido" entre los anunciantes de renombre, los desarrolladores de juegos móviles y los editores de aplicaciones. El formato de video premiado cobró impulso en 2016-2018 y ahora se posiciona como un componente creativo necesario de la marca y las campañas móviles.
Los anunciantes y los especialistas en marketing obtienen grandes recompensas de la publicidad en video: debido a que todas las generaciones se crían con ciertos tipos de juegos, es por eso que sus audiencias son el núcleo de las características más atractivas. Mientras tanto, en el 53 % de los casos, los jugadores preferirían ver videos recompensados que anuncios pre-roll o anuncios intersticiales y ver casi cuatro videos por día para obtener recompensas en el juego, según los datos. Anuncios inteligentes.
Fórmula de bonificación: ganar-ganar
El éxito del formato de video premiado se esconde en el concepto de valor para el usuario por verlo. Aunque con los anuncios de banner, los anuncios intersticiales y otros formatos de anuncios populares, los usuarios solo tienen que mirar el anuncio, el formato equivalente les brinda una valiosa moneda en el juego a cambio de la atención y los incentivos que los usuarios reciben después de mirar de 5 a 15 segundos. El video de recompensa puede variar desde sugerencias hasta compras de artículos en el juego, opciones de recompensa para personalizar en la aplicación u horas para escuchar música gratis.
El video recompensado es un formato de "ganar-ganar" para las tres partes involucradas: anunciantes, usuarios y desarrolladores/editores. Los datos recopilados por SmartyAds hacen este punto:
Los anunciantes proporcionan constantemente presupuestos para campañas publicitarias recompensadas para plataformas móviles.
El video recompensado tiene un CPM más bajo en comparación con otros formatos de anuncios.
Este formato permite llamar más la atención sobre los grupos de "push" entre 25 y 50 años.
El formato es interactivo, lo que significa que la publicidad se considera una parte tan importante del juego que no molesta a los usuarios ni afecta la retención.
El formato de video recompensado es un eCPM líder en las plataformas IOS y Android.
Desafío y solución: videos premiados en acción
Como descubrimos anteriormente, los anuncios recompensados funcionan bien en las plataformas IOS y Android en comparación con otros formatos conocidos. Según los datos de SmartyAds recopilados de la plataforma SSP, la orquestación ayuda a lograr un IAP un 50 % más alto, aumentar el LTV hasta en un 70 % y aumentar significativamente los ingresos.
La tasa de clics promedio para un video recompensado es del 4%, una de las más altas entre los formatos actuales. Al proporcionar 10000 1500 impresiones por día con solo anuncios recompensados, los editores generalmente pueden alcanzar un valor neto de $XNUMX.
Así, por ejemplo, un desarrollador de juegos móviles de una empresa usó VestaSoft Coordinación como parte de su estrategia programática de crecimiento de ingresos. El desarrollador tuvo un doble éxito con el rendimiento de sus juegos, aumentando sus ganancias de Android en un 30 % y capturando el 43 % de todos los ingresos por publicidad móvil como resultado del aumento del eCPM. En la plataforma IOS, experimentó un crecimiento de ingresos del 33%.
¿Cómo aprovechar al máximo los anuncios recompensados?
Gracias al éxito de los anuncios de video recompensados, contará monetizar la aplicación Se basa en gran medida en la intuición del anunciante y la competencia del desarrollador que integra el SDK en la aplicación o el juego.
La planificación de la ubicación del video premiado es delicada, simplemente pegarlo al comienzo del juego o en algún punto intermedio, como si un simple video no fuera suficiente. Vale la pena organizar previamente el video gratificante para que parezca parte del juego y equilibre la experiencia del usuario con la máxima oportunidad de monetización.
Aquí hay un conjunto de prácticas que ayudan a los desarrolladores, editores y anunciantes a mejorar las creatividades de anuncios gratificantes para que esencialmente generen mejores ingresos:
Ayúdalos a encontrarlo. Facilite a los usuarios encontrar y usar el bono, asegúrese de que el bono que ofrece valga la pena, y es posible que los incentivos muy pequeños no funcionen en absoluto. Además, los usuarios deberían poder usar el bono inmediatamente después de ver el video.
Defina su audiencia. Conozca la audiencia de su aplicación: género, edad, ocupación, ubicación geográfica. Configure las opciones de orientación en la plataforma de software, y el SSP utilizará estos datos como un indicador importante de dónde y a quién se muestra un anuncio.
Establecer límites. El diseño creativo repetitivo puede molestar a los usuarios, por lo que es importante establecer un límite al mostrar el mismo anuncio a los usuarios limitando la cantidad de impresiones. Esto hará que la creatividad sea fácil de digerir. Además, establezca el precio mínimo correcto en su panel de control para aceptar ofertas de anunciantes que alcancen el nivel mínimo de precio de impresión.
Revisión de eficacia. Utiliza el método ARPDAU para calcular la transferencia diaria de cada usuario activo de la aplicación/juego. Divide los ingresos publicitarios por el número total de usuarios activos, es preferible crear grupos, según países y formatos de anuncios. De la misma manera, la efectividad de cada formato, grupo de países o audiencia se puede rastrear en la plataforma SSP en tiempo real.
para terminarlo
La publicidad en video recompensada es una excelente forma todo en uno de generar más ingresos mientras mantiene a los usuarios de su aplicación o juego entretenidos y comprometidos. Casi cualquier desarrollador de juegos móviles y otras aplicaciones puede implementarlo utilizando el principio de “saber lo que el usuario puede necesitar y monetizar”. Cree videos atractivos, brinde a los usuarios incentivos valiosos, controle el rendimiento de la campaña y el crecimiento de los ingresos, y la lealtad del usuario no disminuirá.
