في عام 2022 ، اشترى إيلون ماسك موقع Twitter. منذ ذلك الحين ، قام بتطبيق العديد من التغييرات وإزالة أعضاء الفريق وتغيير الكثير مما أحبه المُستخدمون في Twitter. في يوليو 2023 ، أعلن ماسك عن تغيير علامته التجارية من Twitter إلى X. وبدأ الانتقال إلى X في 23 يوليو 2023.
لم يُلبي تغيير علامة Twitter التجارية معايير العلامات التجارية الشهيرة مثل تلك التي طبقتها الشركات الأخرى مثل Facebook مع Meta أو Pepsi بشعارها المُتطور باستمرار وعلامتها التجارية المحدثة. هناك العديد من الأسباب التي تجعل تغيير العلامة التجارية من Twitter إلى X فكرة سيئة. تحقق من كيفية استخدام Twitter بدون حساب: دليل سريع.
1. يفتقر اسم X إلى إمكانية البحث الفريدة
يجب أن يكون أي اسم علامة تجارية فريدًا بما يكفي بحيث يُتيح مُجرد قول الاسم للأشخاص معرفة العلامة التجارية ونوعها. حتى مُصطلح Apple ، المرادف لفاكهة معروفة ، مُرتبط بعلامة تجارية قوية بما يكفي بحيث يعرف الجميع ما تتحدث عنه.
“X” هو هوس إيلون ماسك. لقد اختار هذا الاسم ليتوافق مع أعماله الأخرى مثل SpaceX و Tesla — مع Model X — وحتى امتلاك نطاق X.com الذي يُعيد التوجيه الآن إلى Twitter.com.
في الأيام التي أعقبت إعلان موسك عن تغيير علامته التجارية ، يتمتع مُصطلح X بإمكانية بحث رائعة ، ولكن كاسم علامة تجارية طويل المدى ، فإنه ليس فريدًا بما يكفي بدون تعديل الكلمات. لماذا يتم تغيير العلامة التجارية من اسم فريد إلى حرف عام؟
2. بعض المُستخدمين لا يفهمون سبب تعديل العلامة التجارية
بينما قد يتفهم عشاق ماسك هوسه المُرتبط بـ “X” — فإنَّ أي مستخدم على Twitter لا يُتابع أحداث إيلون ماسك أو مشاريعه التجارية لا يفهم أهمية هذا التغيير. حيث أنَّ تسجيل الدخول إلى Twitter يومًا ما والعثور على شعار جديد بدون تغيير أي شيء آخر هو أمر مُحير للمستخدمين.
لا يوجد تفسير. لم يتم تحديث إرشادات علامة Twitter التجارية لتتوافق مع تغيير العلامة التجارية المُحدثة. إنه حقًا قرار مُبهم يترك المستخدمين يتساءلون عما إذا كانوا سيُطلقون عليه Twitter أو X — حتى أننا لا نعرف بالضبط ماذا نُسميه. تحقق من تطبيق Threads: وصل مُنافس Twitter من Meta.
3. يجب أن تكون إعادة تشكيل العلامة التجارية شاملة
إعادة تشكيل العلامة التجارية ، وبالتالي تغيير العلامة التجارية ، هي أكثر من مجرد شعار. دليل أسلوب العلامة التجارية شامل ويسمح بالتعرف على هوية النشاط التجاري من أي شيء ضمن علامتها التجارية.
يُمكن التعرف على رمز الطائر الأزرق كـ Twitter ومُخطط اللون الأزرق السماوي — والإرتباط باسمه — لأي شخص يراه. يستخدم Twitter خطًا مُعينًا في علامته التجارية ، والأيقونات المُرتبطة بالطيور ، واللغة التي نتعرف عليها كنبرة صوت لـ Twitter.
لقد غيرت العلامة التجارية الخاصة بـ X الشعار وحسابات الشبكات الاجتماعية فقط. حتى مُخطط اللون الأزرق السماوي لا يزال موجودًا في كل مكان وكل شيء آخر جعل Twitter ، ما هو عليه كـ Twitter. بينما X ليس له علامة تجارية. أحد الشعارات ليس علامة تجارية — خاصةً عند إقرانه بعلامة تجارية غير مُتطابقة تمثل شيئًا آخر.
يجب الكشف عن إعادة العلامة التجارية على أنها كشف كبير عن جميع العلامات التجارية الجديدة. يجب أن يتم اختبار العلامة التجارية والبحث عنها من قبل المستخدم لغرضها.
4. كان توقيت تغيير العلامة التجارية على Twitter إلى X سيئًا
خلال فترة اضطراب Twitter بعد أن غيّر ماسك كل شيء أمضاه Twitter في البناء لمُدة 16 عامًا ، لم تكن إعادة العلامة التجارية محل ترحيب أبدًا بأذرع مفتوحة من قبل المُستخدمين المخلصين.
يتخذ ماسك قرارات اندفاعية مع العديد من مشاريعه ، مثل القرارات المُؤقتة لتحويل شعار Twitter إلى Doge أو عندما سمح لجميع المُستخدمين بشراء علامة التحقق الزرقاء قبل إدراكه أزمة التحقق من الهوية التي ستتبعها.
على الرغم من أنَّ رؤيته لـ X قد تكون طوال العمر في طور الإعداد ، إلا أنَّ اختيار تغيير العلامة التجارية Twitter إلى X يأتي كقرار اندفاعي آخر من ماسك. يجب أن يستغرق تغيير العلامة التجارية وقتًا وبحثًا. كان من المفترض أن تكون استشارة فريق التطوير الإبداعي هي أول نقطة اتصال بالنسبة لماسك. يُشير فشل هذا التغيير إلى أنه لم يفعل ذلك.
5. لن يؤدي تغيير العلامة التجارية إلى X إلى إصلاح مُشكلات Twitter الأخرى
ظلت علامة Twitter التجارية قوية لمدة 16 عامًا ، حيث قامت بإجراء تحديثات طفيفة فقط على علامته التجارية بمرور الوقت. ولكن منذ أن اشترى ماسك المنصة ، شهد Twitter أكثر التغييرات جذرية في تاريخه ، وتبعها الكثير من شكاوى المُستخدمين.
يمكن أن يكون تغيير العلامة التجارية في بعض الأحيان إلهاءًا كافيًا للمساعدة في إصلاح العلامة التجارية ؛ ومع ذلك ، في حالة Twitter و X ، فهي ليست كذلك. إنَّ إعادة تشكيل العلامة التجارية الفوضوية لـ X ليست سوى مسمار آخر في التابوت لجميع المُستخدمين الذين سيسمحون بأن تكون التغييرات سببًا لمغادرة المنصة بشكل كامل. تحقق من أخطاء Twitter التي من المُحتمل أن ترتكبها.
X مكان Twitter يُوسع الرقعة
تستمر سمعة إيلون ماسك كرجل أعمال في قراره بتطبيق علامته التجارية X على Twitter. يبدو أنه يتطلع إلى تغيير كل شيء بنى Twitter نفسه ليكون عليه ، بدلاً من بدء منصة X الخاصة به من البداية.
لقد بدأ تغيير العلامة التجارية لتوه — على الرغم من أنَّ التغييرات في العلامات التجارية تشمل المنصة بالكامل عادةً — حتى يتمكن من إخراج Twitter من المشاكل التي يُواجهها وتحسين كل شيء. ولكن بعد أيام قليلة من إعلانه ، يبدو أن إعادة تسمية Twitter إلى X فكرة سيئة. يُمكنك الإطلاع الآن على هل يمكنك معرفة من يزور ملفك الشخصي على Twitter؟
